近期，時尚圈圍繞商標侵權而爆發(fā)的訴訟糾紛不斷，先是香奈兒告華為商標侵權，后是沃爾瑪告YEEZY商標侵權，業(yè)務領域完全沒交叉的兩家企業(yè)，為何也有商標糾紛?
“有很多企業(yè)通過在不同行業(yè)注冊近似商標，達到蹭名牌的目的。”興展律師事務所合伙人李亮在接受《中國貿易報》記者采訪時表示，但也有一些大企業(yè)無差別地對市面上幾乎全部涉嫌侵權的商標進行起訴，來維護自身的知識產權價值，香奈兒案就是如此，據2020年BrandZ 最具價值全球品牌100強排行榜顯示，香奈兒位居第34位，雖然排位有所下降，但品牌價值仍高達361.2億美元，這當中的“雙C”商標便是香奈兒最重要的價值資產。
不同行業(yè)之間的商標糾紛問題，從法院審判角度來看，主要集中在商品和服務間的區(qū)別上。“香奈兒訴華為案就被法院認為不會導致消費者產生誤認，華為向歐洲知識產權局申請為電腦硬件注冊保護，而香奈兒是以香水、化妝品、珠寶飾物、皮具和服裝等產品上的商標提出異議，二者的商品和服務屬‘不相同也不類似的商品或者服務’。”李亮表示。
而在美國，跨國零售企業(yè)沃爾瑪起訴歌手坎耶·維斯特設計LOGO一案中，也涉及類似的問題。沃爾瑪認為，坎耶·維斯特為其服裝品牌Yeezy設計的LOGO(申請注冊中)看起來與自家的LOGO太像了，便將后者告上法庭。沃爾瑪認為，Yeezy設計的LOGO可能在消費者中引起混亂，錯誤和誤導性，可能導致消費者錯誤地將Yeezy的產品與沃爾瑪聯(lián)系起來。Yeezy 的LOGO由8根三點輻條組成，輻條以星狀向外輻射。而沃爾瑪的LOGO在藍色的字標右側，由6個線條形成向外輻射的橙色“火花”。
“拋開在商品和服務上的巨大差異，單從商標外觀上來說，是否相似需要法院進一步審理認定。”
李亮介紹說，商標本身構成是否相同或近似，主要審查字體或設計、注音、排列順序、外文商標有無中文含義不同、是否包含他人已經有一定知名度或者市場影響力的文字或者圖形，以上幾點若能使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，則判定為近似商標。申請商標指定注冊的商品或者服務項目是否與在先商標指定的商品項目或者服務項構成相同或者類似服務項目，若能使相關公眾對商品或者服務的來源產生誤認的，則判定為近似商標。因此，沃爾瑪要想打贏這場官司，還有很長一段路要走。
除了知名品牌之間的矛盾外，還有很多小品牌跨界高仿大品牌，比如之前引起廣泛討論的“今日頭條訴今日油條商標侵權”等。“盡管從本質上來講，商標侵權行為一般僅限于有競爭關系的同一種或類似的商品和服務，在無競爭關系的非類似商品或者服務上使用與他人商標相同或相似的商標，一般不構成侵權。”李亮表示，但對于這種不想自己打造品牌，隨意復制或模仿他人具有一定知名度的商標，使用或注冊在其他商品或服務上獲利的方式，給市場帶來了惡劣影響。法院會根據帶來的負面影響、違法經營額等因素進行相應判罰。
一旦遭遇他人惡意搶注，企業(yè)該如何維權呢?李亮表示，針對正在申請中的商標，企業(yè)可依據《商標法》第32條及第33條對初步審定公告的惡意搶注商標，自公告之日起三個月內向商標局提出異議。而針對已被搶注成功，影響自己品牌的商標，企業(yè)可以依據《商標法》第45條的規(guī)定，自商標注冊之日起五年內，請求商標評審委員會宣告該惡意搶注商標無效(馳名商標所有人不受五年的時間限制)。惡意搶注的商標連續(xù)三年未實際使用的，在先權利人或其他主體均可依據《商標法》第49條向商標局申請撤銷該注冊商標。
“如果上述方式沒有起到理想效果，還可以申請司法救濟，通過向法院提起商標侵權之訴維護合法權益。依據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》第23條的規(guī)定，在先權利人主張行為人惡意搶注的，如果在先使用商標已經有一定影響，而商標申請人明知或者應知該商標，即可推定其構成以不正當手段搶先注冊。”李亮表示，或者與搶注人協(xié)商解決，通過達成商標轉讓協(xié)議早日實現(xiàn)商標確權。
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