什么樣的廣告語可以申請注冊商標(biāo)？
在大眾的心目中，廣告語就是廣告語而已，跟商標(biāo)是兩回事。但是好的廣告語朗朗上口，大眾辨識度很高。企業(yè)若想保護(hù)廣告語不為他人所用，將廣告語申請為商標(biāo)也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語，均屬于此種情形。
廣告語言，又稱廣告詞，是指通過各種媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳語言。它以短小、易記、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，成為品牌推廣和營銷的重要手段。如果能夠?qū)⑾M(fèi)者熟悉的經(jīng)典廣告語言注冊為商標(biāo)，無疑是企業(yè)打造和推廣品牌的重要?jiǎng)恿?。這也是企業(yè)愿意申請商標(biāo)注冊的重要原因。例：西鳳酒注冊廣告語商標(biāo)，是否符合注冊條件？
1、廣告語是否具有顯著
廣告商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的關(guān)鍵。《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》也認(rèn)為代表商品或服務(wù)特征的短語或句子，以及常見的廣告用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語言成為注冊商標(biāo)的主要障礙是缺乏先天意義，即消費(fèi)者不會將其視為商標(biāo)。
如果廣告語言本身沒有顯著性，那么顯著性標(biāo)志可以與廣告語言結(jié)合使用，使廣告語言商標(biāo)作為一個(gè)整體具有顯著性。
2、廣告語是否具有獨(dú)創(chuàng)性
其實(shí)，廣告語本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”商標(biāo)，第3592824號“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊。
3、廣告語商標(biāo)是否合法
廣告語言是否合法是指申請注冊的廣告語言商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條的有關(guān)規(guī)定，直接標(biāo)明商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的商標(biāo)不予注冊。比如我們熟悉的“怕上火喝王老吉”等廣告口號。
總之，企業(yè)從一開始就打算申請商標(biāo)注冊進(jìn)行保護(hù)的，就應(yīng)該嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免使用純粹描述性的或者只直接標(biāo)明商品或者服務(wù)的功能和用途的文字。其次，要追求時(shí)效性，即在廣告發(fā)布之初甚至之前及時(shí)提交商標(biāo)注冊申請，防止他人惡意搶注。最后，在廣告語言的實(shí)際使用過程中，要加大宣傳力度，使廣告語言盡快與企業(yè)本身產(chǎn)生一一對應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化其意義。
專業(yè)知識每日分享——商標(biāo)法【第十六條】
外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。
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