從“小豬佩奇”動(dòng)畫開播到現(xiàn)在一直火得一塌糊涂。在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量已經(jīng)超過兩億，帖子達(dá)到上千個(gè);在短視頻APP上，某網(wǎng)友一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”直接讓“小豬佩奇”與“社會(huì)人”成為相互捆綁的全民熱點(diǎn)。
似乎是從2018年3月份開始吧，全世界都刮起了佩奇Style，甚至很多品牌都搭乘起了小豬佩奇的流量順風(fēng)車。
蝸牛納還記得當(dāng)時(shí)抖音短視頻中，有80%視頻發(fā)布者是靠小豬佩奇吸粉的，大都表示戴上一款小豬佩奇奶糖手表，就能稱作合格的社會(huì)人。而由于小豬佩奇過于火爆，電商平臺、商場、超市、小攤等，統(tǒng)統(tǒng)被這一只“網(wǎng)紅小豬”形象占領(lǐng)。
與此同時(shí)，這只“網(wǎng)紅小豬”也刮起了山寨風(fēng)，即便到現(xiàn)在，蝸牛納只要隨便一搜就能看到它的山寨周邊，并且價(jià)格還非常便宜。
但是，這些商家均未取得著作權(quán)人的許可，因此他們在網(wǎng)上銷售小豬佩奇的行為已構(gòu)成了侵權(quán)。
大家可不要忘記了，小豬佩奇內(nèi)容和品牌所有者艾斯利貝克戴維斯有限公司(以下簡稱艾貝戴公司)、娛樂壹英國有限公司(以下簡稱娛樂壹公司)于2005年8月19日向美利堅(jiān)合眾國申請《Peppa Pig》(“小豬佩奇”)著作權(quán)登記并獲得登記證書，后向中國國家版權(quán)局申請《Peppa Pig，George Pig，Daddy Pig，Mommy Pig》(“佩奇、喬治、豬爸爸、豬媽媽”)著作權(quán)登記并獲得作品登記證書。
在商標(biāo)方面，2015年才進(jìn)入中國市場的小豬佩奇，實(shí)際上相關(guān)商標(biāo)早在2013年就已經(jīng)提交，并進(jìn)行了近乎全類別的注冊。從下圖所示，艾貝戴公司、娛樂壹公司對于“小豬佩奇”系列商標(biāo)的保護(hù)很是到位。
雖說有其他商戶和企業(yè)申請注冊了與“小豬佩奇”相關(guān)的商標(biāo)，但大都被駁回了。
說起來，2018年關(guān)于“小豬佩奇商標(biāo)國內(nèi)遭搶注”的話題還曾一度帶火了申請人蔡某，僅因?yàn)楫?dāng)時(shí)就蔡某申請的“小豬佩奇”相關(guān)的商標(biāo)最多。
商標(biāo)遭搶注、山寨產(chǎn)品遍地是，這不僅讓娛樂壹公司加大了在中國的維權(quán)力度，還在上海設(shè)立了團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維權(quán)工作。據(jù)了解，僅2018年，娛樂壹公司便發(fā)起了50起民事案件，涉案金額累計(jì)數(shù)千萬元。
根據(jù)我國《商標(biāo)法》第57條規(guī)定，“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的或銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品”都屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。
接下來蝸牛納要說的，是關(guān)于小豬佩奇“新鮮出爐”的商標(biāo)侵權(quán)案。
近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院(以下簡稱上海知產(chǎn)法院)審結(jié)原告娛樂壹公司與被告陳某某、上海尋夢信息技術(shù)有限公司(下簡稱“尋夢公司”)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案，認(rèn)定“小豬佩奇”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并判令被告陳某某賠償原告娛樂壹公司經(jīng)濟(jì)損失和合理開支共計(jì)人民幣3萬元。
上海知產(chǎn)法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告提交的證據(jù)能夠證明原告及其授權(quán)公司對涉案“小豬佩奇”商標(biāo)進(jìn)行了持續(xù)宣傳、使用，該商標(biāo)已經(jīng)在動(dòng)畫片和電子出版物(可下載)上享有極高的知名度和美譽(yù)度，符合法律規(guī)定的認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件，故依法認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。
原來，被告陳某未經(jīng)許可在尋夢公司運(yùn)營的電商平臺上銷售了包裝使用“小豬佩奇”字樣與圖片標(biāo)識的led臺燈。
終于看到這只粉色小豬有正面了，雖然有點(diǎn)憨，但還是側(cè)臉更好看啊……
果然在評論區(qū)中有很多網(wǎng)友都表示小豬佩奇還是側(cè)臉順眼，因?yàn)檎樳^于好笑且看起來不太聰明的樣子。
在各種好奇、調(diào)侃、戲謔聲中，有幾個(gè)網(wǎng)友提出了疑問：小豬佩奇版權(quán)方為何不早點(diǎn)申請馳名商標(biāo)呢?
馳名商標(biāo)是不能申請的，只能在作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)由行政機(jī)關(guān)或法院進(jìn)行認(rèn)定。目前認(rèn)定馳名商標(biāo)有3條途徑可走：
1）通過商標(biāo)異議案件由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定；
2）通過商標(biāo)爭議案件通過國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)認(rèn)定；
3）在商標(biāo)管理案件中由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。
而在商標(biāo)案件中，認(rèn)定馳名商標(biāo)通常需要依照《商標(biāo)法》第14條，馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
(一) 相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；
(二) 該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
(三) 該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
(四) 該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
(五) 該商標(biāo)馳名的其他因素。
生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
其實(shí)認(rèn)定中國馳名商標(biāo)，其目的在于解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益。經(jīng)過認(rèn)定以后，中國商標(biāo)商標(biāo)就可以享有我國《商標(biāo)法》規(guī)定的馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。
另外，馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)。認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中的一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個(gè)案認(rèn)定”與被動(dòng)保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過保護(hù)的記錄，提交給國家工商總局商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。
相關(guān)法律依據(jù)
《商標(biāo)法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
《商標(biāo)法》第45條規(guī)定：被惡意注冊的馳名商標(biāo)所有人在請求商標(biāo)評審委員會(huì)裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標(biāo)時(shí)，不受本款中的五年的時(shí)間限制。
《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據(jù)商標(biāo)法第十三條第一款的規(guī)定，復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標(biāo)使用，容易導(dǎo)致混淆的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵害的民事法律責(zé)任。
總之，未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，直接使用與其注冊商標(biāo)相同或者在視覺上基本無差別、足以使公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)的商標(biāo)的行為，看似是一種是“搭便車”行為，實(shí)則是侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的可能涉嫌犯罪。
只有品牌所有者與相關(guān)部門嚴(yán)打此類行為是不夠的，作為消費(fèi)者也應(yīng)該提高警惕，一旦發(fā)現(xiàn)此類情況或購買到假冒偽劣產(chǎn)品，及時(shí)向有關(guān)部門舉報(bào)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。
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