原標題：首例商業(yè)詆毀不正當競爭行為訴前禁令頒發(fā)，保護民營企業(yè)商業(yè)信譽和商品聲譽
本文所述案例系全國法院首例基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)詆毀引發(fā)的不正當競爭案件作出的訴前行為保全禁令，禁令的頒發(fā)有力打擊了經(jīng)營者不正當競爭行為，厘清了商業(yè)詆毀的認定標準，為企業(yè)維護自身商業(yè)信譽提供了新思路。
一、前言
商業(yè)信譽是指社會公眾對某一經(jīng)營者的經(jīng)濟能力、信用狀況等所給予的社會評價，即該經(jīng)營者在經(jīng)濟生活中信用、聲望的定位，是企業(yè)的一項重要無形資產(chǎn)。為積累良好商譽，企業(yè)投入了巨大的人力物力，凝聚了無數(shù)員工的心血。
商業(yè)詆毀是指，經(jīng)營者通過編造、傳播虛假信息或誤導性信息，對競爭對手的商業(yè)信譽和商品聲譽進行貶低和詆毀，以削弱其市場競爭能力，為自己謀取競爭優(yōu)勢地位及不當利益的行為。我國《反不正當競爭法》第十一條對商業(yè)詆毀行為予以規(guī)制。
近年來，商業(yè)網(wǎng)站平臺和“自媒體”擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序已成為企業(yè)正常經(jīng)營的攔路石，企業(yè)如何及時有效地維護自己的商譽是當下擺在經(jīng)營者面前的重要課題。近日重慶市第一中級人民法院（以下簡稱：重慶一中院）就申請人小米科技有限責任公司（以下簡稱：小米科技公司）和被申請人重慶天極魅客科技有限公司（以下簡稱：天極魅客公司）不正當競爭糾紛一案，作出訴前行為保全禁令，裁定天極魅客公司立即刪除天極網(wǎng)上刊載的名為《一場，真正的，專業(yè)拆機，榮耀智慧屏對比小米電視》的視頻及微博上發(fā)布的《一場真正的專業(yè)拆機全程回顧》和《一場真正的專業(yè)拆機，榮耀智慧屏PK小米電視！》兩篇博文。
此案系全國法院首例基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)詆毀引發(fā)的不正當競爭案件作出的訴前行為保全禁令，禁令的頒發(fā)有力打擊了經(jīng)營者不正當競爭行為，厘清了商業(yè)詆毀的認定標準，為企業(yè)維護自身商業(yè)信譽提供了新思路。
二、案情簡介
在本次行為保全申請中，申請人小米科技公司認為，申請人經(jīng)過多年發(fā)展，已成為優(yōu)秀的民族企業(yè)，小米品牌具有巨大商業(yè)價值。自2013年申請人正式進入電視領(lǐng)域，一直引領(lǐng)中國智能電視行業(yè)的發(fā)展，積累良好的商業(yè)信譽和商品聲譽。該商譽應當受到《反不正當競爭法》的保護。
被申請人在拆機視頻中的阻燃測試編造了虛假信息和誤導性信息，產(chǎn)生了誤導公眾的后果。被申請人通過錯誤地選擇試驗對象、采用不公平的比對條件、不規(guī)范的測試手法、誤導性的鏡頭場景，得到“小米電視后殼燃燒”的錯誤結(jié)果，使得大量網(wǎng)友誤認為“小米電視易起火，不阻燃，不符合安規(guī)，存在安全隱患”，測試結(jié)論明顯失實，極具誤導性。
申請人認為被申請人明知該測試不專業(yè)，得出的結(jié)論不準確，卻在標題中冠之以“真正的，專業(yè)拆機”，主觀故意明顯；被申請人的評測過程，未經(jīng)第三方公證，未送檢權(quán)威檢測機構(gòu)，采取的粗糙拙劣測評手段，得出小米電視后殼起火不阻燃的結(jié)論；在錄制完畢后，被申請人在各大平臺予以轉(zhuǎn)載，涉案的視頻傳播廣、影響惡劣。該行為已明顯構(gòu)成了商業(yè)詆毀。
法院審理后認為：
1、申請人與被申請人存在競爭關(guān)系
雙方在經(jīng)營范圍有一定重合性，且都從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，客戶群體具有高度重合性，另外申請人也是被申請人平臺的合作方，故雙方存在競爭關(guān)系。
2、傳播信息極可能構(gòu)成誤導性信息
法院認為被申請人在對象選擇、試驗方法、實驗完整性、對比條件等方面均存在問題，極有可能誤導消費者。
3、極可能損害申請人的商業(yè)信譽、商品聲譽
通過申請人提交的公證證據(jù)來看，已經(jīng)導致了大量社會公眾對申請人涉案電視的否定性評價，極可能降低被申請人的商譽。
由此，重慶一中院認為被申請人行為給申請人的商譽造成了損害，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、范圍廣、影響力大的特點，如不及時制止被申請人的行為，將可能繼續(xù)損害申請人的商業(yè)信譽和商品聲譽，且該損害將難以彌補，故而作出前述訴前行為保全禁令。
