“當(dāng)愛寵人士帶動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)，企業(yè)不斷入場。我們還沒對寵物產(chǎn)業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)的了解，寵物經(jīng)濟(jì)大國來自何方?國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何?什么因素造就如今的千億市場?”
在中國，越來越多人開始養(yǎng)寵物，寵物產(chǎn)業(yè)近十幾年來成為與人民群眾美好生活息息相關(guān)的重要產(chǎn)業(yè)。寵物經(jīng)濟(jì)，成了一個(gè)熱門詞匯。寵物經(jīng)濟(jì)作為新興的經(jīng)濟(jì)形勢，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人數(shù)眾多，對社會的貢獻(xiàn)也逐漸顯現(xiàn)。
目前，寵物行業(yè)已初具規(guī)模，這也給了一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。寵物的“衣、食、住、行”都衍生了相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)，但是寵物行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)布局如何?配套的法律規(guī)定是否跟上?如雨后春筍不斷冒出的寵物公司IPO是否都順利?
知識產(chǎn)權(quán)對推進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。本期主題內(nèi)容對以上問題進(jìn)行分析。
目錄
背景篇：
“吞金獸”撬動(dòng)千億“萌寵”市場
官媒報(bào)道顯示，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)
機(jī)遇篇：
政策風(fēng)口下，知識產(chǎn)權(quán)仍是發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
新式養(yǎng)寵之風(fēng)漸起，“黑科技”養(yǎng)寵引領(lǐng)潮流
挑戰(zhàn)篇：
寵物企業(yè)迎上市潮，IP保護(hù)問題重重
火熱的寵物市場下的品牌侵權(quán)
變革篇：
寵物克隆：知識產(chǎn)權(quán)滯后，有企業(yè)轉(zhuǎn)型謀求賽道“第一股”
征稿篇：
“寵物經(jīng)濟(jì)之知識產(chǎn)權(quán)”主題征稿活動(dòng)開始啦!
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背景篇
當(dāng)愛寵人士帶動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)，企業(yè)不斷入場。我們還沒對寵物產(chǎn)業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)的了解，寵物經(jīng)濟(jì)大國來自何方?國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何?什么因素造就如今的千億市場?
這些問題都可以在以下文章中找到答案。
背景篇上 | “吞金獸”撬動(dòng)千億“萌寵”市場
背景篇下 | 官媒報(bào)道顯示，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)
背景篇上
“吞金獸”撬動(dòng)千億“萌寵”市場
社會在飛速發(fā)展，生活節(jié)奏在變快，個(gè)體與個(gè)體之間的聯(lián)系變得不那么緊密，大多數(shù)人會覺得孤獨(dú)或者emo。加上疫情席卷全球，人們的居家時(shí)間變長，對寵物的情感需求愈發(fā)濃厚。寵物經(jīng)濟(jì)市場也迎來了投資“熱”，多家寵物企業(yè)預(yù)計(jì)上市。
蜂擁而去的寵物市場真的這么好嗎?
多重因素造就寵物市場“熱”
一方面是人口老齡化加快、空巢青年數(shù)量增長，另一方面疫情導(dǎo)致的居家時(shí)間變長，增加了對寵物的情感需求。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺的崛起，寵物飼養(yǎng)的日常不斷被曝光，可愛的形象圈粉無數(shù)。加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展、個(gè)人收入增加，現(xiàn)在人們更多有了精神生活的需求。
在飼養(yǎng)寵物后，各種寵物需求：吃、穿、住、生、老、病、死等等也都隨之而來。加上經(jīng)濟(jì)提高，人們對寵物的喂養(yǎng)愈發(fā)精細(xì)化，這也催生了寵物市場的細(xì)分。
多方因素下，寵物賽道成為了一個(gè)新興崛起的千億元賽道。
根據(jù)艾媒咨詢2021年11月發(fā)布的《2021年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2953億元，同比增長33.5%。預(yù)計(jì)未來3年，我國寵物行業(yè)復(fù)合增速為14.2%，2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。
