商標(biāo)的擬制原則講解（一）

一個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)從來(lái)都不是一下子就能設(shè)計(jì)完成的，還有經(jīng)過(guò)很多過(guò)程，這些過(guò)程中就有商標(biāo)的擬制（漢語(yǔ)詞語(yǔ)：指草擬制訂的意思）過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程中要遵從一下幾點(diǎn)要求。

（一）商標(biāo)名稱的擬制原則

給商標(biāo)命名時(shí)，除了商標(biāo)命名要符合法定要求以外，還要注意遵循下列原則：

1、商標(biāo)名稱要易記、易認(rèn)、易讀、易懂、易寫

商標(biāo)名稱首先要簡(jiǎn)單明了；用詞要通俗易懂，不要用詞過(guò)于艱深冷僻、古奧晦澀；而且用字要盡量筆畫簡(jiǎn)單，便于印刷書寫，不要用筆畫繁雜，辨認(rèn)困難或已被淘汰了的、廢字古字；還有用詞必須讀音要順口且響亮有音樂美感，更要避免平仄不分，詰屈聱牙情況；此外名稱也不能太長(zhǎng)。

2、商標(biāo)名稱要突出重點(diǎn)，把握特征

商標(biāo)名稱基本上都很簡(jiǎn)短，只能夠顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就一定要把握住特征突出的重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，比方說(shuō)“貴州茅臺(tái)酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，比方說(shuō)“古漢養(yǎng)生酒”；或側(cè)重于展示用料，比方說(shuō)“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價(jià)值，比方說(shuō)“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，比方說(shuō)“中國(guó)硬酒”；或勾畫形象，比方說(shuō)“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，比方說(shuō)“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，比方說(shuō)“公主牌鋼琴”；或表達(dá)產(chǎn)品品類，比方說(shuō)“墾得機(jī)有機(jī)大米”；

（二）商標(biāo)名稱的擬制原則

1、商標(biāo)名稱要名實(shí)一體，避免自相矛盾

商標(biāo)名稱要從商品的某一個(gè)側(cè)面反映出某種特征，這種特征能夠與商品有一定聯(lián)系，而不是出現(xiàn)商品的名與實(shí)無(wú)法相稱或者有損害商品形象的情況。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。

2、商標(biāo)名稱要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理

商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名一定要考慮到不同的消費(fèi)者群體的心理才能夠贏得市場(chǎng)。比方說(shuō)，兒童產(chǎn)品要考慮到兒童的心理：所以才有了小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶等商標(biāo)名稱。同樣老年保健品要考慮到老人的心理：所以才有了百年樂中成藥、老來(lái)福口服液、如意牌拐杖等商標(biāo)名稱。化妝品的主要消費(fèi)對(duì)象是以青年女性為主，所以商標(biāo)名稱時(shí)髦洋派：雅倩、海飛絲、奧琪、金芭蕾等商標(biāo)名稱。高檔消費(fèi)品則主要針對(duì)購(gòu)買者要慎重選擇的幾個(gè)特點(diǎn)，所以會(huì)用商標(biāo)名稱來(lái)顯示商品的精良、耐用、名貴、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等商標(biāo)名稱。

（三）商標(biāo)名稱的擬制原則

1、要讓商標(biāo)名稱有寓意，有美感

要讓商標(biāo)名稱有寓意有寓意，是指商標(biāo)名稱中能包含較多的信息。比方說(shuō)“中意”這個(gè)商標(biāo)名稱既能表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又可以告訴人們?cè)摦a(chǎn)品可令人滿意。在比方說(shuō)“老來(lái)?！?這個(gè)商標(biāo)名稱既能有中文意思老來(lái)得福，又與英文LonGLIFE(長(zhǎng)壽)諧音。

要讓商標(biāo)名稱美感，是指商標(biāo)名稱能夠形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。比方說(shuō)：蓮花牌味精、企鵝牌羊毛衫、郁金香牌壁紙、。

（四）商標(biāo)名稱的擬制方法

1、介紹說(shuō)明式

這是最常用的一種方法。這種方法能夠讓用語(yǔ)通俗、平實(shí)，有的介紹產(chǎn)地，比方說(shuō)：青島、上海、天津；有的介紹功效，如比方說(shuō)：健民、如意、神力、一匙麗、永芳、永久。

2、暗示式

這種方式的特點(diǎn)是商標(biāo)名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地能夠透露出較多的其他信息。比方說(shuō) “華日”暗示了產(chǎn)品的日本技術(shù)，“航天”暗示了尖端技術(shù)，“硬酒”暗示了酒的某種作用功效、價(jià)值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

（五）商標(biāo)名稱的擬制方法

1、比喻式

這種方式的特點(diǎn)是，名稱用的是喻體，喻指商品某方面的特點(diǎn)，比方說(shuō)：電視機(jī)的名稱，“長(zhǎng)虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮艷，“孔雀”喻多彩。

2、象征式

這種方式的特點(diǎn)是名稱能給人以豐富的聯(lián)想。比方說(shuō)“黃河”這個(gè)商標(biāo)名稱就是象征了中華民族的古老悠久，“長(zhǎng)城” 這個(gè)商標(biāo)名稱就是象征了一種創(chuàng)造精神，這是形象比較具體的象征物。有的更抽象，比方說(shuō)“三角”、“雙環(huán)”這些商標(biāo)名稱，像這樣的商標(biāo)名稱就只能由消費(fèi)者自由去聯(lián)想，屬于仁者見仁智者見智了。

3、權(quán)威式

權(quán)威式的特點(diǎn)是用權(quán)威命名。或是借用名人效應(yīng)，比方說(shuō)“喬丹牌”“李寧牌”，或是自封權(quán)威，比方說(shuō)“天王牌”、“霸王牌”。

4、祝愿式

祝愿式的特點(diǎn)是名稱有吉祥喜慶色彩。比方說(shuō)“美好”、“大發(fā)”、“喜盈門”、“雙喜”等等。

商標(biāo)的命名方法多種多樣，這里只是粗略列舉了最常用的幾種，具體如何去運(yùn)用，還是要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)靈活處理。

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