三、案件評析
1、厘清了經(jīng)營者之間競爭關(guān)系
經(jīng)營者之間存在競爭關(guān)系是認定商業(yè)詆毀的前提。經(jīng)營者經(jīng)營同類商品或者服務之間一般存在競爭關(guān)系，而對于雙方經(jīng)營者經(jīng)營業(yè)務不相同，是否可以產(chǎn)生競爭關(guān)系，一直有不同聲音。具體到本案，天極網(wǎng)作為一家商業(yè)網(wǎng)站平臺，是否和小米公司構(gòu)成競爭關(guān)系，是本案的爭議焦點之一。筆者認為，天極網(wǎng)是一家數(shù)碼IT領(lǐng)域的商業(yè)網(wǎng)站，小米電視屬于數(shù)碼IT領(lǐng)域產(chǎn)品，二者用戶群體具有重疊性。拆機視頻的播出使天極網(wǎng)獲得了網(wǎng)絡(luò)公眾更高的關(guān)注熱度，提升了自身的影響力和交易機會。而該拆機視頻所引發(fā)的負面輿論卻使小米公司的商譽下降、交易機會減少，帶來了此消彼長的后果，因此應當認定雙方存在競爭關(guān)系。重慶一中院的觀點，判斷經(jīng)營者之間是否具有競爭關(guān)系，應綜合考慮經(jīng)營范圍、產(chǎn)品類別、用戶群體、盈利模式、市場細分領(lǐng)域等因素判斷。雖然經(jīng)營業(yè)務不相同，但其行為違反了《反不正當競爭法》第二條規(guī)定的競爭原則，違反法律、誠實信用原則或者商業(yè)道德，以不正當方式與其他經(jīng)營者爭奪交易機會均應認定為之間存在競爭關(guān)系。
2、商業(yè)詆毀與商業(yè)評論
商業(yè)評論是指在市場活動中，經(jīng)營者公開評論他人產(chǎn)品、服務或者商業(yè)活動的行為。商業(yè)評論是經(jīng)營者的言論自由，但經(jīng)營者的評論自由應當受到限制。商業(yè)評論中，經(jīng)營者主觀上應當出于正當目的，客觀上應當發(fā)表真實中立的言論。而對于雙方存在競爭關(guān)系的經(jīng)營者，在評論對方產(chǎn)品或服務時，應當更加謹慎。本案中的拆機視頻，本質(zhì)上是以競品對比為表現(xiàn)形式的商業(yè)導購行為，并非傳統(tǒng)意義上的新聞報道。從裁定文書中可知，小米電視的后殼是符合國家阻燃標準的，被申請人通過錯誤的手法制造出后殼燃燒的鏡頭，經(jīng)過自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，發(fā)酵成為“小米后殼不阻燃”、“等著工商局的處罰吧”等嚴重虛假、負面的評論。此時，被申請人對此沒有任何澄清和阻止，放任謠言在網(wǎng)絡(luò)上傳播，擴大申請人的商譽受損，可以視為間接故意。因此，被申請人的行為實已超出正常商業(yè)評論的范疇，構(gòu)成商業(yè)詆毀。
3、商業(yè)詆毀的不正當競爭行為頒發(fā)訴前行為的必要性
自《最高人民法院關(guān)于審查知識產(chǎn)權(quán)糾紛行為保全案件適用法律若干問題的規(guī)定》施行以來，法院至今僅作出四十多個行為保全裁定，訴前行為保全更是寥寥無幾。一方面行為保全需要情況緊急，申請條件嚴苛，另一方面法院需要考量因素較多，且作出行為保全對被申請人影響較大。這導致實踐中，成功申請行為保全案件很少。誠如前述，在互聯(lián)網(wǎng)信息快速交互的時代，虛假誤導性信息傳播速度之快、影響之惡劣已嚴重擾亂了市場的正常秩序，商業(yè)詆毀所帶來危害更加凸顯。這次重慶一中院發(fā)出的全國首例商業(yè)詆毀訴前行為保全禁令，是司法對于規(guī)制市場競爭秩序的一次有益嘗試，大大增強了民營企業(yè)維護自身商譽的信心。
最后筆者呼吁，企業(yè)應當尊重媒體的輿論監(jiān)督，謙遜、包容和誠懇的接受媒體的批評和建議。而媒體對于企業(yè)的監(jiān)督，應當基于客觀事實和公平的報道方式，不得利用媒體影響力優(yōu)勢，惡意散播虛假信息誤導公眾，損害他人合法商譽的行為。7月24日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《集中整治商業(yè)網(wǎng)站平臺和自媒體的違法違規(guī)行為》通知，就是聚焦在違規(guī)采編發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新聞信息、轉(zhuǎn)載非合規(guī)稿源問題等六大任務上。相信各方都能積極作用，大力弘揚主旋律、廣泛傳播正能量，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好網(wǎng)上輿論氛圍。
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