原標(biāo)題：報(bào)告獲取 | 食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊(2022年第1期，總第1期)

近日，超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)推出《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》。本期《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”“食品商標(biāo)公告信息”“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”等內(nèi)容。

民以食為天，食品安全與飲食健康一直是國(guó)家和國(guó)民高度關(guān)注的民生問(wèn)題之一。

隨著國(guó)民收入水平的不斷提升，國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)食品的需求不僅僅是滿足溫飽，而升級(jí)為追求綠色食品、健康食品以及功能性食品等，人們對(duì)食品的需求更加多元化。而在市場(chǎng)端，為滿足人們多元化的食品需求，食品新銳品牌不斷涌現(xiàn)，食品傳統(tǒng)品牌也在推陳出新。而正是基于人們對(duì)食品健康的重視，其在食品選擇上相較于其他的消費(fèi)品，會(huì)更有品牌偏好，更傾向于購(gòu)買信賴的品牌。

可見(jiàn)，對(duì)于食品企業(yè)而言，想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，除了專注于滿足人們多元化需求的產(chǎn)品本身，還應(yīng)當(dāng)聚力于品牌建設(shè)，以產(chǎn)品為核心，制定品牌戰(zhàn)略。特別是，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)這類無(wú)形資產(chǎn)日益重要的當(dāng)下，食品企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，需要將與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)列入整體規(guī)劃。

基于此，為給食品企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略的相關(guān)參考，我們特別推出了《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》。《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》將結(jié)合食品行業(yè)特點(diǎn)，以“商標(biāo)”問(wèn)題為切入點(diǎn)，持續(xù)提供食品行業(yè)商標(biāo)知識(shí)、案例、資訊等內(nèi)容，展示食品品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，洞察食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從而提升食品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力，助力食品企業(yè)決勝品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

本期《食品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》涵蓋“行業(yè)商標(biāo)前沿資訊”“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”“食品商標(biāo)公告信息”“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”等內(nèi)容。

目錄

行業(yè)商標(biāo)前沿資訊

行業(yè)商標(biāo)前沿資訊匯集食品企業(yè)商標(biāo)糾紛典型案例以及行業(yè)法律法規(guī)等內(nèi)容。通過(guò)實(shí)際案例等， 最直觀展現(xiàn)食品領(lǐng)域有關(guān)商標(biāo)的沖突點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)以及行業(yè)規(guī)范等，幫助食品企業(yè)了解司法動(dòng)向、 裁判趨勢(shì)、行業(yè)準(zhǔn)則等內(nèi)容，為食品企業(yè)合規(guī)管理、應(yīng)對(duì)侵權(quán)、主動(dòng)維權(quán)等提供參考。

蜜餞品牌“華味亨”成功無(wú)效搶注商標(biāo)，“華味亨”商標(biāo)跨群組獲得保護(hù)

2022年1月14日，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)作出對(duì)注冊(cè)在“水產(chǎn)罐頭;食用油”等商品上的“華味享”商標(biāo)予以無(wú)效宣告的裁定，杭州華味亨食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華味亨公司”)名下“華味亨”商標(biāo)獲得跨群組保護(hù)。

華味亨公司自1992年開(kāi)始在蜜餞食品上使用“華味亨”商標(biāo)，并獲得了注冊(cè)在“蜜餞”等商品上的“華味亨”系列商標(biāo)專用權(quán)，在蜜餞食品內(nèi)已具有一定知名度和影響力。

自然人錢某于2016年09月申請(qǐng)注冊(cè)“華味亨”商標(biāo)，該商標(biāo)于2017年11月核準(zhǔn)注冊(cè)在“水產(chǎn)罐頭;食用油”等商品上。2021年04月，華味亨公司以自然人錢某注冊(cè)的“華味亨”商標(biāo)與自身旗下“華味亨”系列商標(biāo)近似為由對(duì)該商標(biāo)提起無(wú)效宣告申請(qǐng)。

