艾·里斯甚至說過：毀滅一個(gè)品牌最輕易的方法是把這個(gè)品牌名稱使用在所有的事物上。就是品牌稀釋策略!防止品牌被稀釋的最佳辦法就是商標(biāo)全類保護(hù)(聯(lián)合商標(biāo)結(jié)合防御商標(biāo)策略)。
只賣一種產(chǎn)品，你干嘛讓我45類都注冊?!今天小編就來說說商標(biāo)全類別注冊的重要性。
商標(biāo)注冊的專業(yè)性與復(fù)雜性不僅僅體現(xiàn)在商標(biāo)的注冊流程上，商標(biāo)的類別選擇也是商標(biāo)申請的一個(gè)重要環(huán)節(jié)?？赡苡腥藭f，商標(biāo)類別選擇不就是生產(chǎn)什么產(chǎn)品、提供哪種服務(wù)就注冊哪一類的商標(biāo)?
如果你做白酒的商標(biāo)被別人或你的競爭對手在農(nóng)藥或油漆等商品上使用，人們自然就不會再來買你的酒喝了，你的市場自然就沒有了。因?yàn)轭櫩鸵幌氲接袀€(gè)農(nóng)藥或油漆類也是在用這個(gè)商標(biāo)，他就會大倒胃口!如果是你的競爭對手，他要與你競爭，他將會不采取常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)或渠道狙擊戰(zhàn)等戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)就能輕易把你干翻。
全類保護(hù) 為品牌保駕護(hù)航
可見，對于已經(jīng)建立起知名度與美譽(yù)度的品牌來說，進(jìn)行多類全類的保護(hù)是十分必要的。很多知名企業(yè)就有著較高的品牌保護(hù)意識，不僅對商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊，而且還申請很多防御性商標(biāo)來防止被侵權(quán)。如娃哈哈集團(tuán)還注冊了“哈哈娃”、“娃哈娃”等商標(biāo)。
對于剛剛建立品牌的企業(yè)而言，更需要提前進(jìn)行商標(biāo)的分類布局，因?yàn)殡S著企業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍也許會擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這樣可以更好的為未來的經(jīng)營范圍拓展做好準(zhǔn)備。
預(yù)防侵權(quán) 分類選擇需布局
我國《商標(biāo)法》規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”這說明注冊商標(biāo)的保護(hù)是有限的，如果只在對應(yīng)的類別進(jìn)行注冊，在其他的45個(gè)類別中就不會受到保護(hù)(馳名商標(biāo)除外)，只有進(jìn)行全類別的注冊才能在各個(gè)領(lǐng)域使商標(biāo)具有獨(dú)占權(quán)。
專家認(rèn)為，全類注冊的商標(biāo)在保護(hù)上其實(shí)是最完整的，申請人在辦理商標(biāo)注冊時(shí)指定所有類別的商品及服務(wù)，使其商標(biāo)在全部類別受到保護(hù)。當(dāng)他人在其他類別注冊相同或近似的商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)局就會直接依據(jù)在先申請的原則將這類注冊申請予以駁回，有效避免出現(xiàn)“百度”套套這樣尷尬事件的發(fā)生。
小編認(rèn)為商標(biāo)及早注冊并進(jìn)行跨類、全類申請是企業(yè)保護(hù)自己的有效途徑，只有在獲得有效保護(hù)下的企業(yè)品牌建設(shè)，才能創(chuàng)造更多有價(jià)值的財(cái)富。
一、前期的基礎(chǔ)工作：用心選擇商標(biāo)標(biāo)識。
前期的準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，為了后期保護(hù)工作的順利，前期準(zhǔn)備工作做的再充分也是必要的。商標(biāo)是表彰商品來源和商品質(zhì)量的最重要的商業(yè)標(biāo)記，企業(yè)一開始選擇商標(biāo)的時(shí)候就要慎之又慎，盡量選擇有創(chuàng)意的、不易與他人商標(biāo)相混淆的商標(biāo)標(biāo)識。
如果企業(yè)在一開始就選擇臆造詞作為自己的商標(biāo)，以后自己的商標(biāo)有了名氣，他人再來摹仿自己的商標(biāo)申請商標(biāo)的時(shí)候可以提出商標(biāo)異議，商標(biāo)異議被支持的可能性也會大大增加，為實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)打下基礎(chǔ)。
二、全類注冊
有實(shí)力的企業(yè)在選擇好自己的商標(biāo)之后，可以考慮進(jìn)行全類注冊，即在商品分類表的每一個(gè)類別上均進(jìn)行注冊。全類注冊具有以下好處：
1、防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)，自己"商標(biāo)先占。企業(yè)在發(fā)展之中，產(chǎn)品的鏈條也在發(fā)展。企業(yè)在注冊商標(biāo)的時(shí)候往往選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃中生產(chǎn)的商品種類進(jìn)行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍可能會擴(kuò)展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品(比如比亞迪的轉(zhuǎn)型)，那么這個(gè)時(shí)候也許會發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了。
這種情況將面臨兩難選擇：如果重新選擇商標(biāo)，那么面臨的將不但是自己多年來積攢的體現(xiàn)在商標(biāo)上的商譽(yù)不能傳送到新商標(biāo)，而且可能自己在新的行業(yè)的競爭對手商標(biāo)價(jià)值上有自己原有商標(biāo)的貢獻(xiàn)部分。所以，未雨綢繆非常重要。
2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊。符號是有信息傳導(dǎo)功能的，所以在注冊商標(biāo)的時(shí)候大家都要選擇讓人看得舒服的符號。
同樣，不同商品使用同一符號也會存在傳導(dǎo)功能。
例如
“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”，恰好知道這一商品商標(biāo)的人在食用“康師傅”方便面的時(shí)候會不會聯(lián)想到不潔的東西昵?
一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱昵?
"娃哈哈"商標(biāo)如果讓他人注冊在消毒水上，當(dāng)有人在喝娃哈哈礦泉水的時(shí)候會不會感到味道有點(diǎn)不一樣昵?
這些都是符號的傳導(dǎo)功能所導(dǎo)致的。但是，商標(biāo)權(quán)人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也是不能阻止他人在不會帶來混淆的商品上注冊相同標(biāo)識的商標(biāo)，沒有人會認(rèn)為生產(chǎn)"康師傅"座便器的廠家是生產(chǎn)"康師傅"方便面的廠家。但是，這確實(shí)是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。
所以全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。
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