原標(biāo)題：這些品牌的背后，都有哪些商標(biāo)戰(zhàn)略？

由北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)中心（北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心）、京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇組委會(huì)主辦，華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)承辦的“品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略”第三期京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇主題沙龍于9月9日在京舉辦。期間，與會(huì)者紛紛表達(dá)了自己對(duì)品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略的了解和認(rèn)識(shí)，并表示此次活動(dòng)為其制定品牌戰(zhàn)略來(lái)了啟發(fā)與幫助。

這個(gè)時(shí)代，我們總會(huì)見(jiàn)證一些品牌的崛起，也曾看到某些品牌在破產(chǎn)后遭遇商標(biāo)等資產(chǎn)拍賣。當(dāng)品牌渡過(guò)萌芽、發(fā)展、成熟、衰退的生命周期后，最終留下來(lái)的都有哪些故事?他們?cè)\(yùn)用過(guò)哪些品牌策略?為了幫助品牌更好地發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)有效的商標(biāo)戰(zhàn)略在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，融入國(guó)際發(fā)展的正軌，發(fā)揮出具有全球影響力的品牌價(jià)值，由北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)中心(北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助中心)、京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇組委會(huì)主辦，華進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)承辦的“品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略”第三期京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇主題沙龍于9月9日在京舉辦。

精彩回顧

沙龍現(xiàn)場(chǎng)

此次沙龍邀請(qǐng)了原北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院院長(zhǎng)宿遲、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授杜穎、北京小罐茶有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨、亞馬遜中國(guó)公共政策與政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超等多位重量級(jí)嘉賓出席，吸引了眾多商標(biāo)品牌領(lǐng)域的專家、學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)代表到場(chǎng)參與?；顒?dòng)中，華進(jìn)合伙人哈達(dá)參與致辭，并由京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇創(chuàng)始人谷永久擔(dān)任沙龍主持人。

致辭環(huán)節(jié)&沙龍主持

分享一：中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位

品牌戰(zhàn)略大多指將品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略定位取得巨大的成功，將對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和整體性的規(guī)劃帶來(lái)戰(zhàn)略性指導(dǎo)。首先，企業(yè)該如何理解品牌，并做好品牌戰(zhàn)略定位?

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授杜穎 主題分享

在杜穎教授帶來(lái)的“中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位”主題演講中，她提到了品牌內(nèi)涵的復(fù)雜性，其包含了“形”層面所涉及的行為、理念、視覺(jué)等能夠幫助產(chǎn)品服務(wù)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知性和價(jià)值性的識(shí)別系統(tǒng)，以及“實(shí)”層面具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。

商標(biāo)作為品牌的一部分，可以有效地通過(guò)標(biāo)志和名稱將品牌進(jìn)行區(qū)別。當(dāng)企業(yè)建立品牌時(shí)，就會(huì)開(kāi)始積累“品牌資產(chǎn)”，并通過(guò)加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)、明確品牌個(gè)性、定義品牌價(jià)值、開(kāi)展品牌傳播、確認(rèn)品牌譜系的方式對(duì)品牌體系進(jìn)行構(gòu)建。

分享二：企業(yè)品牌戰(zhàn)略與商標(biāo)使用的沖突與融合

眾所周知，每個(gè)品牌都會(huì)經(jīng)歷知名度、認(rèn)知度(美譽(yù)度)、忠誠(chéng)度的不同發(fā)展階段。如果，品牌想要實(shí)現(xiàn)以上三個(gè)階段發(fā)展，就需要以公眾為中心、以組織和產(chǎn)品為載體制定品牌戰(zhàn)略。

