“嗶哩嗶哩BILIBILI’商標(biāo)的無效歷程。”
近日，北京市高級人民法院對晉江健德食品有限公司(以下稱“健德公司”)名下的“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)權(quán)無效宣告請求行政糾紛一案作出終審判決，認(rèn)定上?；秒娦畔⒖萍加邢薰?以下簡稱“幻電公司”)的“bilibili”商標(biāo)在“提供在線電子出版物(非下載);廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上構(gòu)成馳名商標(biāo)，健德公司“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)應(yīng)予無效。
以下，讓我們一起來看“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)的無效歷程。
溯源：
“bilibili”和“嗶哩嗶哩BILIBILI”的真身
從文字構(gòu)成和發(fā)音上來看，“嗶哩嗶哩BILIBILI” 與幻電公司“bilibili”、“嗶哩嗶哩”商標(biāo)似乎有點(diǎn)一脈相承的意思，但其實(shí)不然。“bilibili”與“嗶哩嗶哩”是幻電公司的核心商標(biāo)，幻電公司是知名的文化社區(qū)和視頻平臺“B站”的運(yùn)營主體，而“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)的持有人則是健德公司。
B站創(chuàng)立于2009年6月，2010年1月正式更名為“bilibili”。隨后，幻電公司在諸多類別上陸續(xù)注冊了“bilibili”、“嗶哩嗶哩”等商標(biāo)。本案中宣告“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無效的引證商標(biāo)為幻電公司2014年9月17日申請注冊的“bilibili”商標(biāo)，注冊號為15362394.
健德公司持有的“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)，原先由四季自造(廈門)文化傳播有限公司(以下稱“四季自造公司”)在2017年9月6日申請注冊?；秒姽緹o效宣告期間，即2020年12月6日，四季自造公司將訴爭商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了健德公司。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之后，四季自造公司還與健德公司聯(lián)合生產(chǎn)“貓村長-嗶哩嗶哩bilibilii”果凍等產(chǎn)品(“貓村長”是四季自造公司注冊的另一枚商標(biāo))，不少消費(fèi)者認(rèn)為這些產(chǎn)品是幻電公司聯(lián)名產(chǎn)品，幻電公司還因產(chǎn)品質(zhì)量問題收到諸多消費(fèi)者投訴。
除了“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)，四季自造公司先后在多個(gè)商品和服務(wù)類別上申請注冊160余件商標(biāo)。健德公司還先后申請了10件商標(biāo)，包括4件“bilibili”或“嗶哩嗶哩”商標(biāo)。此外，健德公司還在2021年8月，注冊獨(dú)資公司——建寧縣嗶哩嗶哩食品有限公司。
開局不利：
無效宣告未獲支持
2020年10月27日，幻電公司向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出請求宣告“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無效，并提交了“B站 、訴爭商標(biāo)、引證商標(biāo)的基本信息”“招股說明書公司股權(quán)架構(gòu)圖、2019-2020年年報(bào)”“幻電公司及關(guān)聯(lián)主體關(guān)于‘嗶哩嗶哩’及‘bilibili’的其他商標(biāo)注冊情況”“B站對外投放廣告及相關(guān)宣傳情況”等證據(jù)。幻電公司這一舉措可能意在避免消費(fèi)者混淆維護(hù)品牌商譽(yù)。
國家知識產(chǎn)權(quán)局在商評字[2021]第151552號《關(guān)于第26264549號“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)無效宣告請求裁定書》中作出了對訴爭商標(biāo)予以維持的裁定。該裁定認(rèn)定，證據(jù)尚不足以證明在訴爭商標(biāo)申請注冊日之前，幻電公司的引證商標(biāo)“bilibili”已在中國經(jīng)過長期、廣泛宣傳使用，為中國消費(fèi)者所熟知，具有為公眾所熟知的商標(biāo)所應(yīng)有的廣泛影響力、知名度以及聲譽(yù)。
首訴失利：一審敗訴
幻電公司不服裁定并向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，訴訟中提交了“共青團(tuán)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名媒體對B站中的愛國動畫、紀(jì)錄片、國產(chǎn)動漫等的報(bào)道”“B站與其他飲食品牌跨界合作的相關(guān)報(bào)道及投放廣告情況” “B站存在大量美食分類下的視頻及博主”“B站招股上市及行業(yè)榜單、相關(guān)獲獎情況”“B站在視頻網(wǎng)站中的排名等知名度證據(jù)”“在先生效判決”等多項(xiàng)證據(jù)。