商標(biāo)審查機(jī)關(guān)審查后認(rèn)為：1.自然人錢某注冊(cè)的“華味亨”商標(biāo)指定的“水產(chǎn)罐頭;食用油”等商品與華味亨公司在先注冊(cè)的“華味亨”商標(biāo)指定的“蜜餞;加工過(guò)的堅(jiān)果”等商品具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性;2.自然人錢某注冊(cè)的“華味亨”商標(biāo)與華味亨公司在先注冊(cè)的“華味亨”商標(biāo)相同;3.自然人錢某處于浙江省紹興市，與華味亨公司地理位置毗鄰，在華味亨公司旗下“華味亨”商標(biāo)在“蜜餞”等商品上在浙江省杭州市內(nèi)具有一定知名度的情況下，自然人錢某理應(yīng)知曉華味亨公司旗下“華味亨”商標(biāo)，其申請(qǐng)“華味亨”商標(biāo)難謂巧合。據(jù)此，自然人錢某的“華味亨”商標(biāo)若與華味亨公司的“華味亨”商標(biāo)同時(shí)使用在密切關(guān)聯(lián)的商品上易導(dǎo)致混淆，構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)。故此，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)作出前述裁定。

注：一般而言，以他人的商標(biāo)與自己的商標(biāo)相同或近似為由，對(duì)他人的商標(biāo)提起無(wú)效宣告申請(qǐng)，需要滿足自己的商標(biāo)與他人的商標(biāo)系“注冊(cè)在相同或類似商品上”這一條件，也就是說(shuō)，若雙方的商標(biāo)未注冊(cè)在相同或類似商品上，那么，即使是相同或近似商標(biāo)，他人的商標(biāo)也可能無(wú)法被無(wú)效掉。而判斷商標(biāo)指定使用的商品是否相同或類似，原則上依據(jù)的是《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》(以下簡(jiǎn)稱“《區(qū)分表》”)，不過(guò)，實(shí)踐中，也有突破前述《區(qū)分表》而認(rèn)定商品類似的情況。

本案自然人錢某注冊(cè)的“華味亨”商標(biāo)與華味亨公司在先的“華味亨”商標(biāo)相同，但雙方的商標(biāo)指定使用的商品不屬于《區(qū)分表》中的類似商品。不過(guò)，商標(biāo)審查機(jī)關(guān)認(rèn)為，雙方商標(biāo)指定使用的商品關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，同時(shí)，結(jié)合華味亨公司在先“華味亨”商標(biāo)的顯著性和知名度、自然人錢某的主觀惡意等因素，最終認(rèn)定雙方的商標(biāo)構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，最終對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

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知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)

企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)將在一定程度上反映企業(yè)新產(chǎn)品、新品牌的發(fā)展動(dòng)向。本期“知名企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)”以食品行業(yè)部分知名企業(yè)為對(duì)象，以商標(biāo)新申請(qǐng)及初審情況為展開(kāi)面，幫助食品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解商標(biāo)布局新動(dòng)態(tài)，窺見(jiàn)行業(yè)品牌發(fā)展新趨勢(shì)。

部分食品傳統(tǒng)企業(yè)商標(biāo)動(dòng)態(tài)

注：圖中商標(biāo)新申請(qǐng)量系申請(qǐng)日期為2022年1月的商標(biāo)數(shù)量，商標(biāo)初審量系初審日期為2022年1月的商標(biāo)數(shù)量。數(shù)據(jù)整理自權(quán)大師。

統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，從商標(biāo)新申請(qǐng)量來(lái)看，三只松鼠與達(dá)利園在第29類和第30類上的商標(biāo)新申請(qǐng)量遠(yuǎn)超其他主體，二者在商標(biāo)申請(qǐng)上仍然聚焦主業(yè)，而良品鋪?zhàn)优c洽洽則重點(diǎn)在其他類別上進(jìn)行了商標(biāo)布局。2021年初，金鑼、今麥郎、上好佳則暫時(shí)放緩了商標(biāo)申請(qǐng)的腳步。

從商標(biāo)初審量來(lái)看，得益于此前廣泛的商標(biāo)申請(qǐng)布局，三只松鼠與達(dá)利園此次商標(biāo)初審量較大，洽洽、良品鋪?zhàn)由虡?biāo)初審量趨于穩(wěn)定，而包括百草味、雙匯、金鑼、今麥郎、上好佳在內(nèi)的五家食品企業(yè)本月商標(biāo)初審量尚不理想，特別是在第29類和第30類商品上的初審量，百草味、金鑼、上好佳三家企業(yè)的相應(yīng)數(shù)據(jù)為零。

結(jié)合以上商標(biāo)申請(qǐng)、初審量柱狀圖可以看出，盡管前述9家食品企業(yè)已經(jīng)在行業(yè)中深耕多年，但商標(biāo)新申請(qǐng)仍然是其的商標(biāo)布局的重點(diǎn)工作之一。盡管不同主體在類別的選擇上各有側(cè)重，部分企業(yè)將商標(biāo)布局重心放在核心產(chǎn)業(yè)上，而部分企業(yè)則是涉足到核心業(yè)務(wù)之外的類別上。

