商標注冊，企業(yè)可以在自建網(wǎng)站上使用“馳名商標”字樣嗎？
商標注冊，企業(yè)可以在自建網(wǎng)站上使用“馳名商標”字樣嗎？《商標法》第十四條第五款明確規(guī)定：“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中?！蹦敲?，企業(yè)可以在自建網(wǎng)站上使用“馳名商標”字樣嗎？
馳名商標在《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》成員國中都受到了相應(yīng)的保護。我國作為該公約和協(xié)議的成員國之一，對馳名商標進行認定與保護是履行相關(guān)國際公約義務(wù)的重要表現(xiàn)。
我國建立馳名商標制度的本意是在發(fā)生商標爭議時，對為相關(guān)公眾熟知的商標提供特殊保護。企業(yè)的商標獲得馳名商標認定并給予擴大保護是企業(yè)全面加強商標創(chuàng)造、運用、管理、保護工作的成果。該認定保護記錄是一種客觀事實，如果企業(yè)在其自建網(wǎng)站上或其他經(jīng)營活動中對自己商標獲得馳名商標擴大保護的記錄做事實性陳述，讓相關(guān)公眾了解這一事實，而沒有突出使用“馳名商標”字樣行為的，不屬于《商標法》第十四條第五款所述的違法行為。
但是，馳名商標認定只是對商標糾紛案件中某商標為相關(guān)公眾所熟知這一事實的確認，并不表明相關(guān)機關(guān)（如商標局、商標評審委員會和人民法院）對使用該商標的商品或者服務(wù)做出了質(zhì)量保證，也不表明使用該商標的商品的生產(chǎn)經(jīng)營者或者使用該商標的服務(wù)提供者的信譽得到了保證。如果企業(yè)在其自建網(wǎng)站上或其他經(jīng)營活動中，有意淡化馳名商標認定與保護的法律性質(zhì)，將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用以宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營的商品或服務(wù)，使相關(guān)公眾認為使用該馳名商標的商品或服務(wù)的質(zhì)量得到了國家承認，則不屬于“合理使用”的范疇，構(gòu)成《商標法》第十四條第五款所規(guī)定的違法行為。
最后，我們應(yīng)該明白《商標法》第十四條第五款的立法目的是：厘清馳名商標保護制度，明確馳名商標認定系對相關(guān)公眾熟知商標給予擴大保護的立法本意，糾正將馳名商標認定等同于榮譽評比的錯誤認識傾向。
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