日前，水星家紡品牌設(shè)計方之一上海華與華營銷咨詢有限公司（簡稱“華與華”）創(chuàng)始人華杉在其微博發(fā)布一則水星家紡超級花邊圖案的設(shè)計信息，其設(shè)計底色為橙色，花紋用了字母與紡織品編織的組合形式。
有微博號在網(wǎng)上掛出水星家紡設(shè)計圖與巴寶莉、愛馬仕的對比圖片。圖/微博截圖
正是這組圖案的設(shè)計，網(wǎng)友們指出涉嫌抄襲大牌，疑似采用了“巴寶莉的符號，愛馬仕的顏色”。而水星家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者回復(fù)稱，“模仿”、“抄襲”之說有失偏頗。新的設(shè)計還在進(jìn)一步打磨完善中，目前尚未正式發(fā)布。與此同時，華杉也刪除了該設(shè)計圖案的微博。
設(shè)計被指抄襲巴寶莉的符號、愛馬仕的顏色
此前，網(wǎng)友從華與華創(chuàng)始人華杉發(fā)布的圖片細(xì)節(jié)看出，在水星家紡超級花邊圖案的設(shè)計中，花紋與巴寶莉有些相似，都采用了字母組合。同時，“水星家紡”的文字以白底黑字形式在花紋之上，這也與巴寶莉異曲同工。此外，花紋的底色采用了橙色，與愛馬仕包裝的配色很相似。對此，有網(wǎng)友稱，“水星家紡這種明顯的抄襲都不用討論。”
網(wǎng)絡(luò)掛出的疑似華杉曾在微博發(fā)布的水星家紡設(shè)計圖。該微博目前已刪除。圖/網(wǎng)絡(luò)截圖
根據(jù)華杉曾發(fā)布的微博顯示，水星家紡這次的品牌設(shè)計是華與華的作品，采用公元前350年“Monogram”（編者注：Monogram意為字母組合圖案）的設(shè)計手法，將水星家紡英文首字母，采用紡織品編織的組合形式，漸離品牌的專屬符號，并將這套設(shè)計命名為《水星家紡超級花邊》。
記者了解到，早在2018年，巴寶莉就升級了品牌形象，采用了字母交織的樣式。設(shè)計師用品牌創(chuàng)始人托馬斯·巴寶莉的名字首字母TB創(chuàng)作了全新的交織花紋，并成為品牌的最新“Monogram”專屬標(biāo)識。而此次水星家紡的設(shè)計和巴寶莉的設(shè)計乍一看有相似之處。
對于華杉發(fā)布的水星家紡超級花邊相關(guān)設(shè)計圖片，有網(wǎng)友還質(zhì)疑華與華的設(shè)計，認(rèn)為其是設(shè)計搬運(yùn)工，“這么抄有意思嗎？”
水星家紡否認(rèn)抄襲
對于網(wǎng)友的抄襲質(zhì)疑，水星家紡負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時稱，“模仿”、“抄襲”之說有失偏頗，“水星家紡的美術(shù)版權(quán)設(shè)計與巴寶莉的設(shè)計存在明顯的區(qū)別特征，巴寶莉的設(shè)計字母為‘B’，而水星的是‘S’，水星家紡的設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)出了一定的思想表達(dá)與設(shè)計獨(dú)創(chuàng)性。”
同時，該負(fù)責(zé)人稱，愛馬仕的配色橙色是公知且廣泛應(yīng)用的，水星使用橙色作為配色屬于合理使用的范疇。“從知識產(chǎn)權(quán)的角度來說，水星家紡的美術(shù)版權(quán)并未侵權(quán)。”此外，這位負(fù)責(zé)人還介紹，“新的設(shè)計還在進(jìn)一步打磨完善中，目前尚未正式發(fā)布。”
7月20日，記者查詢發(fā)現(xiàn)，華與華創(chuàng)始人華杉關(guān)于水星家紡的超級花邊圖案微博早已刪除。7月22日，記者電話聯(lián)系華與華公司方面，一工作人員稱對網(wǎng)友所說的抄襲并不認(rèn)同，“我們不認(rèn)為是抄襲，對于這件事也沒什么好回應(yīng)的。”對華杉刪除微博一事，上述工作人員稱“需要去問一下”。