北京小罐茶有限公司法務(wù)總監(jiān)周永馨 主題分享

對(duì)于“品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略”而言，周永馨總監(jiān)認(rèn)為商標(biāo)作為品牌的外在表現(xiàn)形式，在指示商品和服務(wù)來(lái)源上具有引導(dǎo)消費(fèi)的作用，而品牌則承載著商標(biāo)的法律、經(jīng)濟(jì)意義，以及企業(yè)發(fā)展背后的政治、文化等意義。在品牌商標(biāo)戰(zhàn)略管理的過(guò)程中，企業(yè)法務(wù)工作者、IPR在建立“商標(biāo)護(hù)城河”的同時(shí)也不免要面對(duì)撤三制度帶來(lái)的商標(biāo)禁用困境。

分享三：亞馬遜全球品牌保護(hù)體系與措施

作為全球領(lǐng)先的跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技公司，亞馬遜從最初的網(wǎng)上零售拓展至如今數(shù)字出版、智能設(shè)備、云服務(wù)等諸多領(lǐng)域。

亞馬遜公共政策及政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超 主題分享

在全球品牌保護(hù)體系與措施方面，陳超總監(jiān)介紹了“亞馬遜品牌注冊(cè)”功能，該功能可以幫助品牌方準(zhǔn)確地展示品牌和產(chǎn)品、及時(shí)發(fā)現(xiàn)和舉報(bào)違規(guī)行為、共享有助于主動(dòng)預(yù)防違規(guī)行為的信息。同時(shí)，亞馬遜平臺(tái)還通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，利用品牌方提供的信息實(shí)施預(yù)測(cè)性保護(hù)，試圖識(shí)別和移除潛在的不良商品信息，保護(hù)消費(fèi)者和誠(chéng)信賣家的利益。

原北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院院長(zhǎng)宿遲 分享與點(diǎn)評(píng)

在認(rèn)真聽(tīng)取三位主講嘉賓的分享后，原北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院院長(zhǎng)宿遲表示品牌的原意為烙印，實(shí)際上是商家在消費(fèi)者心目中形成的“烙印”。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然短時(shí)間內(nèi)就能成就一個(gè)品牌，但也能毀掉一個(gè)品牌，所以品牌方要格外謹(jǐn)慎。

對(duì)企業(yè)而言，品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是精神層面的東西，它的發(fā)酵和影響力將直接導(dǎo)致企業(yè)財(cái)產(chǎn)的增值和貶值。因此，為了維護(hù)好自身的品牌，品牌方需要進(jìn)行全方位的考慮和了解，并且應(yīng)該像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)自己品牌。

華進(jìn)高級(jí)合伙人鄭露 主持圓桌討論

在最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，參會(huì)企業(yè)代表各抒己見(jiàn)，他們提到：對(duì)于品牌管理不僅要聚焦商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的統(tǒng)一管理，還要對(duì)活動(dòng)宣傳等進(jìn)行收集、梳理，形成品牌證據(jù)鏈;當(dāng)需要進(jìn)行海外商標(biāo)布局時(shí)，當(dāng)?shù)厣虡?biāo)的注冊(cè)、檢索將是一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，而且在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)前需要先完成各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，以保證業(yè)務(wù)的安全;此外，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略一定要從業(yè)務(wù)角度去思考問(wèn)題。期間，與會(huì)者紛紛表達(dá)了自己對(duì)品牌與商標(biāo)戰(zhàn)略的了解和認(rèn)識(shí)，并表示此次活動(dòng)為其制定品牌戰(zhàn)略來(lái)了啟發(fā)與幫助。

在此，華進(jìn)由衷感謝所有參會(huì)人員、嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)的蒞臨，希望今后能在各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)互動(dòng)交流活動(dòng)中，切實(shí)幫助企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)汲取更多力量，也期待華進(jìn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)能為更多相關(guān)領(lǐng)域工作者帶來(lái)思維的碰撞。

未來(lái)，華進(jìn)將始終秉承著“讓智慧成為財(cái)產(chǎn)”的使命與“客戶利益至上 協(xié)同承載智慧”的理念，不斷深耕IP領(lǐng)域!

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