河北廊坊一所大學的女生在宿舍里拿出網購的洗衣液，結果發(fā)現，想買“藍月亮”洗衣液，收貨卻是“藍月殼”，差之毫厘謬以千里。
“藍月亮”與“藍月殼”，讓人傻傻分不清。只是最后一個字上面的部分略有不同。“藍月殼”商品的整體包裝與藍月亮極度相似，是廣泛的藍色，妥妥的“傍名牌”。
藍月殼商標已被搶注
商家的回應也讓人哭笑不得:“藍月殼”是正品，不是大品牌才好用，藍月殼也好用，并支持試用，不滿意可以退貨!
說自己是正品，承認自己不是大品牌，那沒有名氣的“正品”和水貨有區(qū)別?商家對自己的產品如此自信，為什么要傍名牌呢?
傍名牌的行為，赤裸裸地欺騙了消費者，也損害了正品商家的利益。
試想，如果“藍月殼”真正靠產品質量贏得人心，在做大做強之后，會不會被藍月亮維權?“藍月殼”難逃品牌價值有歸零的風險，所以才傍名牌投機嗎?短視思維，就別談產品質量了。
網絡信息顯示，“藍月殼”商標已被石家莊2家日化有限公司申請注冊，國際分類均為日化用品，其中1枚申請于2018年4月，當前狀態(tài)為商標無效，另外1枚申請于今年9月，當前狀態(tài)為商標申請中。
值得一提的是，上述一家日化公司還申請了“超熊”、“趈能”、“淦紡”商標，國際分類均為日化用品，其中“淦紡”商標已注冊成功。
此外，與“藍月亮”字形相近的“藍日亮”“籃月亮”“藍冃亮”也曾被搶注商標，申請人多為日化公司，國際分類均包含日化用品，當前狀態(tài)多為商標無效。
據此“傍名牌”行為，藍月亮官方旗艦店的一位客服人員回答說，“藍月殼”不是他們家的產品，他們沒有單瓶2.5kg瓶裝洗衣液，對于網上類似藍月亮的諸多產品，他們也沒有辦法。
“也沒有辦法”，表達了被蹭的一方的無奈和辛酸。不知道是維權難，還是成本太高，還是效果很小，導致正規(guī)商家干脆放任。
屢見不鮮的傍名牌行為
生活中，隨處可見“假名牌”，這不是“大家來找茬”的游戲，而是網購時必須經歷的“眼力大考驗。
“藍月亮”和“藍月殼”并不是個例，再如“康帥博”和“康師傅”，“激動”和“脈動”，“雷碧”和“雪碧”，“王老吉”和“王老菊”等，從字面看就極易誤導消費者，由于在商品包裝等其他方面與別人商品包裝近似，也會引起消費者混淆，屬于傍名牌侵權。
近些年來，一些企業(yè)“傍名牌”的手法也日趨隱蔽，比如一個洗衣粉生產企業(yè)注冊商標“周住牌”以傍“雕牌”。“周住牌”從商標來看與“雕牌”毫無關系，但企業(yè)在使用中把這兩個字標示的與“雕牌”非常像，這實際上也是一種‘傍名牌’的表現。
你以為買的是娃哈哈，結果回家發(fā)現是娃啥啥;你以為買的是奧利奧，結果是粵利粵;你以為買的是康師傅，結果是康帥博……
之所以“傍名牌”現象頻出，與企業(yè)主體法律意識薄弱，侵權成本低，希望通過模仿賺快錢有關。要真正改善“傍名牌”的情況，除了政府加強監(jiān)管外，也需要各市場主體提高法律意識，同時提高自主創(chuàng)新的意識。
企業(yè)如何防止被“傍名牌”侵權
“傍名牌”讓消費者和真正的品牌商頭疼不已，要防止“傍名牌”現象發(fā)生，可進行“聯合商標”與“防御商標”注冊策略。
前者是同一商標權人在相同或類似商品上，申請注冊一批與自己真正使用商標相近似的商標;后者主要是指同一商標所有人將其商標在不相類似的商品上分別予以注冊，以防被別人在這些商品上注冊該商標。
防御商標和聯合商標的區(qū)別：
防御商標
防御商標是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品(服務)或類似商品(服務)以外的其他不同類別的商品或服務上注冊的若干相同商標，為防止他人在這些類別的商品或服務上注冊使用相同的商標。原商標為主商標，其余為防御商標。
我國現行的《商標法》對此種商標尚無明確規(guī)定。按照國際慣例，此種商標一般難以注冊，但一經注冊，則不會因其閑置不用而被國家商標主管機關撤銷。
聯合商標
聯合商標一般是指同一商標所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯合商標。
這種相互近似商標注冊后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊，從而更有效地保護自己的商標。聯合商標以其中的一個商標為主，稱為主商標，亦稱之為正商標。
因聯合商標作用和功能的特殊性其中的某個商標閑置不用不致被國家商標主管機關撤銷。
由于聯合商標相互近似的整體作用，因此，聯合商標不得跨類分割使用或轉讓。
防御商標的兩種方式
一、跨類別防御
根據《商標注冊用商品和服務分類》，目前我國所有商品及服務共劃分為45個類別。
跨類別防御是指企業(yè)在其中一個類別申請注冊了商標后，又在其他之后可能涉及的類別注冊相同的商標。
二、同類別防御
同類別防御是商標所有人在同行業(yè)、同類別內注冊與原商標近音、同音或字形近似的商標。
如阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”、“阿里媽媽"等商標。
老干媽注冊了“老干爹”、“老干娘”等商標，同類別防御注冊較為常見。
防御商標對于企業(yè)來說意義巨大，它既可以防止他人對商標進行侵權，也可以降低商標維權成本。
因此，企業(yè)注冊防御商標可以說是一舉多得。但同時要做好商標監(jiān)控，預防商標被撤三或到期未續(xù)展商標被注銷。如涉及到圖形商標，可根據具體使用和版權、外觀專利組合保護。
所以想要保護好品牌，一定要重視防御商標，自己不注冊可能被別人搶注了。品牌未動，商標先行，不要等到需維權，要花費巨大人力、財力時才追悔莫及!
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