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部分食品新銳品牌商標(biāo)動(dòng)態(tài)

注：表中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為 2022 年 02 月 20 日，數(shù)據(jù)來(lái)源于權(quán)大師。

“商標(biāo)總數(shù)”系以“所屬公司”名義檢索的商標(biāo)總數(shù)。“品牌商標(biāo)”系指圍繞表中“新銳品牌”申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，其中，“申請(qǐng)量”指提交商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的數(shù)量，“注冊(cè)量”指已獲注冊(cè)的商標(biāo)數(shù)量。“占比”系指“品牌商標(biāo)”總量占“商標(biāo)總數(shù)”的比率。

從商標(biāo)總數(shù)上看，老金磨方、軒媽、kiskis糖果、莎布蕾與刺猬阿甘這五個(gè)品牌的商標(biāo)總數(shù)高于100枚，而周小賤、食族人三個(gè)品牌的商標(biāo)總數(shù)則低于20枚。這一差異可能與品牌成立時(shí)間或其商標(biāo)布局策略和意識(shí)有關(guān)。

從品牌商標(biāo)申請(qǐng)量上看，軒媽和老金磨方的申請(qǐng)量較為突出，均超過(guò)100枚;周小賤和食族人的品牌商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量較少，僅10枚左右。從品牌商標(biāo)的注冊(cè)量來(lái)看，申請(qǐng)量較大的軒媽和老金磨方，其品牌商標(biāo)注冊(cè)量亦占據(jù)榜首，超過(guò)100枚;而榴芒一刻、周小賤和食族人品牌商標(biāo)的注冊(cè)量?jī)H為個(gè)位數(shù)，未超10枚。從統(tǒng)計(jì)表上看，品牌商標(biāo)的注冊(cè)量與品牌商標(biāo)的申請(qǐng)量具有一定的相關(guān)性。

同時(shí)，結(jié)合品牌申請(qǐng)量在商標(biāo)總數(shù)中的占比可知，滿小飽和食族人雖商標(biāo)總量和品牌商標(biāo)申請(qǐng)量排在統(tǒng)計(jì)企業(yè)的尾部，但是其品牌商標(biāo)在商標(biāo)總數(shù)中占比分居一二，分別為100 %和92.31%。其余品牌商標(biāo)占比商標(biāo)總數(shù)過(guò)半數(shù)的品牌分別是軒媽(54.13%)、刺猬阿甘(56.36%)、AKOKO(81.91%)、王小鹵(73.42%)和周小賤(60%)。這也反映出，即便是新銳品牌，當(dāng)品牌發(fā)展到一定時(shí)期，特別是商標(biāo)保有量達(dá)到一定程度時(shí)，企業(yè)除了在核心類別對(duì)核心品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，也會(huì)開(kāi)始進(jìn)行防御性注冊(cè)，甚至發(fā)展子品牌以謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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食品商標(biāo)公告信息

商標(biāo)公告系相關(guān)公眾獲取商標(biāo)及商標(biāo)變動(dòng)信息的重要來(lái)源之一，由商標(biāo)局定期公布在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上。“食品商標(biāo)公告信息”選取食品商品商標(biāo)公告中值得關(guān)注的公告信息，匯集、整理成圖表，幫助食品企業(yè)更清晰、直觀地從整體上知曉食品行業(yè)商標(biāo)初審、注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押、無(wú)效等重要信息。

概述

注：本部分所稱“食品商標(biāo)”系指“第30類商品上的商標(biāo)”。

2022年1月(第1774-1777期商標(biāo)公告)，第30類商品上的商標(biāo)公告總數(shù)為80280條，其中，商標(biāo)初步審定公告25744條，商標(biāo)注冊(cè)公告38826條，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/轉(zhuǎn)移公告3273條。

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行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息

行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息可以為食品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供商標(biāo)品牌價(jià)值的定價(jià)參照，同時(shí)也能夠展現(xiàn)食品行業(yè)對(duì)品牌命名的偏好特點(diǎn)。此次“行業(yè)優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息”匯總了食品商品上的部分商標(biāo)及其市場(chǎng)價(jià)值等信息，這些信息同樣可以為企業(yè)轉(zhuǎn)讓、受讓商標(biāo)提供一定的參考。

注：表中商標(biāo)信息由業(yè)內(nèi)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供。更多優(yōu)質(zhì)商標(biāo)信息，可掃描文末二維碼獲取。

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