就在這幾日，SHEIN和Temu兩大跨境電商平臺(tái)的海外訴訟再次迎來新進(jìn)展。繼上個(gè)月末英國法院對(duì)Temu頒發(fā)新的臨時(shí)禁令要求其停止對(duì)SHEIN的圖片侵權(quán)后，SHEIN的維權(quán)訴訟本月在美國法院又贏得了新的禁令支持，美國伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院向跨境平臺(tái)上的31個(gè)商家發(fā)布了TRO(臨時(shí)限制令)，要求上述商家停止侵權(quán)Shein的行為，并凍結(jié)了這些商戶賬號(hào)上的資金，這些商戶大部分位于Temu平臺(tái)上。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，美國是SHEIN和Temu的主戰(zhàn)場(chǎng)，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)最激烈。但隨著Temu迅速擴(kuò)大全球市場(chǎng)版圖，進(jìn)軍歐美、東南亞、拉美、東南亞、中東等市場(chǎng)，SHEIN和Temu的戰(zhàn)場(chǎng)也將不再僅限于美國。[1]
最新進(jìn)展：美國法院頒布禁令要求停止對(duì)Shein侵權(quán)，被告相關(guān)賬戶被凍結(jié)
2024年1月23日，SHEIN向法院提交起訴書和單方面TRO動(dòng)議，指控在Temu等平臺(tái)上經(jīng)營電子商務(wù)店面的31名被告侵犯了其9幅受版權(quán)保護(hù)的照片和設(shè)計(jì)。據(jù)悉，本次訴訟的27個(gè)賣家位于Temu平臺(tái)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年3月1日，美國伊利諾州北部東區(qū)地方法院就該案針對(duì)在Temu等平臺(tái)上經(jīng)營電子商務(wù)店面的31家被告頒布了TRO禁令，并在3月5日決定對(duì)所有被告進(jìn)行賬戶資金凍結(jié)。自2023年12月以來，Shein對(duì)其旗下自主品牌進(jìn)行維權(quán)，四個(gè)月內(nèi)已陸續(xù)獲得美國法院頒布的4個(gè)臨時(shí)限制令(TRO)支持，美國法院要求跨境平臺(tái)上數(shù)十家商家涉侵權(quán)Shein的上百個(gè)產(chǎn)品鏈接下架。
禁令信息顯示，SHEIN認(rèn)為它很可能會(huì)勝訴，因?yàn)樗潜景干婕暗木彭?xiàng)版權(quán)的有效所有者，并且每個(gè)被告都宣傳“不僅是實(shí)質(zhì)上相似”的產(chǎn)品，而且是“幾乎相同的抄襲品”。
法院同意了SHEIN的觀點(diǎn)，且被告的代理律所Amicus對(duì)這一點(diǎn)沒有異議。法院的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為，如果法院不實(shí)施TRO，SHEIN所遭受的損害將超過給予SHEIN所尋求的救濟(jì)被告可能遭受的損害。
最終法院批準(zhǔn)對(duì)31名被告發(fā)布臨時(shí)限制令：被告及其第三方供應(yīng)商禁止使用任何方式制造、銷售、轉(zhuǎn)讓未獲得SHEIN版權(quán)有關(guān)的任何產(chǎn)品;被告不得轉(zhuǎn)讓或處置被告的任何財(cái)務(wù)賬戶中的任何金錢或其他資產(chǎn)，并對(duì)31名被告進(jìn)行賬戶資金凍結(jié)。法院認(rèn)為，如果被告的資產(chǎn)不被凍結(jié)，則存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，他們會(huì)將其從電子商務(wù)賬戶中刪除，從而使SHEIN無法獲得有意義的補(bǔ)救措施。
兩大跨境電商巨頭之爭(zhēng)，SHEIN在美國法院贏多項(xiàng)禁令
自2022年12月以來，SHEIN和Temu的知識(shí)產(chǎn)權(quán)紛爭(zhēng)不斷。在今年3月份以前，美國法院還曾經(jīng)對(duì)雙方的相關(guān)糾紛發(fā)布了多項(xiàng)禁令。
2022年12月，SHEIN在美國起訴Temu，指控其侵犯商標(biāo)和版權(quán)，以及“虛假和欺騙性的商業(yè)行為”。2023年3月，SHEIN提交了新的修訂訴狀，進(jìn)一步指控Temu商標(biāo)假冒和侵權(quán)、版權(quán)侵權(quán)、商業(yè)詆毀以及不當(dāng)?shù)美取?/p>
2023年8月1日，美國法院批準(zhǔn)了Shein就其商標(biāo)和版權(quán)侵權(quán)索賠發(fā)出的緊急臨時(shí)限制令的請(qǐng)求，法院強(qiáng)制Temu“停止繼續(xù)侵犯”Shein的相關(guān)權(quán)利。當(dāng)時(shí)的法庭文件顯示，在過去幾個(gè)月里，Temu涉嫌大量抄襲Shein服裝;屢次無視Shein發(fā)出的侵權(quán)通知，延遲下架侵權(quán)產(chǎn)品或?qū)a(chǎn)品設(shè)計(jì)稍作修改后重新上架，使得非法銷售額最大化;以及在Temu的網(wǎng)頁標(biāo)題中誤導(dǎo)性地使用假冒的Shein標(biāo)識(shí)，不公平的搭載了Shein的商譽(yù)等行為。
