作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請尤為關(guān)鍵，因?yàn)樗P(guān)系到一個(gè)企業(yè)的未來發(fā)展。那么什么是商標(biāo)?商標(biāo)有何作用呢?
1、什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)識，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征標(biāo)志的，都可以作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
2、商標(biāo)的主要作用是什么？
(1)、區(qū)分商品或服務(wù)的來源
對于消費(fèi)者來說，商標(biāo)可以幫助自己區(qū)分喜歡的商品和服務(wù)，對于生產(chǎn)者來說，只有先將自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)分開來，才能進(jìn)行市場競爭。
(2)、保證商品或服務(wù)質(zhì)量
很多消費(fèi)者會認(rèn)牌購買商品，所以對商品或服務(wù)質(zhì)量的信賴就會轉(zhuǎn)移到對商標(biāo)的信賴，而后對于使用該商標(biāo)的商品都會有好感，消費(fèi)者會自發(fā)的認(rèn)為帶有這個(gè)商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量是很好的。
(3)、可以形成品味和文化認(rèn)同
隨著商標(biāo)的使用時(shí)間越久，該商標(biāo)如果具有類似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對于該商標(biāo)的情感就會上升到文化信仰的層面，而購買這一類的商品就成就了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)同的象征。
企業(yè)注冊商標(biāo)的好處
(1)商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌;
(2)通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場，通過經(jīng)營，使商標(biāo)品牌化發(fā)展;
(3)商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估、轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等;
(4)商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
(5)商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
(6)商標(biāo)是品牌產(chǎn)品能否進(jìn)入天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，以及大商場或超市銷售的前提條件;
在現(xiàn)代社會商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)，企業(yè)想要在市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，就必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)注冊，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定市場，擴(kuò)大市場。
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