4月8日，寵物食品品牌豆柴宣布完成千萬級A+輪融資;5月25日，山東帥克寵物宣布完成約5億元Pre-PO輪融資，由百聯(lián)摯高資本、博裕資本領(lǐng)投;7月份，易寵科技宣布完成數(shù)億元戰(zhàn)略融資，本次融資將主要用于易寵科技自研品牌的打造、供應(yīng)鍵的升級以及前臺業(yè)務(wù)線下的擴(kuò)張，其投資方為動(dòng)物保健品行業(yè)企業(yè)瑞普生物，7月27日，“魔力描盒”宣布完成C1輪2000萬美元融資。[1]
多家寵物公司接連上市，資本不斷進(jìn)場。據(jù)了解，騰訊投資、青山資本等投資機(jī)構(gòu)入局寵物食品行業(yè)，如朝云集團(tuán)等綜合性集團(tuán)也開始拆分寵物線業(yè)務(wù)，為行業(yè)注入了新活力。
細(xì)分的寵物市場
寵物的服務(wù)經(jīng)濟(jì)逐漸劃分為三大類：寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品。
寵物食品是寵物消費(fèi)中的剛需。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球?qū)櫸锸称酚闷芳白o(hù)理市場規(guī)模將由2021年的2450億美元增長至2022年的2610億美元，并將以6.1%的年復(fù)合增長率，到2027年達(dá)到3500億美元的規(guī)模。[2]
寵物產(chǎn)業(yè)已在中國不少地區(qū)集群成勢。如河北省邢臺市南和區(qū)的寵物全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)市場主體已突破1萬家，帶動(dòng)就業(yè)10萬人以上，寵物產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)210億元。南和的寵物食品年產(chǎn)銷量已占全國份額的60%以上，貓砂年產(chǎn)銷顯占全國的1/3.并在依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)進(jìn)一步做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有世界影響力的中國寵物產(chǎn)業(yè)之都。
巨大的市場推動(dòng)了企業(yè)不斷競爭，推出更迎合市場的產(chǎn)品，“健康”“冷藏”似乎是寵物食品的新趨勢。
煙臺中寵食品股份有限公司董事長、食士商會寵物行業(yè)分會執(zhí)行理事長郝忠禮認(rèn)為，整體而言，中國寵物行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，企業(yè)規(guī)模較小，集中度低。疫情也加速了寵物行業(yè)消費(fèi)模式的調(diào)整，個(gè)性化、定制化及創(chuàng)新性的產(chǎn)品成為寵物消費(fèi)賽道的新風(fēng)向。
在寵物用品方面，寵物吃穿與玩耍的用品及現(xiàn)代智能電子設(shè)備，基本都是養(yǎng)寵人群所需要的物品。巨大的市場需求也推動(dòng)了多家寵物用品的相關(guān)公司上市。
8月18日，“狗繩第一股”源飛寵物正式登錄A股，在一片“青青草原”的股市下異軍突起，上市至今成功達(dá)成了十連板。
上市招股書顯示，2022上半年源飛寵物實(shí)現(xiàn)營收5.48億元，同比增長14.45%;凈利潤約計(jì)1.11億元，同比增長71.85%。
站在風(fēng)口，即使是后起之秀也能趕超一些老牌企業(yè)。Furbulous于2021年底在上海創(chuàng)立，核心產(chǎn)品線為智能寵物用品。然而這家成立不足一年的寵物品牌卻在前不久宣布完成了數(shù)百萬美元天使輪融資，寵物市場的吸金力可見一斑。
消費(fèi)者對寵物產(chǎn)品的需求概括為3點(diǎn)，即對產(chǎn)品物美價(jià)廉的需求、對銷售渠道合理性的需求及對產(chǎn)品品牌的需求。隨著養(yǎng)寵人數(shù)的不斷增加，寵物市場的規(guī)模也會不斷擴(kuò)大。[3]
寵物醫(yī)療方面，對于專利、技術(shù)的要求會更高。
據(jù)悉，雖然寵物市場前景廣闊，但我國當(dāng)前寵物醫(yī)療規(guī)模較小，且僅有2萬家的寵物診療機(jī)構(gòu)，寵物醫(yī)院可能只有1.2萬家左右，另外800家更多的是小診所，固定資產(chǎn)在100萬以下的小型動(dòng)物診療企業(yè)占比超過九成。目前，寵物醫(yī)療行業(yè)存在專業(yè)性參差不齊、研發(fā)能力弱、標(biāo)準(zhǔn)化尚不完善、正規(guī)化有待建立、經(jīng)營能力欠缺、品牌性低、成本高、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等褚多痛點(diǎn)。[4]
另外，還有寵物美容、寵物服務(wù)、寵物體驗(yàn)館等等衍生而來的寵物市場，都在蓄勢待發(fā)。
注釋：
[1]解旖媛.寵物經(jīng)濟(jì)賽道投融資熱度不減[N].金融時(shí)報(bào),2022-08-04(006)
[2]湯莉.寵物食品小賽道蘊(yùn)含大商機(jī)[N].國際商報(bào),2022-08-19(003)
[3]寧婷,王雨祺,張婉清,冉錦超,秦麗娟.寵物用品需求現(xiàn)狀及影響因素分析——以甘肅省為例[J].甘肅畜牧獸醫(yī),2022.52(05):64-67.
