現(xiàn)在應(yīng)該沒多少人不知道李佳琦了吧？他是一位知名美妝博主，為美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的簽約達人，在抖音、微博、淘寶和小紅書等平臺擁有高曝光率和數(shù)千萬粉絲，又曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為涂口紅的世界紀錄保持者，自此被稱為“口紅一哥”。
說起來，公眾所熟知的“佳琦全球嚴選”淘寶店鋪就是由李佳琦和其簽約公司共同運營，該店鋪收藏人數(shù)有上百萬，足以證明了他的人氣有多高。
由于李佳琦有著超強的帶貨能力和較高的社會知名度，因此他的商業(yè)價值也非常高。然而樹大招風(fēng)，李佳琦出名后便很快引來一些不良商家的覬覦。
近日杭州市蕭山區(qū)法院對李佳琦訴美腕（杭州）電子商務(wù)有限公司（以下簡稱美腕電商公司）、佳琦影視文化發(fā)展（杭州）有限公司（以下簡稱佳琦影視公司）人格權(quán)糾紛案作出一審判決。
原來在2019年9月，畢某與盧某在杭州注冊成立的美腕電商公司、佳琦影視公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下，冒用李佳琦名義，生產(chǎn)、宣傳、銷售“李佳琦嚴選”自熱速食、方便速食以及休閑食品系列產(chǎn)品，并將李佳琦的肖像和姓名印制在產(chǎn)品的外包裝上。不少消費者被誤導(dǎo)，繼而購買。
該商品在市面流通后不久，李佳琦的一些忠實粉絲發(fā)現(xiàn)此系列食品并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。為幫助自己的偶像維護權(quán)益，粉絲們陸續(xù)購買了一些侵權(quán)產(chǎn)品郵寄給李佳琦。
根據(jù)愛企查檢索得知，此次被告的兩家公司：美腕電商公司、佳琦影視公司均由畢某和盧某共同持股。而李佳琦從未與美腕電商公司、佳琦影視公司有過合作。
李佳琦在得知自己被侵權(quán)后，于2020年3月將上述兩家公司訴至杭州市蕭山區(qū)法院，要求其立即停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失、維權(quán)費用共計106萬元。
通常來說，依照我國《民法總則》第一百一十條規(guī)定，自然人享有姓名權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利。
侵犯姓名權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盜取上學(xué)機會；采用違法方式或違背公序良俗的方式使用他人的姓名，如對他人的姓名故意做不當發(fā)音。
侵犯肖像權(quán)的行為方式主要表現(xiàn)為：未經(jīng)他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作廣告等。
法院認為在該案中，李佳琦作為擁有一定知名度的美妝博主，其姓名及肖像具有商業(yè)價值。美腕電商公司、佳琦影視公司明知李佳琦姓名、肖像具有商業(yè)價值，未經(jīng)其同意，擅自在宣傳資料、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品包裝、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商業(yè)經(jīng)營，該行為侵犯了李佳琦的姓名權(quán)和肖像權(quán)，應(yīng)承擔民事責(zé)任。
而對于李佳琦要求兩被告賠償?shù)慕?jīng)濟損失、維權(quán)費用106萬元，法院認為，因李佳琦未舉證證明其因侵權(quán)所遭受的損失，也未舉證證明兩被告因此所獲得的利益，故根據(jù)李佳琦的知名度、兩被告的過錯程度、侵權(quán)行為的情節(jié)、持續(xù)時間、損害后果，以及為制止侵權(quán)行為所支出的合理開支等因素，酌情認定其經(jīng)濟損失為16萬元。
綜上，法院判定美腕電商公司、佳琦影視公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像權(quán)、姓名權(quán)的行為，召回、撤換使用了原告肖像、姓名的產(chǎn)品、宣傳資料等；向李佳琦進行書面澄清及致歉；佳琦影視公司立即停止在其企業(yè)名稱中使用“佳琦”字樣；賠償經(jīng)濟損失16萬元。
自由 平等
公正 法治
現(xiàn)在市場中總是有一些無良商家不去征求公眾人物的授權(quán)許可，就擅自通過拼接圖片、合成音頻等方式在公眾人物未使用過的相關(guān)商品上制造虛假代言。
在這種情況下，知名人物屬于毫不知情的“被代言”，毫無疑問是受害者，而廣大消費者同樣也是受害者，只有投機鉆營的商家才是其中最大的獲利者。
難道他們不知道知名人物的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)等權(quán)利是受法律保護的，并且未經(jīng)其許可不得用于商業(yè)營銷嗎？
當然是知道的，但他們覺得自己即便被抓到了也不過就罰點錢，反正賺的比罰的還多；萬一運氣好沒有被抓到，就還能繼續(xù)賺大錢。怎么看，鉆空子的商家都吃不了虧。
確實，法院在確定具體賠償數(shù)額時，會審慎考量是否突破現(xiàn)有法律規(guī)定的上限金額。如《最高人民法院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第18條規(guī)定賠償數(shù)額上限為50萬元。
但若知名度較高的公眾人物代言費數(shù)額較高，當其姓名權(quán)、肖像權(quán)受到侵犯時，如果機械地參照許可使用費認定賠償數(shù)額，則會遠遠超出上述法律規(guī)定的上限。對于此種情形，法院基本會格外審慎處理。
什么是人格權(quán)糾紛
人格權(quán)的概念很廣泛，具體的包含生命權(quán)、健康權(quán)、自由權(quán)、隱私權(quán)、名譽權(quán)、姓名權(quán)、肖像權(quán)、身體權(quán)、配偶權(quán)等等。而人格權(quán)糾紛就是指因侵害他人的一般人格權(quán)，使他人的人格利益受損而引起的糾紛。
依照我國《民法典》第九百九十五條 人格權(quán)受到侵害的，受害人有權(quán)依照本法和其他法律的規(guī)定請求行為人承擔民事責(zé)任。受害人的停止侵害、排除妨礙、消除危險、消除影響、恢復(fù)名譽、賠禮道歉請求權(quán)，不適用訴訟時效的規(guī)定。
總之，人格權(quán)是人的基本權(quán)利。
一般人格權(quán)相對于具體人格權(quán)而言，是基本權(quán)利。一般人格權(quán)雖然對具體人格權(quán)有概括的作用，但它也是一個獨立的民事權(quán)利，是人身權(quán)中的基本權(quán)利。一方面，它決定著和派生著各種具體的人格權(quán)，另一方面，它更為抽象和具有概括性，成為人身權(quán)中最具抽象意義和典型性的基本人格權(quán)。法學(xué)人格權(quán)的最終目的是將人權(quán)與人格權(quán)的意識形態(tài)完全詮釋和區(qū)分開來。
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