臨近中秋，白酒的是非越來越多，各種漲價(jià)新聞不斷，茅臺(tái)終端節(jié)前兩連漲，價(jià)格超過3100元。近期又一個(gè)奇葩新聞的出現(xiàn)了，白酒巨頭古井貢酒居然因?yàn)檠蠛幼陨虡?biāo)被駁回，向北京市高級人民法院提出上訴。
洋河注冊商標(biāo)被駁回，古井貢酒上訴？這樣的一場奇葩官司，讓人啼笑皆非，摸不著頭腦。
全都是“年份原漿”惹的禍！
案件始于洋河酒廠在2018年注冊的“洋河年份原漿”最終被國家工商行政管理總局商標(biāo)局作出“不予注冊的決定”。而原因在于洋河申請的商標(biāo)中“年份原漿”容易被理解為酒的年代、制作時(shí)間、存放時(shí)間、加工特點(diǎn)等。
這樣本來就已經(jīng)夠奇葩的了，更奇葩的是，在洋河申請“洋河年份原漿”的時(shí)候，古井貢酒曾提出商標(biāo)侵權(quán)，而國家
知識(shí)產(chǎn)權(quán)局則認(rèn)為，商標(biāo)具有區(qū)分商品來源作用，與古井貢酒的“年份原漿”顯著識(shí)別部分不同，共存在類似商品上，不致造成相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆。
對于此，古井貢酒也曾向北京
知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院上訴，認(rèn)為國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的裁定存在事實(shí)認(rèn)定及法律適用錯(cuò)誤的問題，嚴(yán)重影響古井貢酒公司的實(shí)體權(quán)利，應(yīng)當(dāng)予以撤銷。
最后被依法予以駁回。
現(xiàn)在，古井貢酒居然為了洋河注冊商標(biāo)被駁回，為其上訴，到底為哪般？
“年份原漿”的爭奪！
“年份原漿”的由來其實(shí)本來就是起始于古井貢酒。在2009年古井貢酒提出了“年份原漿”的注冊申請，2016年12月，古井貢酒“年份原漿”商標(biāo)被
國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。
在成為商標(biāo)之前，古井貢酒早在1998年就將原漿作為營銷概念。之所以能夠成為商標(biāo)，在于當(dāng)時(shí)的中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)作為專業(yè)性的行業(yè)組織，對“原漿”一次的意見明確，強(qiáng)調(diào)“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語，也不是“原酒”的概念，“年份原漿”也非國家標(biāo)準(zhǔn)“白酒工業(yè)術(shù)語”中確定的基本術(shù)語及定義。
現(xiàn)在，洋河的“洋河年份原漿”被國家商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總局駁回，并且在法院的判決中提到，“年份原漿易被相關(guān)公眾理解為是對酒商品的年代、制作、存放時(shí)間、某種加工特點(diǎn)等的描述，使用在酒商品上，易使相關(guān)公眾對洋河酒商品的特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)”。
這樣的結(jié)果也意味著，古井貢酒的“年份原漿”是否也是如此？這樣的判決一開，那么古井貢酒的商標(biāo)也有著被駁回的可能。這樣一來，古井貢酒的行為也就說得通了，說到底是為了維護(hù)自己的商標(biāo)。并且據(jù)悉，古井貢酒的“年份原漿”商標(biāo)的專用期限為2013年10月14日至2023年10月13日。
被玩壞的商標(biāo)！
最終，兩次因?yàn)樯虡?biāo)問題的上訴，都被駁回。第一次沒有阻止對手，第二次沒有保住同盟。“年份原漿”本身在白酒專業(yè)中并沒有特殊的含義，原漿酒也只指糧食通過酒曲發(fā)酵成酒，完全是不勾不兌的原始酒液。
但是，在隨后的市場發(fā)展中，越來越多的產(chǎn)品以年份和原漿、原酒等作為賣點(diǎn)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對此有了誤解。從納食輿情監(jiān)測系統(tǒng)中，我們發(fā)現(xiàn)年份原漿的友好指數(shù)很高，是營銷消費(fèi)者者購買的主要因素之一。在相同的狀況下，年份和原漿等名詞的出現(xiàn)，很大程度上會(huì)促使消費(fèi)者購買。
來源：納食輿情監(jiān)測系統(tǒng)
但是，所謂的原漿和勾兌酒的狀況其實(shí)相似，僅僅因?yàn)檫^去不少廠家為了牟取暴利，紛紛利用甲醇等化學(xué)產(chǎn)品勾兌出更高量的白酒，造成了極壞的影響，使得消費(fèi)者談“勾兌”而色變。年份原漿則因?yàn)楸旧硎袌錾显絹碓蕉嗟漠a(chǎn)品以此為噱頭，作為營銷的手段，對消費(fèi)者誤導(dǎo)。從而讓真正的“年份原漿”也無法使用。
不過，白酒比拼到底，拼的還是酒的品質(zhì)。一個(gè)好的企業(yè)，一瓶好酒需要的也是能夠真正懂它的人，過去就有酒香不怕巷子深。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)的時(shí)代，一瓶好酒也不會(huì)被一條巷子困住。
來源：政商參閱微博
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