[4]王眉宇.瑞派寵物為何連續(xù)兩年榮登獨(dú)角獸企業(yè)榜單?[N].中國畜牧獸醫(yī)報(bào),2022-06-19(004)
背景篇下
官媒報(bào)道顯示，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)
寵物對于小孩而言是有趣的玩伴，對于成年人而言是下班后的慰藉，對于老年人來說是最溫暖的陪伴。對于養(yǎng)寵人士來說，寵物已經(jīng)成為了溫馨家庭中的重要一員。如今，全球養(yǎng)寵物的人數(shù)正在與日俱增，疫情之下，寵物更是成為了陪伴經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。在全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)狀下，知識產(chǎn)權(quán)正在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。
寵物經(jīng)濟(jì)大國來自何方？
相對來說，當(dāng)前美、日、韓及歐洲國家的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為成熟。在養(yǎng)寵人士不斷增長帶動(dòng)了寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時(shí)，該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向也可以從相關(guān)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)狀況窺探一二。在寵物經(jīng)濟(jì)越來越受到人們關(guān)注時(shí)，我國媒體就全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)鏈作出了相關(guān)報(bào)道。
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)曾報(bào)道，美國是目前全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)體。據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會去年發(fā)布的報(bào)告稱，美國擁有寵物的家庭數(shù)量達(dá)到8460萬戶，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國家庭購買和領(lǐng)養(yǎng)寵物的數(shù)量并未下滑，反而迎來顯著增長。在全美各地動(dòng)物收容所，今年都迎來了領(lǐng)養(yǎng)潮，各地動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)數(shù)量一再刷新紀(jì)錄。[1]
農(nóng)民日報(bào)的一則報(bào)道對全球各國的養(yǎng)寵家庭比例做了分析匯總：目前寵物在我國家庭的滲透率約為20%(即飼養(yǎng)寵物的家庭占比)，而在美國、澳洲、英國、日本、韓國分別高達(dá)68%、62%、45%、38%和26%。就滲透率而言，我國仍有巨大的發(fā)展空間。[2]
而在寵物消費(fèi)越來越多元化的趨勢下，寵物的相關(guān)市場主體也在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中通過知識產(chǎn)權(quán)手段來為自己的產(chǎn)品提供保障。新華社曾在2021年對韓國寵物的的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)狀況作出報(bào)道：過去6年間，寵物和家居植物相關(guān)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利申請量年均增幅為21%，而去年寵物產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利申請量達(dá)到953件，比前年增加34%，家居植物產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利申請量比前年增加30%，達(dá)到374件。依照韓國知識產(chǎn)權(quán)局的說法，韓國有將近1500萬人養(yǎng)寵物，疫情期間人們有更多時(shí)間居家，人們對寵物和家居植物的興趣增長，使相關(guān)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)專利申請猛增。[3]
中國日報(bào)網(wǎng)曾對國外的寵物產(chǎn)業(yè)的一些相關(guān)技術(shù)專利申請情況作出報(bào)道。通過輻射辨別貓咪毛色的門洞開口、會遛狗分發(fā)食物的無人機(jī)……這些令人腦洞大開的“寵物高科技”是歐洲一家商標(biāo)代理事務(wù)所收到的寵物相關(guān)專利技術(shù)申請。一種“寵物太陽鏡系統(tǒng)”，號稱可以給狗和“小動(dòng)物”遮光，這件專利于1998年由來自美國北卡羅來納州的約蘭達(dá)-拉米雷斯申請。IBM公司還申請了寵物看護(hù)無人機(jī)的專利，你不在的時(shí)候，無人機(jī)可以替你照顧寵物。[4]
國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展得怎么樣了？
我國寵物經(jīng)濟(jì)經(jīng)過十余年時(shí)間的發(fā)展，正在逐步邁入正軌。當(dāng)前我國的寵物經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，各大官媒對相關(guān)現(xiàn)象的報(bào)道和分析也給我們帶來了寵物產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)信息。
中國新聞網(wǎng)曾在《討好消費(fèi)者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進(jìn)寵物界》一文中寫出了我國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Γ?ldquo;討好消費(fèi)者，先要討好他們的寵物”成為了不少品牌跨界的理由。去年12月，麥當(dāng)勞曾推出活動(dòng)，購買指定套餐即可贈(zèng)送“漢堡貓窩”，該貓窩隨即遭到了鏟屎官們的瘋搶，該活動(dòng)也成為了品牌營銷的出圈案例。近日，肯德基聯(lián)名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶，搭配肯德基套餐的售價(jià)為138元。而不僅餐飲品牌頻頻進(jìn)行寵物營銷，奢侈品牌也“卷”到了寵物界。5月，法國奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列。6月底，奢侈品品牌古馳(Gucci)推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列產(chǎn)品，最貴的寵物床則高達(dá)7萬元。在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動(dòng)下，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速。[5]
農(nóng)民日報(bào)7月份曾通過對話中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會會長、北京小動(dòng)物診療行業(yè)協(xié)會秘書長、新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)副董事長劉朗為我們揭示我國當(dāng)前寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景。劉朗認(rèn)為，我國寵物產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的市場競爭能力，但缺乏政策引導(dǎo)，更沒有行業(yè)的財(cái)政扶持。從技術(shù)、設(shè)備、人才和服務(wù)等整體狀況來講，我國的寵物醫(yī)療水平距離歐美還有很大的差距。[6]
