原標(biāo)題：擬被制裁代理的14000多件美國商標(biāo)背后，有著中國艱難“走出去”的跨境電商們
美國專利商標(biāo)局要求深圳一家知識產(chǎn)權(quán)公司就其商標(biāo)代理存在的提供虛假第三方簽名等行為作出解釋，否則將進(jìn)行制裁。筆者認(rèn)為，代理是非正常的，但是商標(biāo)申請和背后的申請人未必是?；?qū)⒈涣P的代理機(jī)構(gòu)14000多件美國商標(biāo)的背后，可能是14000多家深圳前海的跨境電商公司。
6月19日從上午到下午，筆者的微信就被美國專利商標(biāo)局(USPTO)擬處罰深圳某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的事情刷屏了。
美國專利商標(biāo)局要求深圳一家知識產(chǎn)權(quán)公司就其商標(biāo)代理存在的提供虛假第三方簽名等行為作出解釋，否則將進(jìn)行制裁。
我國知識產(chǎn)權(quán)自媒體的高速度、高素養(yǎng)令人嘆為觀止，這邊筆者信息沒消化，那邊集娛樂、數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)與一體的自媒體文章就出來了。
不過，有些文章標(biāo)題說商標(biāo)“非正常申請”，這個(gè)筆者堅(jiān)決完全反對。代理是非正常的，但是商標(biāo)申請和背后的申請人未必是?；?qū)⒈涣P代理機(jī)構(gòu)那14000多件美國商標(biāo)的背后，可能是14000多家深圳前海的跨境電商公司。
一
海外商標(biāo)申請數(shù)量，比你想象的多得多
近年來，我國申請人商標(biāo)海外申請量一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。無論是在一直穩(wěn)居我國申請人商標(biāo)海外申請目的地前三的美國、歐盟和日本、還是俄羅斯、各東南亞國家，我國在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)申請量都出現(xiàn)了快速的增長。
(注：1.美國按照財(cái)年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一財(cái)年為前一年的10月1日到當(dāng)年的9月30日，如2020財(cái)年為2019.10.1-2020.9.30.
2.數(shù)據(jù)分別來自美國專利商標(biāo)局(USPTO)、歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)、日本特許廳(JPO)對外發(fā)布的歷年年度報(bào)告。)
2015-2020年，中國申請人在美國(財(cái)年)、歐盟、日本的商標(biāo)申請量分別增長了7.5倍、6.5倍和7倍。2020財(cái)年，我國申請人在美國商標(biāo)申請超過10.2萬件。2020年度，在歐盟，我國申請人商標(biāo)申請量激增88.83%，達(dá)到2.86萬件，占?xì)W盟全年商標(biāo)申請量的16.3%。
且依照美國和歐盟的相關(guān)研究報(bào)告，2020年1-2月，我國申請人在兩地的商標(biāo)申請都呈現(xiàn)出負(fù)增長的態(tài)勢，在3月份，中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，商標(biāo)申請量才隨之快速上漲。
注：2020年2-9月增速——中國申請人按月美國商標(biāo)申請(表格及相關(guān)數(shù)據(jù)來自“科睿唯安Compu Mark”)
注：2019vs2020.中國申請人按月歐盟商標(biāo)申請量(表格摘自歐盟知識產(chǎn)權(quán)局報(bào)告“China:EUTM & RCD Focus：2009 to 2019 Evolution & 2020 COVID-19 Impact Analysis” )
這一增長目前還在持續(xù)中，2021年4月，中國在美商標(biāo)申請單月超過了2.1萬件。
二、申請大幅度增長背后：中國“走出去”的跨境電商們
眾所周知，2020年，受新冠疫情影響，我國出口在一季度負(fù)增長的情況下，全年出口依舊實(shí)現(xiàn)4%(人民幣計(jì)數(shù))的增長。這背后跨境電商大發(fā)展的作用不容小視，2020年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺驗(yàn)放進(jìn)出口清單24.5億票，同比增長了63.3% (數(shù)據(jù)來自深圳市行云跨境電商研究院發(fā)布的《2020中國跨境電商市場發(fā)展報(bào)告》)。