天眼查顯示，作為設(shè)計方的華與華是戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，服務(wù)領(lǐng)域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品等多個行業(yè)。值得注意的是，2017年11月10日，華與華因發(fā)布的廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰，罰款100萬元，沒收廣告費(fèi)用88235.29元。
律師稱或涉不正當(dāng)競爭
水星家紡的這套新品設(shè)計是否涉嫌抄襲或侵權(quán)？北京某律師對記者分析稱，如果圖案是巴寶莉的商標(biāo)，水星家紡可能構(gòu)成侵權(quán)。外觀設(shè)計專利涉及顏色和圖案的結(jié)合，若巴寶莉申請了專利，便受專利法保護(hù)。即使巴寶莉既沒申請商標(biāo)，也沒申請專利，中國還有《反不正當(dāng)競爭法》，其中有第二條關(guān)于誠信經(jīng)營、第六條關(guān)于裝飾裝潢的條款，“水星家紡也可能違反反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定。”
北京某律所知識產(chǎn)權(quán)部主任則稱，在不考慮巴寶莉是否申請專利的情況下，此事涉及著作權(quán)及反不正當(dāng)競爭的可能性較大。從著作權(quán)方面看，主要判定兩者的圖形是否構(gòu)成實(shí)質(zhì)性近似。他認(rèn)為，目前從圖形角度看，一個圖形的構(gòu)成元素為T和B,另一圖形構(gòu)成元素為H和S，構(gòu)成近似的可能性不是很大。而要判定水星家紡是否構(gòu)成侵權(quán)，還要考慮多方面因素，如果水星家紡在宣傳等多個方面整體上刻意模仿，就可能涉嫌不正當(dāng)競爭。
家紡行業(yè)侵權(quán)多發(fā)，研發(fā)投入占比低
記者了解到，抄襲、模仿等在家紡行業(yè)內(nèi)并不少見。
天眼查顯示，比如富安娜、羅萊生活等多個家紡企業(yè)存在多條與侵害商標(biāo)權(quán)糾紛等有關(guān)的法律訴訟。其中，富安娜276條法律訴訟里，超過180條法律訴訟與侵害商標(biāo)權(quán)糾紛、著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬等相關(guān)。
和君咨詢連鎖商業(yè)模式專家文志宏在接受記者采訪時表示，有些抄襲不是100%完全照搬，而是借鑒了某一點(diǎn)，比如顏色、組合、設(shè)計結(jié)構(gòu)的思路等。“這可能也是一種商業(yè)思維，如果完全抄襲，侵權(quán)就比較厲害了。”
而在律師看來，侵權(quán)訴訟多發(fā)不外乎一個原因，“侵權(quán)的目的是讓消費(fèi)者混淆，傍別人家的牌子，讓產(chǎn)品更有知名度，價格會更高，進(jìn)而追求高利潤。”
2019年，家紡行業(yè)企業(yè)面臨較大市場競爭壓力。2020年，受疫情影響，家紡行業(yè)整體運(yùn)行情況較上年同期出現(xiàn)大幅下降。值得注意的是，家紡行業(yè)研發(fā)投入占比相對較低。2019年年報顯示，水星家紡的研發(fā)投入合計7612.95萬元，研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例為2.54%。羅萊生活、富安娜的研發(fā)投入占比分別為2.06%、2.75%，也在2%左右徘徊。
此外，業(yè)內(nèi)還認(rèn)為，家紡產(chǎn)品同質(zhì)化問題表現(xiàn)也較突出，主要在外觀和材質(zhì)方面，如何破解同質(zhì)化競爭，也是關(guān)乎家紡未來發(fā)展的核心和關(guān)鍵。家紡產(chǎn)業(yè)只有積極采取創(chuàng)新方式和手段轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)家紡設(shè)計作品的
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能獲得持續(xù)健康的發(fā)展。
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