養(yǎng)寵人士愈來愈多的趨勢也推動(dòng)了寵物上下游市場的發(fā)展，澎湃新聞發(fā)布的一則報(bào)道中寫道，對于養(yǎng)寵物的人來說，寵物生病是一大痛點(diǎn)。中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國寵物醫(yī)療白皮書》(消費(fèi)報(bào)告)顯示，2021年中國寵物醫(yī)療市場的份額已經(jīng)達(dá)到29.2%，相較2020年增加10.2%，寵物醫(yī)療不斷細(xì)分、養(yǎng)寵人醫(yī)療開銷也持續(xù)攀升。寵物保險(xiǎn)在供需兩端的刺激下初現(xiàn)發(fā)展：從供給端來看，“寵物經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展倒逼寵物服務(wù)領(lǐng)域不斷細(xì)化，寵物攝影、寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)等新消費(fèi)場景和品類逐漸涌現(xiàn)。[7]
而光明網(wǎng)則報(bào)道，據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，寵物產(chǎn)業(yè)中，食品產(chǎn)業(yè)占了市場的51.5%，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)占市場的29.2%，服務(wù)產(chǎn)業(yè)，包括寵物寄養(yǎng)、寵物美容、寵物婚喪等，占了市場的12.8%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國共有110萬家與“寵物”相關(guān)的企業(yè)，其中僅與“寵物醫(yī)院”“寵物醫(yī)療”相關(guān)的企業(yè)就多達(dá)2.4萬家。另據(jù)普華永道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到3488億元，增長率為17%。[8]
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)
在寵物熱的風(fēng)口之下，國內(nèi)各種與寵物相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而生，而企業(yè)也為這些產(chǎn)品申請了相關(guān)專利。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，新三板創(chuàng)新層公司路斯股份(832419)新增專利信息，專利權(quán)人為路斯股份，發(fā)明人是郭百禮、孫洪學(xué)、張文龍。專利授權(quán)日為2022年2月22日，專利名稱為“一種寵物食品原料用攪拌裝置”，專利類型為中國實(shí)用新型專利，專利申請?zhí)枮镃N202121382118.7.該專利摘要顯示：本申請公開了一種寵物食品原料用攪拌裝置，包括脫水單元和攪拌單元。[9]
另一方面，商標(biāo)是保護(hù)品牌的重要手段。李佳琦直播帶貨曾紅極一時(shí)，其寵物狗也在這場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中收到關(guān)注，為防止個(gè)人IP的相關(guān)商業(yè)價(jià)值被蹭熱度，與李佳琦相關(guān)聯(lián)的公司把其口頭禪、寵物狗名字、聲音等作為商標(biāo)進(jìn)行申請。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊報(bào)道，由著名直播帶貨主播李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務(wù)有限公司有數(shù)百條“奈娃一家”“奈娃家族”“Never's family”“小狗奈娃”等商標(biāo)等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)了解，奈娃(Never)為李佳琦的寵物狗。[10]
而隨著國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)的興起，不少寵物食品商家也在不斷通過商標(biāo)搶注手段來搶占市場。中國青年報(bào)就曾報(bào)道了熱議一時(shí)的“童話大王鄭淵潔”的維權(quán)之路，其中鄭淵潔作品中的相關(guān)IP名稱就被寵物糧店家當(dāng)作產(chǎn)品名稱來使用。“我發(fā)現(xiàn)這起侵權(quán)很偶然。有讀者跟我投訴說，家里養(yǎng)倉鼠，買的舒克貝塔牌鼠糧，質(zhì)量不太好。”鄭淵潔告訴記者，自己已經(jīng)維權(quán)一年了，還沒解決。“其實(shí)像這樣的商家完全可以來找我合作，管我要授權(quán)。”[11]
在快節(jié)奏時(shí)代，人們用于人際交往的時(shí)間正在不斷被擠壓，這時(shí)候大家更趨向于把寵物當(dāng)成自己的家人，不少養(yǎng)寵人士在生活中充當(dāng)起了小貓小狗小豬羊駝等寵物的爸爸、媽媽、姥姥、爺爺?shù)?，寵物已?jīng)成為了養(yǎng)寵一族新的精神情感寄托。
養(yǎng)寵生活催動(dòng)了其相關(guān)的消費(fèi)需求，各類關(guān)于寵物生活的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)在市場中，寵物產(chǎn)業(yè)的入局者也在市場競爭中不免產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛。就當(dāng)前媒體的報(bào)道來看，我國寵物經(jīng)濟(jì)還處于初始階段，與其他行業(yè)相比涉及的知識產(chǎn)權(quán)還不是很多，但隨著產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展，未來在寵物產(chǎn)業(yè)上如何進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及有可能發(fā)生的各種知識產(chǎn)權(quán)問題值得關(guān)注。
注釋：
[1]中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng).多國寵物市場爆發(fā)！這個(gè)品種的狗狗，需求暴增900%！
http://mp.weixin.qq.com/s/yvVKx6Y7DhyOMkzxH3WhCQ
[2][5]農(nóng)民日報(bào).對話 | 寵物經(jīng)濟(jì)：千億級消費(fèi)市場正在興起.
http://mp.weixin.qq.com/s/xCvOCgOkN_vBScEG5sDgUA
[3]新華社.疫情下韓國寵物產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)專利申請?jiān)黾?
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1704517112561116612&wfr=spider&for=pc
[4]中國日報(bào)網(wǎng).“寵物高科技”腦洞大開 來看看這些奇葩的專利申請.
http://language.chinadaily.com.cn/2018-05/10/content_36174607.htm
[6]中國新聞網(wǎng).討好消費(fèi)者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進(jìn)寵物界.
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1738435708833136618&wfr=spider&for=pc
[7]澎湃新聞.寵物保險(xiǎn)—— “它經(jīng)濟(jì)” 新風(fēng)口.
http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_19201937
[8]光明網(wǎng).寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展 主糧、用品、培訓(xùn)市場持續(xù)火熱.
http://m.gmw.cn/baijia/2022-07/20/1303053094.html
[9]每日經(jīng)濟(jì)新聞.新三板創(chuàng)新層公司路斯股份新增專利信息授權(quán)：“一種寵物食品原料用攪拌裝置”.http://www.nbd.com.cn/articles/2022-02-23/2135595.html
[10]中國經(jīng)濟(jì)周刊.狗生贏家!李佳琦為寵物小狗“Never”申請數(shù)百件商標(biāo).
