近日，唐山事件引起全國民眾關(guān)注。在現(xiàn)場視頻中，有網(wǎng)友注意到涉事施暴男子身穿BOY LONDON短袖。緊接著，一張“遠離這類穿搭人群”的圖片被廣泛傳播，其中的裝扮之一就是BOY LONDON黑色T恤。
來自英國的潮牌BOY LONDON無辜“躺槍”，甚至在社交媒體平臺上遭到不少消費者的抵制。除了此次事件外，BOY LONDON曾經(jīng)也因陷入商標糾紛、山寨產(chǎn)品層出不窮，在中國市場面臨經(jīng)營困境。
一、BOY LONDON為何被認為是社會大哥標配？
BOY LONDON服裝品牌最早發(fā)源于英國倫敦，是1976年由Stephane Raynor創(chuàng)立的英倫街頭潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影響開始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名詞。Boy London不僅僅是一個品牌，更象征一種叛逆的生活態(tài)度。幾十年過去，麥當娜、蕾哈娜、碧昂絲等明星名人，也逐漸成為Boy London的鐵桿粉絲。
對消費者而言，在購買產(chǎn)品時，除了看產(chǎn)品的品質(zhì)和設計之外，也注重品牌所傳遞的態(tài)度和文化。至于為什么BOY LONDON會給國人留下社會大哥專屬的印象，其中一個原因大概是胸口展翅金色大鷹彰顯出了穩(wěn)重、氣派，還代表著這個圈層人士的同一愿景——一飛沖天，出人頭地，因此備受這一圈層人士的喜愛。
唐山打人事件發(fā)生之后，穿著金色大鷹logo的社會人穿搭圖鑒快速出圈。戴著粗金鏈子、拿著手串手包、表情囂張的大叔們，用這件張揚個性、酷炫特別的黑色短袖彰顯自己的個性。網(wǎng)友甚至扒出了吳某凡也愛穿BOY LONDON的服裝，這些人都選擇了同一品牌，BOY LONDON也在冥冥中躺槍，成為大眾炮轟的對象。
一夜之間，被打上“社會大哥專屬戰(zhàn)服”標簽的BOY LONDON，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)上的抵制風潮。此前大手筆買了他們家衣服的消費者，一邊覺得太貴扔了可惜，一邊又不想被當成壞人，不敢再穿了;有人在 BOY LONDON官方微博置頂內(nèi)容下進行評論，“下頭“、“再也不買了”等。
線上店鋪也遭到了一定沖擊。此前在618 期間下單的消費者，在事件發(fā)生后也因擔憂這一品牌的調(diào)性產(chǎn)生的影響大多選擇退貨，品牌的直播間也涌入大量偏激留言，氣哭女主播。
衣服不能選擇被誰穿，BOY LONDON因為被壞人穿了而遭遇了無妄之災，在中國市場的經(jīng)營受到了一定影響，確實有點無辜“躺槍”。但在此之前，BOY LONDON也曾因知識產(chǎn)權(quán)問題，陷入經(jīng)營困境。
二、BOY LONDON曾陷入商標糾紛，假貨泛濫
BOY LONDON在中國市場經(jīng)營不善，多年來圍繞商標和發(fā)生了諸多糾紛。根據(jù)BOYLONDONCN微信公眾號顯示，進入中國市場以來，BOYLONDON一直受到國內(nèi)潮人的一致追捧，但BOYLONDON英國和韓國商標之爭一直是時尚界的焦點之一，也是消費者的迷惑之處。
1994年，為了開拓韓國市場，BOYLONDON母公司安格洛聯(lián)營公司將商標轉(zhuǎn)讓給韓國寶成國際株式會社10年，并且在合同中約定，2004年到期后將商標無償轉(zhuǎn)還給原轉(zhuǎn)讓人安格洛聯(lián)營公司。然而韓國寶成公司卻因經(jīng)營不善最終破產(chǎn)倒閉，且公司還在破產(chǎn)前違約將商標轉(zhuǎn)讓給了韓國自然人金甲琪，未在轉(zhuǎn)讓期滿后歸還給安格洛聯(lián)營公司。【1】
2001年，金甲琪在中國申請注冊“BOY及圖”商標，開始擴展中國市場。其還在2013年設立寶愛貿(mào)易(青島)有限公司，并陸續(xù)申請多個“BOY”、“BOY SPORTS”和鷹“圖形”商標。安格洛聯(lián)營公司早在1995年就在中國申請注冊鷹“圖形”和“BOY”商標，此后亦在多個分類申請注冊“BOY”等商標。兩方為此展開了持久的商標爭奪戰(zhàn)。【1】
直到2017年，BOY LONDON商標歸屬權(quán)爭議最終塵埃落定。北京市高級人民法院行政判決書顯示，最終判決安格洛聯(lián)營公司持有英國BOY LONDON品牌所有權(quán)，確認了BOY LONDON品牌在華的唯一性。
商標歸屬的糾紛暫時告一段落，但BOY LONDON卻仍面臨著山寨、盜版橫行的局面，一直就商標侵權(quán)問題打官司。在中國裁判文書網(wǎng)以“安格洛”為關(guān)鍵詞進行搜索，截至目前相關(guān)裁判文書共有914份，其中“注冊商標”出現(xiàn)了119次，“侵權(quán)行為”出現(xiàn)了116次，“商標專用權(quán)”出現(xiàn)了92次，“注冊商標專用權(quán)”出現(xiàn)了91次。
由于設計簡單、容易模仿，BOY LONDON的假貨迅速流向下層市場，泛濫的假貨大大拉低了品牌形象。據(jù)悉，在2020年，開業(yè)僅一個多月的Boy London上海南京東路旗艦店被曝因涉假遭市場監(jiān)督管理部門執(zhí)法而關(guān)閉。除了該門店，近幾年，BOY LONDON位于蘇州紅唐購物中心、揚州萬象匯、溫州紅唐購物中心、揚州砂之船、南通港閘萬達廣場、興化吾悅廣場等門店也均已關(guān)閉。
因為一些標簽和特征而否定了一個品牌，聽起來確實有些過于武斷。不過即便沒有此次唐山事件，BOY LONDON這一品牌由于自身知識產(chǎn)權(quán)上的問題，在中國市場也難以避免走下坡路。
另外，在潮流瞬息萬變的當下，各種新潮牌層出不窮，它們玩轉(zhuǎn)新理念、新設計來貼合消費者喜好。標志性的LOGO、圖案是大多潮牌用以提高自己的品牌辨識度的常用方法，但是公眾的審美在不停地更新迭代，BOY LONDON的設計理念卻好像一直在原地打轉(zhuǎn)、難以跳出過去的既定慣習，這也漸漸讓它遺失了不少消費者，被打上“土味”“城鄉(xiāng)結(jié)合部”“社會大哥專屬”的標簽。
截止6月16日，淘寶的BOY LONDON旗艦店粉絲數(shù)只剩84655人，大多數(shù)印有商品月銷量僅僅200多件。
從十多年前被視為潮流代表到如今成為土味的代名詞，BOY LONDON未來在中國市場的發(fā)展，或許會愈加舉步維艱。
注：
【1】IPR daily《曾在中國經(jīng)歷“商標爭奪戰(zhàn)”的這家英國潮牌，突然宣布：關(guān)閉!》http://mp.weixin.qq.com/s/5HpwKSy-6xxBYWNm1kjF7g
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