隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮的席卷而來(lái)，很多快消品企業(yè)正加速擴(kuò)張產(chǎn)品品類，加快品牌推廣和更迭，與此同時(shí)，企業(yè)品牌宣傳推廣的合規(guī)要求也越來(lái)越嚴(yán)格。在雙重疊加因素下，快消品企業(yè)的商標(biāo)管理策略顯得尤為重要——快消品的行業(yè)特點(diǎn)對(duì)商標(biāo)管理有哪些特殊要求?快消品企業(yè)通常應(yīng)如何開展商標(biāo)布局?如何做好品牌風(fēng)險(xiǎn)防控?如何有效開展品牌監(jiān)測(cè)預(yù)警及維權(quán)工作?成為時(shí)下很多快消品企業(yè)面臨的商標(biāo)管理痛點(diǎn)。

本次研討會(huì)特邀國(guó)內(nèi)知名快消品企業(yè)的商標(biāo)管理專家，結(jié)合多年商標(biāo)管理具體經(jīng)驗(yàn)及案例，從不同角度、行業(yè)，分享、探討商標(biāo)布局思路、宣傳與風(fēng)險(xiǎn)防控策略、品牌分級(jí)分類管理、品牌監(jiān)測(cè)預(yù)警及維權(quán)策略，為快消品企業(yè)商標(biāo)管理相關(guān)人員提供多種經(jīng)過(guò)實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證的商標(biāo)管理策略與技巧。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此之快的社會(huì),企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式不單單是經(jīng)濟(jì)效益方面,在知識(shí)競(jìng)爭(zhēng),品牌競(jìng)爭(zhēng)上的表現(xiàn)也很突出,企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)管理的重要方面,企業(yè)是商標(biāo)的使用和管理者,所以注重商標(biāo)管理策略可以幫助企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的中心轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營(yíng),從而提升企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力.本文側(cè)重研究了我國(guó)能源科技型企業(yè)的商標(biāo)管理戰(zhàn)略的情況,并且針對(duì)目前我國(guó)企業(yè)在商標(biāo)管理中出現(xiàn)的一些問(wèn)題,提出了相應(yīng)的建議.

商標(biāo),屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一部分,是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)貫穿經(jīng)濟(jì)生活的當(dāng)今社會(huì)里,商標(biāo)不僅起著區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)志作用,還具有促進(jìn)生產(chǎn)者、服務(wù)者提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,便于廣告宣傳,開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),有利于企業(yè)開拓市場(chǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益的作用。成為企業(yè)求生存、創(chuàng)信譽(yù)、圖發(fā)展、開拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)的商戰(zhàn)利器。尤其是馳名商標(biāo),是企業(yè)的巨大財(cái)富,企業(yè)可憑其價(jià)值和信譽(yù)在開拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)中獲取最大經(jīng)濟(jì)效益。廣東健力寶集團(tuán)公司就是憑借“健力寶”商標(biāo)打開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的,使一個(gè)產(chǎn)值不足百萬(wàn)元的小廠到1993年末一躍成為產(chǎn)值12億元、固定資產(chǎn)4億多元,上繳利稅5億多元的大

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