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1666560950888591048&wfr=spider&for=pc
[11]中國青年報(bào).舒克貝塔”成了寵物鼠糧商標(biāo) “童話大王”鄭淵潔南京忙維權(quán).
http://baijiahao.baidu.com/s?id=1644455991992321184&wfr=spider&for=pc
機(jī)遇篇
在我國強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長推動(dòng)下和中國國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景十分廣闊。各地政府根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢開始涉足寵物市場，搶占寵物經(jīng)濟(jì)新高地，已形成了地域特色的寵物產(chǎn)業(yè)基地。企業(yè)研發(fā)黑科技，占領(lǐng)市場。
政府、企業(yè)紛紛出手，讓“寵物熱”又加了一把火。
機(jī)遇篇上 | 政策風(fēng)口下，知識產(chǎn)權(quán)仍是發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
機(jī)遇篇下 | 新式養(yǎng)寵之風(fēng)漸起，“黑科技”養(yǎng)寵引領(lǐng)潮流
機(jī)遇篇上
政策風(fēng)口下，知識產(chǎn)權(quán)仍是發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，伴隨著相關(guān)政策條款的不斷出臺與完善，從寵物食品、寵物醫(yī)療再到寵物殯葬等等，政策支持成了寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的動(dòng)力，也是規(guī)范寵物行業(yè)健康有序發(fā)展的尺度。
寵物產(chǎn)業(yè)園已具規(guī)模
“寵物產(chǎn)業(yè)園”正在成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。各地政府根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢開始涉足寵物市場，搶占寵物經(jīng)濟(jì)新高地，已形成了地域特色的寵物產(chǎn)業(yè)基地。
以山東省聊城市為例，寵物產(chǎn)業(yè)已成為聊城正在崛起的新興產(chǎn)業(yè)，從寵物食品、用品到寵物賽事、培訓(xùn)、醫(yī)療，聊城正在拉長寵物產(chǎn)業(yè)鏈，掘金寵物經(jīng)濟(jì)。早在2019年，聊城經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)就出臺促進(jìn)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，計(jì)劃列支1億元的扶持資金、連續(xù)三年對寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行培育，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)集聚資源、提供保障。
聊城有乖寶集團(tuán)等6家寵物食品出口企業(yè)，坤源寵物產(chǎn)業(yè)園已建成，寵物犬用和貓用多品類寵物食品、用品已銷往美國、歐洲、日本、韓國等33個(gè)國家和地區(qū)。聊城以首批國家級出口寵物食品質(zhì)量安全示范區(qū)為引領(lǐng)，以乖寶寵物食品集團(tuán)為龍頭，以坤源寵物食品用品產(chǎn)業(yè)園為載體，迅速集聚行業(yè)規(guī)模實(shí)力企業(yè)，加快打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)加速崛起。乖寶自主品牌“麥富迪”被列為山東省重點(diǎn)支持的成長型品牌，在國內(nèi)寵物食品行業(yè)表現(xiàn)搶眼。
此外，上海奉賢以“一核”“兩翼”“一區(qū)”為重點(diǎn)，打造愛寵經(jīng)濟(jì)新高地。推動(dòng)愛寵經(jīng)濟(jì)+制造、愛寵經(jīng)濟(jì)+營銷、愛寵經(jīng)濟(jì)+旅游、愛寵經(jīng)濟(jì)+服務(wù)四大工程，賦能千億級寵物藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，目前奉賢已經(jīng)集聚了4400家寵物食品、用品企業(yè)，從上游的寵物食品、日用品生產(chǎn)和銷售等，到下游的寵物醫(yī)療、訓(xùn)練等，幾乎匯集了涵蓋寵物全生命周期整條產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。
江蘇泰州經(jīng)過多年布局和產(chǎn)業(yè)積累，獸藥產(chǎn)業(yè)正步入發(fā)展快車道，目前，泰州中國醫(yī)藥城園區(qū)已集聚7家具有國內(nèi)外影響力的獸藥生產(chǎn)企業(yè)，在研品種達(dá)20個(gè)。北京博萊得利生物技術(shù)有限責(zé)任公司已經(jīng)把泰州公司變更為母公司，將北京公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到泰州公司。泰州在寵物用藥研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面向全國領(lǐng)先邁進(jìn)，推動(dòng)動(dòng)物保健類藥物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
知識產(chǎn)權(quán)仍是發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
