此前，著名社交網(wǎng)絡(luò)Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“meta”，來源于“元宇宙”(metaverse)，旨在希望甩掉問世以來就牢牢貼在身上的“社交媒體”的標(biāo)簽，著力于開拓萬物互聯(lián)的新概念。眾多業(yè)內(nèi)文章也多分析，“Facebook”更名為“meta”的行為也預(yù)示著新的互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，而多年來廣為流傳的扎克伯格是機(jī)器人的猜想一時間又得“石錘”。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)像驚雷炸開的行業(yè)變革以及未來發(fā)展的討論中，咱們也來談?wù)?ldquo;Facebook”改名為“meta”這件事在商標(biāo)保護(hù)方面是否行得通。畢竟獲得商標(biāo)保護(hù)，對“Facebook”能否獲得中國政府的開閘，成功進(jìn)入中國市場，獲得中國用戶至關(guān)重要。
不查不知道，一查嚇一跳，在扎克伯格剛剛宣布“Facebook”將更名為“meta”，并向大眾解釋該背后的“元宇宙”創(chuàng)想時，香港“科迪克魯有限公司（CODY & CREW LIMITED）”已搶先一步將“meta”以及防御性商標(biāo)“metaView”在全部45類申請了商標(biāo)。
圖片來源：康信IP平臺
除此之外，經(jīng)過統(tǒng)計，至今為止，已經(jīng)有947件與“meta”完全相同的商標(biāo)在申請待審，初步審定公告中，甚至部分商標(biāo)已經(jīng)核準(zhǔn)注冊了。
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其中與互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)的第9、42類商品與服務(wù)項目上已有574枚商標(biāo)在注冊或待審中。
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而經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，除了“meta”在中國已經(jīng)掀起了一場商標(biāo)注冊保護(hù)的狂歡，其“元宇宙”也被眾多公司申請注冊：
圖片來源：康信IP平臺
僅僅第9類、第42類與互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)的商品與服務(wù)類別，已有1.946件商標(biāo)已核準(zhǔn)注冊或正在實質(zhì)審查過程中，而從注冊的類似群組上看，幾乎已涵蓋了第9類以及第42類所有類似群組：
圖片來源：康信IP平臺
但反觀Facebook, 在經(jīng)過檢索過程中發(fā)現(xiàn)，以“菲絲博克公司;FACEBOOK，INC.”名義檢索的商標(biāo)中仍多為“Facebook”以及相關(guān)logo, “
”, 但涉及“meta”或“元宇宙”的相關(guān)商標(biāo)尚未開始在中國進(jìn)行商標(biāo)布局。
圖片來源：康信IP平臺
對比中國企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)布局的積極態(tài)度上，F(xiàn)acebook的淡定著實讓人捏了一把汗。
依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十條相關(guān)規(guī)定：
申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。
可見，在我國，在先申請注冊日對于一個企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)，甚至未來的品牌建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。而如今從眾多關(guān)于“meta”以及“元宇宙”商標(biāo)已陸續(xù)下發(fā)初審公告或商標(biāo)駁回通知可見，官方的審理速度也在逐步加快。而在商標(biāo)審理進(jìn)程中的“中國速度”，也進(jìn)一步促使了眾多企業(yè)思考關(guān)于“meta”以及“元宇宙”商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性防御注冊策略，這也進(jìn)一步對“facebook”所留存的有限的注冊空間開始了積壓。如果說“元宇宙”萬物互聯(lián)的速度不可想象，那么在中國的商標(biāo)保護(hù)形勢已經(jīng)瞬息萬變著。如“meta”以及“元宇宙”被廣泛核準(zhǔn)注冊，那么在未來“facebook”為降低侵權(quán)風(fēng)險，將面臨被迫改名的無奈情形。
記得去年被廣泛討論的“無印良品”商標(biāo)遭搶注，無奈賠償巨額費用并公開聲明道歉，眾多文章對“無印良品”表達(dá)了深深的同情。而如今這樣的情形又發(fā)生在“facebook”身上，讓我們在扼腕痛惜之外，更深入思考，除了進(jìn)行前瞻性布局之外，我們還能做些什么？
品牌保護(hù)從來都至關(guān)重要，這不僅僅體現(xiàn)著企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，品牌精神甚至展現(xiàn)了逐步被消費者所接受并記憶的企業(yè)特色。而品牌保護(hù)的第一點則是進(jìn)行品牌/商標(biāo)設(shè)計，通過具有獨創(chuàng)性，顯著性的設(shè)計將企業(yè)精神或品牌主旨表現(xiàn)為可具化的名稱或者logo，并逐漸依據(jù)該具化的設(shè)計進(jìn)行日后的廣告宣傳及產(chǎn)品銷售，深化消費者對該品牌的認(rèn)可與追捧，形成品牌效應(yīng)。
而眾多企業(yè)在設(shè)計最初的痛點則是，經(jīng)過篩選找了心儀的廣告公司，歷經(jīng)數(shù)周或或數(shù)月后終于在幾版定稿后敲定了一個，但在申請商標(biāo)過程中，卻因包含敏感詞匯、缺乏顯著性或者存在諸多在先相同近似商標(biāo)等原因被商標(biāo)代理公司告知注冊風(fēng)險極高。而企業(yè)只能再次花費費用及時間請廣告公司進(jìn)行二次設(shè)計，三次設(shè)計，如此往復(fù)。
有沒有真正一站式的最大限度節(jié)約企業(yè)時間與金錢，又能將符合企業(yè)特點的設(shè)計成功注冊的方式呢？當(dāng)然有啦！
康信公司與石丂公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出了“品牌設(shè)計+商標(biāo)查詢+商標(biāo)注冊”的組合服務(wù)，將設(shè)計與法律有機(jī)結(jié)合，資深專家配備AI高科技工具賦能，為企業(yè)品牌的誕生提供全方位解決方案。該組合服務(wù)的流程如下：
1)康信與石丂聯(lián)合工作小組與客戶溝通品牌設(shè)計需求;
2)石丂設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)作品牌初稿(多方案)，同時康信商標(biāo)團(tuán)隊進(jìn)行商標(biāo)查詢，篩選出注冊成功幾率高的設(shè)計方案;
3)康信與石丂聯(lián)合工作小組向客戶提供篩選后的品牌設(shè)計方案;
4)根據(jù)與客戶的溝通，對設(shè)計方案進(jìn)行修改完善和補(bǔ)充查詢，直至客戶滿意;
5)向商標(biāo)局(中國及海外)提交商標(biāo)注冊申請，對品牌進(jìn)行及時有效全面的保護(hù)。
這一組合服務(wù)流程是根據(jù)我們多年服務(wù)客戶的經(jīng)驗，針對市場普遍痛點的分析，以及考慮品牌設(shè)計行業(yè)與商標(biāo)代理行業(yè)的工作特點精心打磨的，旨在為客戶實現(xiàn)最高效、最放心、體驗最佳的品牌創(chuàng)造過程。
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