商標是企業(yè)信譽的象征，是市場競爭的王牌
商標對于企業(yè)在市場競爭中的影響力至關(guān)重要：一個有信譽的商標對于吸引消費者、提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。商標就好比是戰(zhàn)爭中的盾牌，誰先注冊并擁有商標的專用權(quán)，誰就是這“盾牌”的主人。
使用未經(jīng)核準注冊的商標，風險非常大
企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標識設(shè)計不經(jīng)過商標注冊，最致命的弱點就是商標使用人就會喪失該商標的專用權(quán)。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，那么該商標代表的商品質(zhì)量和信譽在市場中也會大打折扣。另一個致命的弱點是，一旦被他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。 第三，目前國內(nèi)已經(jīng)注冊的商標近1900萬之多，如果不經(jīng)過查詢隨意注冊一個商標，95%以上將因為相同或近似原因而被駁回，也就是說，如果你隨意使用一個未經(jīng)核準注冊的商標，構(gòu)成商標侵權(quán)的可能性有95%以上的，一旦因商標侵權(quán)遭到起訴，那將給企業(yè)經(jīng)營帶來不可估量的損失。
注冊商標有哪些好處？
1.能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣。主動注冊商標，不僅能夠防止被他人搶注，給企業(yè)造成不必要的損失，同時還能避免無意侵權(quán)，支付巨額賠償費。
2.消費者眼中企業(yè)信譽的載體，一定程度上是商品或服務(wù)的保障，可以讓他們更信賴企業(yè)的商品或服務(wù)，有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場競爭，收獲品牌價值。
3.商標是可以帶來豐厚收益的無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓的方式讓申請人盈利。為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟效益。
4.商標一經(jīng)核準，商標注冊人擁有商標的專用權(quán)，就會在全國范圍受到保護、未經(jīng)授權(quán)不允許他人使用，從而可以不受制于人，所以商標的保護力度也是知識產(chǎn)權(quán)保護中最大的。
商標注冊中易陷的四大誤區(qū)
誤區(qū)一：商號與商標不分。前者是法人資格的全稱，后者則是國家商標局發(fā)給的《商標注冊證》，是全國范圍內(nèi)評審?fù)ㄟ^的使用權(quán)利，區(qū)別于相同商品標志的法律文件。
誤區(qū)二：品牌保護不足。商標注冊細分了45個類別，企業(yè)在注冊商標選類時，都習慣“現(xiàn)在經(jīng)營什么就單一注冊什么”。結(jié)果到后來發(fā)現(xiàn)，自己注冊的商品商標，卻有人生產(chǎn)出了和自己相同商標的其他商品，影響了品牌形象。
誤區(qū)三：不保留商標使用信息。企業(yè)商標使用證據(jù)是否完整、管理質(zhì)量如何，關(guān)系到商標能否切實有效地得到保護。
誤區(qū)四：貼牌何須商標。自己的商標早被同行或者是合作伙伴注冊，還不知情，甚至毫不在乎。經(jīng)營了10年、20年，產(chǎn)品是替別人做得。
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