此前，廣東省寵物行業(yè)與設(shè)計(jì)原創(chuàng)網(wǎng)達(dá)成的戰(zhàn)略合作，打造知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字認(rèn)證平臺，是廣東省寵物行業(yè)首次運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字備案，也是“寵物+互聯(lián)網(wǎng)”的又一次創(chuàng)新。
據(jù)悉，設(shè)計(jì)原創(chuàng)網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手段，與政府合力打造知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字認(rèn)證平臺，確立平臺的權(quán)威性與公信力，是原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品備案認(rèn)證展示、交易和維權(quán)的媒介服務(wù)平臺。數(shù)字備案相比傳統(tǒng)方式而言，優(yōu)點(diǎn)眾多：多功能、無障礙、高效率、低成本。通俗地講，所謂作品數(shù)字備案，就是讓每一個(gè)“孩子”都能在出生的那一刻領(lǐng)到“出生證”，可以作為法律保護(hù)的有效依據(jù)。
長沙也依靠研發(fā)實(shí)力，打造“技術(shù)創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化+消費(fèi)升級”的寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成為寵物賽道的黑馬。據(jù)了解，長沙的企業(yè)將產(chǎn)品研發(fā)能力的提升作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基，是基于對寵物消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研判，也是基于市場現(xiàn)狀的理性定位。
法律法規(guī)不健全
由于寵物行業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，以及我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，國內(nèi)還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)。目前僅有北京、上海等少數(shù)城市出臺了寵物犬的限養(yǎng)管理辦法，并沒有專門針對寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展相配套的法律法規(guī)和行業(yè)政策。
寵物食品
近幾年，中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將以18%左右的增長率增長，在2020年超過了1000億元。2018年，中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在2018年也出臺了《寵物飼料管理辦法》等相關(guān)文件規(guī)范市場，標(biāo)志著我國寵物食品行業(yè)發(fā)展走向正規(guī)和良性發(fā)展道路。
早在2019年，中國政府網(wǎng)發(fā)布的的《2020年進(jìn)口暫定稅率等調(diào)整方案》：自2020年1月1日起，對寵物食品等859項(xiàng)商品實(shí)施低于最惠國的進(jìn)口暫定稅率，涉及2項(xiàng)“寵物食品”相關(guān)內(nèi)容為，零售包裝的狗食或貓食罐頭、零售包裝的其他狗食或貓食的稅率將從15%降至4%。
寵物醫(yī)療
近些年來，我國陸續(xù)為寵物醫(yī)療保障出臺了一系列政策，保護(hù)“毛孩子”的生命安全。
2010年1月，我國出臺了《獸藥經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》寵物醫(yī)療場所的用藥質(zhì)量會定期受到檢查，以保證有效藥品的使用，保證寵物疾病的防疫。2013年10月，我國出臺了《獸用處方藥和非處方藥管理辦法》獸用處方藥需要憑獸醫(yī)處方箋方可購買使用。2021年5月，我國出臺了《中華人民共和國動(dòng)物防疫法》國家實(shí)行官方獸醫(yī)任命制度，具有獸醫(yī)相關(guān)專業(yè)大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷的人員或者符合條件的鄉(xiāng)村獸醫(yī)，通過執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格考試的，由省、自治區(qū)、直轄市人民政府農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門頒發(fā)執(zhí)業(yè)獸醫(yī)資格證書。
未來，寵物醫(yī)療市場發(fā)展方向應(yīng)是專業(yè)化，包括從業(yè)資質(zhì)、醫(yī)療價(jià)格、收費(fèi)名目類別，都應(yīng)該有明確的標(biāo)準(zhǔn)參照。
寵物殯葬
寵物的生老病死是不可避免的，從寵主情感角度而言，如何讓寵物有尊嚴(yán)地離開，給深愛的毛孩子生命以尊重，讓愛在體面的告別中得到圓滿，成為很多寵主的心愿。
在社會環(huán)境與公共衛(wèi)生層面，雖然寵物殯葬行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)尚不健全，但我國《動(dòng)物防疫法》明確規(guī)定，染疫動(dòng)物及其排泄物、染疫動(dòng)物產(chǎn)品，病死或者死因不明的動(dòng)物尸體，應(yīng)當(dāng)按照國務(wù)院獸醫(yī)主管部門的規(guī)定處理，不得隨意處置。這代表著，過去隨意掩埋去世寵物的情況今后將不再合法合規(guī)。在這樣的背景下，寵物殯葬也成為了寵物行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)分支。
