2022年10月18日，美國運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇(Skechers)向美國紐約南區(qū)地方法院提起訴訟，指控法國奢侈品品牌愛馬仕侵犯了兩項(xiàng)斯凱奇專有的按摩貼合鞋底技術(shù)。
斯凱奇在訴訟狀中指出，愛馬仕在2022年推出的éclair和Envol的鞋子鞋底使用的設(shè)計(jì)元素侵犯了斯凱奇Massage Fit鞋底的多項(xiàng)專利。
斯凱奇官網(wǎng)在售的GO WALK MASSAGE FIT系列運(yùn)動(dòng)鞋，標(biāo)價(jià)約在849元-899元，分男女款。愛馬仕官網(wǎng)中，Éclair運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)6400元;Envol運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)7100元。
差價(jià)近9倍!
運(yùn)動(dòng)品牌專利紛爭背后隱藏了什么訴求?
在目前全球經(jīng)濟(jì)下行的情況下，在消費(fèi)市場領(lǐng)域，競爭更為激烈，在利潤下滑的大環(huán)境下，因此更容易發(fā)生糾紛，以保證一定的利潤和更大的市場支配地位。
商業(yè)巨頭間的專利訴訟，如果某一方勝訴，一方面可以讓其通過專利壁壘，搶占全球市場份額。另一方面，也可以對市場上的其他侵權(quán)者產(chǎn)生震懾效應(yīng)和連鎖反應(yīng)，這才是專利戰(zhàn)背后的真正意義。
在當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)中，專利訴訟往往被作為一種打擊對手，強(qiáng)占市場的工具。如果訴訟雙方實(shí)力相當(dāng)，一般都會(huì)以和為貴。當(dāng)實(shí)力較小的一方出于各種原因主動(dòng)向?qū)嵙?qiáng)大的一方發(fā)起專利訴訟時(shí)，作為被告一方的大企業(yè)往往處于比較被動(dòng)的局面，因?yàn)闊o論勝訴還是敗訴，都相當(dāng)于為原告方做了廣告宣傳，對于原告方而言，可以宣傳別人侵權(quán)說明我的產(chǎn)品在市場上受歡迎，我訴訟官司贏了說明我的技術(shù)是原創(chuàng)的，能夠吸引各種媒體和社會(huì)公眾的關(guān)注并大量報(bào)道，讓品牌的影響力不知不覺擴(kuò)散到消費(fèi)者的身心中。
作為被告方的大企業(yè)最好的做法是，低調(diào)地處理類似的訴訟事件，如果確實(shí)侵權(quán)，可以把作為原告方的小企業(yè)并購過來，補(bǔ)缺短板的同時(shí)能夠最大限度地降低不良影響。
作為原告方的小企業(yè)也必須明白，即使勝訴了，專利只是一個(gè)工具而已，獲得真正的尊重還得靠產(chǎn)品和服務(wù)說話，不能得意忘形。
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