北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理后認(rèn)為，幻電公司提交的證據(jù)不足以證明引證商標(biāo)在核定使用的服務(wù)上具有了較高知名度，達(dá)不到《商標(biāo)法》第十四條對馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，因此“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)的申請注冊不構(gòu)成搶注幻電公司馳名商標(biāo)的情形，判決駁回幻電公司的訴訟請求。
至此，幻電公司無效宣告請求及隨后的行政訴訟均未無效掉“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)。
二審發(fā)力：終獲成功
北京市高級人民法院在受理了幻電公司的上訴后，于2022 年8月2日對該案進(jìn)行了公開開庭審理。二審過程中，幻電公司向北京高級人民法院補(bǔ)充提交了B站財(cái)報(bào)、活躍用戶相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告、國家圖書館檢索報(bào)告、權(quán)威媒體報(bào)道、宣傳合同、動漫/電影/紀(jì)錄片等制作合同及相關(guān)視頻播放量等數(shù)十項(xiàng)重要證據(jù)。
經(jīng)過審理，北京最高人民法院根據(jù)在案證據(jù)及查明的事實(shí)認(rèn)為：
（一）“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)申請日之時(shí)，幻電公司“bilibili”商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間已達(dá)七年，在“提供在線 電子出版物(非下載);廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標(biāo)。
（二）“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)由中文“嗶哩嗶哩”、字母“BILIBILI”商標(biāo)構(gòu)成，商標(biāo)標(biāo)志完整包含“bilibili”商標(biāo)標(biāo)志，在呼叫上相同，在文字構(gòu)成、含義等方面相近，“bilibili”商標(biāo)的顯著性較強(qiáng)，且相關(guān)公眾多將其與中文“嗶哩嗶哩”相對應(yīng)，“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)構(gòu)成對“bilibili”的復(fù)制、摹仿、翻譯。
（三）雖然“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)與“bilibili”商標(biāo)核定的服務(wù)不屬于類似商品和服務(wù)，但在消費(fèi)群體、銷售渠道、宣傳方式等方面存在較大交叉重合，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為“嗶哩嗶哩bilibili”與“bilibili”具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，從而容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。即使未產(chǎn)生誤認(rèn)，基于前述聯(lián)想，亦會減弱“bilibili”的顯著性，不正當(dāng)利用“bilibili”商標(biāo)的市場聲譽(yù)，致使幻電公司的利益可能受到損害。因此，“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)的注冊違反了2014年商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定，應(yīng)予宣告無效。
至此，幻電公司最終成功把惡意搶注的“嗶哩嗶哩bilibili”商標(biāo)宣告無效，在維護(hù)自身合法利益的同時(shí)，也維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益與市場競爭秩序。
目前市場上仍存在惡意搭便車的不正當(dāng)競爭行為，企業(yè)在埋頭優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，確有必要重視知識產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)工作。通過案件梳理來看，本案的成功為企業(yè)提供了有益的借鑒，當(dāng)企業(yè)等主體的合法權(quán)益受到侵害時(shí)，積極采取司法途徑堅(jiān)決打擊制止侵權(quán)行為是最佳途徑。
(原標(biāo)題：幾經(jīng)波折終迎反轉(zhuǎn)，搶注商標(biāo)“嗶哩嗶哩bilibili”被宣告無效)
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