相信直到現(xiàn)在，也沒多少人忘記2021年河南衛(wèi)視的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》吧?光是提起這個節(jié)目名來，腦海中便會出現(xiàn)一群從博物館中“復(fù)活”的唐朝胖妞兒們，隨著音樂節(jié)奏靈活扭動。
就這樣一個不過5分多鐘的舞蹈節(jié)目獲得了全國人民的稱贊，并多次沖上熱搜榜單，且總播放量甚至超過了20億。
更好玩的是，河南衛(wèi)視在元宵晚會上又帶來了《元宵奇妙夜》節(jié)目，同樣采用了現(xiàn)代技術(shù)與古代藝術(shù)結(jié)合的方式呈現(xiàn)出來，隨后再次火遍全網(wǎng)，相關(guān)話題一度登上微博熱搜。
蝸牛納后來也看了，當(dāng)時拍腿直呼好家伙，真不愧是被稱為中國版《博物館奇妙之夜》的節(jié)目：閉館之后的的陶俑少女們醒來奔走在河南博物館中，甚至闖入了清明上河圖里，并用舞蹈打卡了河南各種文化地標(biāo)，讓文物活了起來。
太贊了，這節(jié)目是其它衛(wèi)視沒辦法復(fù)制的，也是河南衛(wèi)視屬于自己的文化宣傳道路，不僅完美的契合了觀眾的喜好，還宣傳了中國的歷史文化，同時又提高了衛(wèi)視的收視率，可謂是一舉多得。
不過最受觀眾喜愛的還是在兩檔節(jié)目中扮演成唐俑的舞蹈演員們，網(wǎng)友們覺得這群唐宮小姐姐們太可愛了，若是河南博物院能出同款周邊的話一定買買買。
從需要千錘百敲的考古盲盒，到能吃的古錢幣巧克力，再到之后走紅出圈的唐宮小姐姐們，自牛年開年后短短幾個月，會玩的河南博物院就火了一把。
說起來，“唐宮夜宴小姐姐”火爆后，河南博物院還真順勢推出了“仕女樂隊”手辦盲盒。
看了該盲盒詳情頁后，蝸牛納也非常想把“唐宮小姐姐”們帶回家呢。
但這時候蝸牛納突然想到一個很重要的事情——河南博物院做好相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)了嗎，尤其是商標(biāo)注冊方面?畢竟不論是“唐宮夜宴”還是“元宵奇妙夜”，都已經(jīng)成為了河南的一個文化IP，而河南博物院以后肯定想圍繞它進(jìn)行多維度的宣傳。
好在河南博物院已經(jīng)在2月23日申請注冊“唐宮夜宴”及“唐宮小姐姐”等商標(biāo)，此外還注冊了“河南博物院考古盲盒”商標(biāo)，涵蓋范圍包括了酒、方便食品、樂器、教育娛樂等類別，目前這些商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請中。
只不過，河南博物院并非最早申請此類商標(biāo)的申請人，從商標(biāo)局檢索來看，目前共有162件“唐宮夜宴”及54件“唐宮小姐姐”商標(biāo)正在申請中，其中有不少除河南博物院以外的公司或個體戶在更早時間申請相關(guān)商標(biāo)。
由此可見，唐宮小姐姐的相關(guān)IP能否順利展開運(yùn)營，就看河南博物館是否有解決一些商標(biāo)問題的手段。
近年來，隨著“文化興國”戰(zhàn)略的深入實施，博物館文化資源的開發(fā)與利用備受關(guān)注。無論是開發(fā)其他文化產(chǎn)品還是拓展新的服務(wù)項目，都非常需要受知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律的保護(hù)。
不用蝸牛納說也知道，商標(biāo)不僅是識別商品來源的重要標(biāo)識，也是企業(yè)、博物館文化內(nèi)涵與信譽(yù)的重要載體，兼?zhèn)淦焚|(zhì)保證、宣傳教育、彰顯特征等功能。
和其他企業(yè)一樣，博物館的商標(biāo)注冊也有文字、圖形、組合。其中以博物館名稱、陳列展覽名稱、學(xué)術(shù)活動來命名商標(biāo)的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，但可能有少許人知道，博物館還會以館藏品命名商標(biāo)。
博物館藏品是形成博物館及其一切業(yè)務(wù)活動的物質(zhì)基礎(chǔ)，而博物館藏品既是歷史意義的體現(xiàn)，也是在涵括和反映當(dāng)代社會的發(fā)展。那么以館藏精品文物或文物元素注冊商標(biāo)，更是挖掘藏品的文化信息、展示博物館的文化底蘊(yùn)、宣傳博物館建設(shè)理念的一項有效途徑。
就拿河南博物院舉例說明，在其申請注冊的商標(biāo)中，有很多是以館藏精品文物命名的，如賈湖骨笛、杜嶺方鼎、婦好鸮尊、蓮鶴方壺、雙連壺、云紋銅禁、四神云氣圖、武曌金簡、玉柄鐵劍等等。
再如陜西博物館(陜西省文物交流中心)，同樣申請注冊了以館藏精品文物命名的“唐三彩女立俑”“杜虎符”“鴛鴦蓮瓣紋金碗”“皇后之璽”“葡萄花鳥紋銀香囊”“鑲金獸首瑪瑙杯”“鎏金鐵芯銅龍”等商標(biāo)，還注冊了體現(xiàn)當(dāng)時社會背景的“宮女圖”“觀鳥捕蟬圖”“馬球圖”“客使圖”等。
說起來，陜西歷史博物館和河南博物院一樣，也是個很會玩文創(chuàng)的，這不，該博物館就申請注冊了“周知禮”“秦威武”“漢英俊”“唐美麗”“唐寶貝”“唐妞”系列商標(biāo)。
“唐妞”“唐美麗”“漢英俊”等是陜西歷史博物館于2015年推出的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，“唐妞”系列文化產(chǎn)品還獲得了“全國博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計推介活動”家居用品組銅獎。
如今，以故宮博物院為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營模式正在不斷創(chuàng)新中，這不僅增強(qiáng)了博物館生存發(fā)展能力，也拓展了博物館文化傳播功能?？梢哉f，自從文物與歷史從博物館的展廳走進(jìn)人們的日常生活后，博物館文創(chuàng)開發(fā)的形式也逐漸從傳統(tǒng)的單一文創(chuàng)產(chǎn)品向文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
只是在玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)的同時，任何博物館都應(yīng)當(dāng)注重對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展及完善的品牌保護(hù)，要知道這是他們后期發(fā)展及運(yùn)營的內(nèi)在動力，也是提升品牌競爭力的堅實基礎(chǔ)。
通常來說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑主要有這三點(diǎn)：①及時辦理著作權(quán)登記手續(xù)；②進(jìn)行商標(biāo)權(quán)保護(hù)；③對產(chǎn)品的外觀進(jìn)行的專有性保護(hù)。
對于進(jìn)行虛假宣傳，使消費(fèi)者以為是博物館經(jīng)營的商品而誤認(rèn)、誤購的，可以由反不正當(dāng)競爭法以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法來制裁。
蝸牛納建議每家博物館設(shè)立一個知識產(chǎn)權(quán)管理部門，這樣可以及時發(fā)現(xiàn)自身存在的知識產(chǎn)權(quán)問題，避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛，并最大程度地實現(xiàn)自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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