盒馬鮮生創(chuàng)立于2015年，首店在2016年1月開出，經(jīng)營范圍包括水產(chǎn)養(yǎng)殖、餐飲服務(wù)、食品等。盒馬鮮生中的“鮮生”，其實(shí)是取自“鮮美生活”之意。
隨著全國開設(shè)的門店數(shù)量日益龐大，盒馬鮮生在消費(fèi)者中擁有較高的知名度，同時它的商標(biāo)也具有了一定的商業(yè)價值，這也促使一些人動了歪心思去搶注。
2021年，盒馬鮮生官方微博發(fā)文吐槽“家里”突然多了一堆親戚，其中包含盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸等，盒馬官方表示后期將進(jìn)行維權(quán)。
面對商標(biāo)被搶注，盒馬評論自己微博稱：“為了避免不必要的‘家庭糾紛’以上商標(biāo)已經(jīng)向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議，辛苦各位“親戚們”撤回，如有侵權(quán)行為，將采取維權(quán)措施。”
當(dāng)然，阿里巴巴已經(jīng)對“盒馬鮮生”商標(biāo)做了全方位的布局，涵蓋餐廳、咖啡館、會議室出租、野營場地設(shè)施、養(yǎng)老院等，幾乎把與盒馬鮮生經(jīng)營范圍相關(guān)的類別都注冊了個遍，這才有了維權(quán)的基本條件。
隨著市場競爭日益激烈，一些生產(chǎn)商、銷售商利用他人馳名商標(biāo)“打擦邊球”，利用已經(jīng)具備一定影響力的商標(biāo)為自己開拓銷路和市場，更有甚者搶注商標(biāo)后反而對馳名商標(biāo)持有者提“維權(quán)”訴訟，讓不少企業(yè)苦不堪言。
面對商標(biāo)搶注，不少知名公司、大企業(yè)都選擇注冊防御商標(biāo)。此舉不僅保護(hù)了企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)完整，減少山寨商標(biāo)的搶注行為，還為品牌經(jīng)營和擴(kuò)張?zhí)嵘丝臻g，在一定程度上對企業(yè)商標(biāo)具有積極的保護(hù)作用。
但是這種方式并非一勞永逸，我國商標(biāo)法有連續(xù)三年不使用可能被提撤三的制度，絕大部分企業(yè)注冊了防御性商標(biāo)后，往往根本不使用這些防御性商標(biāo)，所以說，防御性商標(biāo)存在被撤銷的情況和風(fēng)險。
盡管如此，防御性商標(biāo)在如今的市場經(jīng)濟(jì)中仍然不可或缺!企業(yè)在日常經(jīng)營中，還需要做好商標(biāo)監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)問題，做好證據(jù)收集工作，并主動出擊，維護(hù)企業(yè)品牌合法權(quán)益!
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