寵物交易秩序混亂、專業(yè)人才缺失等等都是目前還存在的問題。寵物產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國寵物相關(guān)企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，著手培育骨干企業(yè)、打造寵物知名品牌、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，從而提高企業(yè)競爭力。政府通過資金扶持和政策的扶持，可以解決企業(yè)發(fā)展的后顧之憂，為企業(yè)的快速成長創(chuàng)造優(yōu)越的發(fā)展平臺和外部環(huán)境。另一方面，企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)自身的技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)的附加值，發(fā)揮人才優(yōu)勢。
在食品、醫(yī)療、殉葬等方面，相關(guān)政策還不完善，當(dāng)寵物經(jīng)濟(jì)市場不斷壯大，在為各位寵物主帶來利好的同時(shí)，也極容易滋生各種問題。對此，政策法規(guī)的不斷完善，才能使得規(guī)范、公正、秩序的寵物行業(yè)不再遙遠(yuǎn)，并激發(fā)出更多的發(fā)展新機(jī)遇。
機(jī)遇篇下
新式養(yǎng)寵之風(fēng)漸起，“黑科技”養(yǎng)寵引領(lǐng)潮流
為了讓自己的“毛孩子”得到更好的照顧，越來越多的鏟屎官選擇購置黑科技寵物用品。據(jù)報(bào)道，52.9%的寵物主購買過寵物智能用品。拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，以自動(dòng)喂食器、自動(dòng)飲水機(jī)為代表的寵物智能化商品已成為電商平臺近兩年的熱銷門類之一，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛。[1]
寵物食品
近年來，“愛寵風(fēng)潮”興起，寵物陪伴已成為一大剛需，寵物實(shí)體市場規(guī)模已達(dá)1158億元，其中寵物食品份額進(jìn)一步增至46%，寵物主糧更是占比高達(dá)34%。但與此同時(shí)，寵物產(chǎn)品魚龍混雜，以次充好、原材料劣質(zhì)、產(chǎn)品變質(zhì)混有異物等行業(yè)亂象頻現(xiàn)，既嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益，也成為了行業(yè)向上的桎梏。[2]
貓糧、狗糧
今年8月，Solid Gold素力高在全國多地連續(xù)舉辦5場線下新品發(fā)布會，發(fā)布全新素力高鮮肉雞、全新素力高每日營養(yǎng)犬糧兩款線下專供新品。
其中，Solid Gold素力高高蛋白系列新品“全新素力高鮮肉雞”，以生鮮雞肉入料，冷鏈運(yùn)輸3小時(shí)直達(dá)，消化吸收率高達(dá)92%，更有“五種天然果蔬+活性益生菌”，適合室內(nèi)活動(dòng)貓咪，有效減少室內(nèi)活動(dòng)貓臭便情況發(fā)生。
而針對狗狗健康推出的“全新素力高每日營養(yǎng)犬糧”，添加專利益生菌，高蛋白低脂肪，以羊肉入料，相比牛肉致敏率更低，溫和好吸收，呵護(hù)狗狗脆弱腸胃，具備良好的適口性，讓狗狗吃出好皮膚好毛發(fā)。
寵物食品安全
對寵物行業(yè)而言，寵物食品安全已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一道“生命線”。而制約寵物食品安全的主要因素之一是，寵物食品標(biāo)準(zhǔn)目前尚不健全，缺乏嚴(yán)格有力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。正如廣東省分析測試協(xié)會寵物健康產(chǎn)業(yè)分析技術(shù)專業(yè)委員會(下稱“寵康委”)副秘書長錢昱蓉表示，市面上的“烘焙糧”魚龍混雜，現(xiàn)有烘焙工藝生產(chǎn)的全價(jià)貓犬糧無標(biāo)準(zhǔn)可依，嚴(yán)重危害了消費(fèi)者權(quán)益。
為了引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對寵物食品安全的全鏈路把控，打造行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)的共贏生態(tài)，在發(fā)布會上，京東寵物聯(lián)合寵康委，以及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機(jī)食品等烘焙糧品牌及寵物食品工廠，共同啟動(dòng)了“烘焙全價(jià)貓犬糧團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目。
寵物用品[4]
人工智能寵物碗
在 2019 國際消費(fèi)電子展上，美國 Mokkie 公司發(fā)布了一款新產(chǎn)品——人工智能寵物碗。該產(chǎn)品可以通過內(nèi)置攝像頭捕捉靠近它的動(dòng)物的影像，然后利用人工智能技術(shù)辨識其面部特征，為特定的寵物打開碗蓋。就像人們“刷臉”解鎖手機(jī)一樣，寵物也可以通過“刷臉”解鎖自己的食盆。該產(chǎn)品適用于擁有多只寵物的家庭，它不僅可以防止寵物搶食，還能為健康狀況或飲食習(xí)慣不同的寵物提供不同的食物。
然而，寵物智能產(chǎn)品進(jìn)入市場，消費(fèi)者并不全是支持的態(tài)度。一方面，智能產(chǎn)品的缺陷和安全隱患讓鏟屎官們望而卻步。多位受訪者向記者表示，即使智能產(chǎn)品能讓釋放雙手，但忌憚?dòng)跐撛诘陌踩珕栴}，短期內(nèi)他們并不打算入手此類產(chǎn)品。另一方面，動(dòng)輒上千元的產(chǎn)品并沒有想象中那么“高科技”，不少淪為網(wǎng)友口中的“智商稅”。
可以互動(dòng)的“魔法球”