更值得關(guān)注的是跨境電商平臺上的賣家數(shù)字，2020.中國賣家如潮水般涌入亞馬遜，當(dāng)年其平臺賣家數(shù)量增長了130余萬，絕大多數(shù)來自中國，來自深圳。其余如速賣通Aliexpress(歐洲，中國跨境電商平臺)、shopee(東南亞，騰訊投資)、阿里國際站、蘭亭集勢、沃爾瑪?shù)瓤缇畴娚唐脚_也被中國賣家占據(jù)。
Marketplace Pluse發(fā)布的年度報(bào)告“MARKETPLACES YEAR IN REVIEW 2020”中，清楚的展示了亞馬遜上中國賣家的增長，如圖所示：
2019年1月，其各站新增賣家中，中國賣家占比40%左右，美國僅為28%。但到了2021年1月，各站75%的新增賣家來自中國，德國站甚至到了80%，美國也高達(dá)63%。
亞馬遜平臺對于入駐平臺賣家有著品牌備案(Brand Registry)要求：要獲得Amazon的資格，賣家必須在對應(yīng)站點(diǎn)國家/地區(qū)擁有有效的注冊商標(biāo)，或者通過Amazon IP Accelerator提交未決的商標(biāo)申請。而賣家自身，在亞馬遜的規(guī)則之下，只有在擁有商標(biāo)的情況下，才能夠一方面在排名中獲得更高的權(quán)重;另一方面用商標(biāo)避免他人“跟賣”。
所謂跟賣，就是A創(chuàng)建了一個(gè)產(chǎn)品頁面，這個(gè)產(chǎn)品頁面是共享的，其他賣家只需要改個(gè)價(jià)格就可以在這個(gè)頁面下賣相同該產(chǎn)品。但如果有了商標(biāo)，商家就可以主張未經(jīng)品牌授權(quán)不得跟賣，即便發(fā)生跟賣也可以警告跟賣者或者投訴。
Ps:除了規(guī)則要求，亞馬遜還為中國賣家量身定做了各種開店服務(wù)和品牌扶持計(jì)劃，并在東南沿海外貿(mào)城市設(shè)立專門服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行“地推”，設(shè)定開店指標(biāo)，提供全方位服務(wù)，幫助“打造品牌”，像這樣：
可能正是在上述服務(wù)和刺激之下，在我國迅速擺脫疫情影響、恢復(fù)正常的生產(chǎn)生活的情況下，在中國境內(nèi)電商企業(yè)競爭已趨近飽和情況下，中國企業(yè)抓住機(jī)會(huì)走出去，商標(biāo)海外申請的增長不過是跨境電商企業(yè)們開拓進(jìn)取的一個(gè)表象。
三、其它：內(nèi)卷的代理機(jī)構(gòu)們
跨境電商企業(yè)走出去，國內(nèi)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)功不可沒，有的涉外代理所已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至百余個(gè)國家，有的則與電商服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，在跨境電商服務(wù)平臺上提供從海外商標(biāo)申請注冊到轉(zhuǎn)讓一條龍服務(wù)，有的甚至能自建平臺。
國內(nèi)商標(biāo)代理的內(nèi)卷也同樣外溢到了涉外商標(biāo)代理行業(yè)，美國申請一件商標(biāo)最低官費(fèi)是225美元，但是，有的涉外的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至能壓價(jià)壓到3000元乃至更低。要知道，因?yàn)槊绹虡?biāo)申請要求必須委托美國律師，因此這筆費(fèi)用不僅包括官費(fèi)和國內(nèi)的服務(wù)費(fèi)用，還包括美國律師的費(fèi)用。
在低價(jià)競爭之下，出現(xiàn)深圳這家代理所的行為的，或者仿冒美國律師簽名的，也就不足為奇了。此次的制裁可能會(huì)給涉外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)一個(gè)警示，促使他們正當(dāng)有序的競爭。但負(fù)面影響是，盡管USPTO列出的后續(xù)制裁措施似乎并未牽扯已注冊商標(biāo)，但已經(jīng)引起了跨境電商們的憂慮。
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