2023年12月和2024年1月以來，伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院公開了三份臨時(shí)限制令，要求涉事方停止涉侵權(quán)Shein的行為。法院出具的相關(guān)文件顯示，限制令涉SHEIN上百款被侵權(quán)產(chǎn)品，其中很大部分位于Temu平臺(tái)上，涵蓋男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)服、童裝等品類，范圍十分廣泛。
2024年2月，針對(duì)Shein提起的上千張圖片被侵權(quán)的訴訟，在經(jīng)過最新庭審后，Shein也再次贏得英國法院臨時(shí)禁令，最新禁令還明確了禁令適用的范圍即Shein有權(quán)投訴的圖片包括所有Shein的圖片，不論是Shein自主拍攝的，還是供應(yīng)商、攝影機(jī)構(gòu)拍攝的Shein圖片，Shein均能進(jìn)行投訴，投訴方需在收到投訴的兩日內(nèi)下架侵權(quán)圖片。
企業(yè)出海要掃除訴訟陰影，必先守住合規(guī)底線
過去幾年，跨境電商成為外貿(mào)出口增長的一大亮點(diǎn)。2023年，以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress(速賣通)為代表的跨境企業(yè)開始越來越多進(jìn)入人們的視野，他們以各自不同的模式、布局不斷擴(kuò)展全球市場(chǎng)。[2]同時(shí)，跨境企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。
Shein和Temu的訴訟背后，是行業(yè)內(nèi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的映射，但任何競(jìng)爭(zhēng)都應(yīng)該以合規(guī)為底線。據(jù)公開資料顯示，兩家跨境企業(yè)的經(jīng)營模式也存在著較大的差異。
據(jù)悉，Shein目前存在兩種經(jīng)營模式，一種是自有品牌，供應(yīng)商工廠以Shein為品牌，為其供貨，產(chǎn)品主要集中在服裝品類;另一種是第三方中小賣家入駐Shein平臺(tái)售賣賣家自己商品。2012年，Shein創(chuàng)立服裝自主品牌起家，服裝類目上有大量自主品牌產(chǎn)品，同名服裝品牌Shein如今在海外也和ZARA、H&M一起并列全球四大時(shí)尚品牌。作為自有品牌，從產(chǎn)品趨勢(shì)分析、設(shè)計(jì)開發(fā)，到生產(chǎn)制造、包裝運(yùn)輸，Shein都是作為一個(gè)品牌本身在整合供應(yīng)鏈。這些產(chǎn)品最終也會(huì)被打上Shein的商標(biāo)，裝入Shein的包裝袋中，對(duì)外出口。2023年，Shein升級(jí)了其平臺(tái)化的經(jīng)營模式，第三方中小賣家可以入駐Shein平臺(tái)上架售賣自家商品，產(chǎn)品、商標(biāo)都?xì)w中小賣家自身所有，Shein方面僅作為平臺(tái)為商家提供部分服務(wù)。
與Shein不同，Temu采取的是托管與平臺(tái)模式并行的運(yùn)營策略，平臺(tái)上的所有產(chǎn)品均標(biāo)注為來自第三方賣家，這種模式極大增加了侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。此前，Temu就曾被諸多亞馬遜賣家投訴侵權(quán)，商品也部分下架。[3]而Shein對(duì)Temu提起訴訟的范圍，也是針對(duì)其自有品牌經(jīng)營模式的維權(quán)行動(dòng)，而非Shein平臺(tái)上的第三方賣家的產(chǎn)品及圖片。
隨著全球化的加速和市場(chǎng)的拓展，越來越多的企業(yè)開始選擇出海經(jīng)營，尋求更廣闊的發(fā)展空間。然而，快速發(fā)展的跨境電商出口行情也遭遇了風(fēng)波。在過去的一年多時(shí)間里，跨境電商行業(yè)從業(yè)者不僅經(jīng)歷了平臺(tái)規(guī)則收緊，也見證了全球稅改、商品安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管對(duì)業(yè)務(wù)的影響。在錯(cuò)綜復(fù)雜的全球合規(guī)環(huán)境里，跨境電商行業(yè)亟須更加規(guī)范、合法合規(guī)的指引以便更從容地參與全球經(jīng)貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)。因此，在全球化浪潮中，企業(yè)出海不僅是跨越邊界，更應(yīng)該守住底線，合規(guī)經(jīng)營才是保障企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的基石。
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