追捕獵物是貓、狗等動(dòng)物的本能，即使生活環(huán)境從野外變成了室內(nèi)，它們依然對追逐球、飛盤等移動(dòng)的物體充滿熱情。然而，它們的人類主人往往沒有足夠多的時(shí)間和精力來陪伴它們一起游戲，這該怎么辦呢?美國Cheerble 公司研發(fā)了一款名為 Wicked Ball 的智能互動(dòng)玩具球，它可以代替主人陪貓、狗等寵物玩?zhèn)€痛快。Wicked Ball 內(nèi)置高啟動(dòng)轉(zhuǎn)矩電機(jī)、運(yùn)動(dòng)跟蹤傳感器和新型微控制器。它就像一只魔法球，不僅能自動(dòng)滾來滾去以吸引寵物的注意，還能在被抓住后快速震動(dòng)或彈起，從而逃脫寵物的控制，開啟新一輪的追捕游戲。
寵物專用的視頻通話器
如今，我們已經(jīng)習(xí)慣用視頻通話的方式與他人聯(lián)系，但是你想過跟自己的寵物視頻聊天嗎?這款名為 Petchatz 的產(chǎn)品就是專門為寵物設(shè)計(jì)的視頻通話器。用戶可以通過手機(jī)、電腦或平板電腦上的配套軟件，遠(yuǎn)程控制安裝在家中的 Petchatz，用鈴聲將寵物吸引到攝像頭前，開始視頻聊天。Petchatz 不僅能讓主人隨時(shí)查看寵物的情況，還能讓寵物看到主人，緩解它們獨(dú)自在家時(shí)的焦躁情緒。
寵物醫(yī)療
作為寵物醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)跑者，在 2022 年初第五屆博鰲企業(yè)論壇大會上，寵愛國際動(dòng)物醫(yī)院被授予“ 2021 年度(行業(yè))領(lǐng)軍企業(yè)”榮譽(yù)大獎(jiǎng)，也印證了其在寵物醫(yī)療行業(yè)內(nèi)做出的貢獻(xiàn)與價(jià)值。
設(shè)施設(shè)備上，寵愛國際動(dòng)物醫(yī)院積極引進(jìn)國際醫(yī)療新設(shè)備，如德國貝朗3D腹腔鏡、愛德仕 Catalyst One 全自動(dòng)多功能分析儀、SIEMENS MAGNETOM ESSENZA Galaxy 1.5T超導(dǎo)磁共振等，以提高醫(yī)療?？萍夹g(shù)水平，并成功完成多種高難度外科手術(shù)，積累了豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，能為寵物疑難復(fù)雜疾病的治療提供更加專業(yè)化的解決方案。為提供更加方便的就診體驗(yàn)，寵愛國際推出了移動(dòng)動(dòng)物醫(yī)療車，內(nèi)含寵物常見疾病診斷、疫苗、除蟲、體檢、常見寵物手術(shù)治療等醫(yī)療服務(wù)，及時(shí)有效地為寵物生命健康保駕護(hù)航。[5]
什么是SIEMENS ESSENZA 1.5T 超導(dǎo)核磁共振?它是影像設(shè)備中的“勞斯萊斯”。
在器材性能上，T 超導(dǎo)核磁共振屬無創(chuàng)傷、無射線檢查、無生物學(xué)損害的儀器，且軟組織對比分辨率最?。它可以清楚地分辨肌?、肌 腱、筋膜、脂肪等軟組織?？商峁?清影像支持，降低?動(dòng)物麻醉風(fēng)險(xiǎn)，更好的保障動(dòng)物福利。[6]
值得一提的是，部分養(yǎng)寵者認(rèn)為，養(yǎng)寵觀念也與智能寵物硬件的產(chǎn)品理念存在對沖。雷澤表示，想要和寵物有情感上的連結(jié)是自己的養(yǎng)寵初心，每天鏟貓砂、洗水碗、關(guān)注貓咪的健康狀況是他和寵物之間重要的日?；?dòng)。“機(jī)器完全代勞，養(yǎng)寵物的意義也找不到了。”[7]
除此之外，不少企業(yè)跨界踏入寵物行業(yè)。9月17日，小米戰(zhàn)投與順為資本完成了對北京貓貓狗狗科技有限公司的A輪投資。這是小米近一個(gè)月內(nèi)第二次對寵物貓狗企業(yè)進(jìn)行投資。據(jù)悉，貓貓狗狗科技主要專注于寵物智能家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
據(jù)搜索，小米商城目前只有兩款與寵物相關(guān)的產(chǎn)品。一款是智能攝像頭，另一款則是定位電話，但其用途廣泛，并非為寵物專門設(shè)計(jì)。但是在小米有品上，則可以發(fā)現(xiàn)數(shù)款寵物產(chǎn)品，除了有貓貓狗狗的寵物飲水機(jī)、尾巴生活的寵物智能喂食器之外，還有陪彼的狗狗定位器和小澄寵物飲水機(jī)等。
阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也早已投資寵物企業(yè)，有“大廠”加持，這些寵物品牌能發(fā)展出新花樣嗎?
注釋：
[1]當(dāng)寵物遇到人工智能 黑科技開啟“智慧養(yǎng)寵新時(shí)代”
http://www.sohu.com/a/548012772_120388781
[2]寵物食品安全亂象頻現(xiàn) 京東寵物聯(lián)合超百家權(quán)威機(jī)構(gòu)及品牌共建寵物食品安全保障
http://tech.cnr.cn/techph/20220920/t20220920_526014889.shtml
[3]健合旗下Solid Gold素力高再推新品，推動(dòng)我國寵物營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展!
http://www.xhby.net/sy/cb/202209/t20220919_7701381.shtml
[4]召陽.萌寵也愛的黑科技[J].張江科技評論,2019(04):66-67.
[5]過硬專業(yè)水平 獲毛孩子家長好口碑
http://www.chinaz.com/2022/0920/1448031.shtml
[6]揭秘SIEMENS ESSENZA 1.5T超導(dǎo)核磁共振的真面目
http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=6328364a1bc8e05557000077
[7]“智能養(yǎng)寵”之爭：“黑科技”養(yǎng)寵風(fēng)潮漸起，47.3%消費(fèi)者認(rèn)為“質(zhì)量把控不嚴(yán)”
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(原標(biāo)題：“寵物熱與知識產(chǎn)權(quán)”：背景篇/機(jī)遇篇)
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