商業(yè)標(biāo)識(shí)是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用的用于標(biāo)識(shí)自身商品或服務(wù)的各類(lèi)標(biāo)志，包括商標(biāo)(已注冊(cè)或者未注冊(cè))、商號(hào)、商品包裝、裝潢以及域名等。商業(yè)標(biāo)識(shí)的形式多種多樣，可以是純文字、圖案、文字和圖案的結(jié)合，甚至還包括三維立體圖、店面的裝修等。

商業(yè)標(biāo)識(shí)具有區(qū)別和識(shí)別功能，能夠把特定產(chǎn)品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)相區(qū)分，因此它對(duì)消費(fèi)者區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源、建立經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)都起到非常重要的作用。商業(yè)標(biāo)識(shí)承載著經(jīng)營(yíng)者的商業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)價(jià)值，包含著經(jīng)營(yíng)者多年的努力和心血，一些長(zhǎng)期使用并具有一定知名度的商業(yè)標(biāo)識(shí)對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言具有巨大的無(wú)形價(jià)值。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，往往會(huì)出現(xiàn)很多惡意侵害商業(yè)標(biāo)識(shí)的現(xiàn)象，比如將別人長(zhǎng)期使用的商號(hào)搶注為商標(biāo)、把別人的知名商標(biāo)注冊(cè)為公司商號(hào)、仿冒別人的知名包裝等等。

商業(yè)標(biāo)識(shí)保護(hù)的方法途徑有很多，我國(guó)目前的立法采取的是分散模式，《商標(biāo)法》、《專(zhuān)利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中都包含了保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)的規(guī)定，還有一些規(guī)定散見(jiàn)在行政法規(guī)與規(guī)章中。本文對(duì)各種保護(hù)途徑的特點(diǎn)、效果和優(yōu)劣進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理。

01、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)

商標(biāo)分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)營(yíng)者向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)后，取得注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，享有注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)利，受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。而未注冊(cè)的商標(biāo)一般不受《商標(biāo)法》保護(hù)(未注冊(cè)但馳名的商標(biāo)給予有限保護(hù))。注冊(cè)商標(biāo)的形式也是非常多樣的，《商標(biāo)法》規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)最優(yōu)先考慮和最常用的方法，它的優(yōu)點(diǎn)很多，一是權(quán)利清晰穩(wěn)定，商標(biāo)一旦注冊(cè)后在商標(biāo)局登記并在網(wǎng)站上公示，公眾可以方便查詢(xún)到，權(quán)利人、保護(hù)范圍也很清晰，二是保護(hù)期限長(zhǎng)，商標(biāo)首次注冊(cè)有效期是10年，期滿前可以不限次續(xù)展，只要商標(biāo)本身沒(méi)有無(wú)效的情形，沒(méi)有連續(xù)3年不使用的情形，原則上可以永久擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，三是商標(biāo)保護(hù)形式多樣，文字、圖形、三維標(biāo)志甚至聲音都可以通過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)被保護(hù)，四是維權(quán)方便、效果好，法院在商標(biāo)侵權(quán)案件中的裁判思路非常成熟，他人不得侵犯商標(biāo)權(quán)，否則要承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等責(zé)任。此外商標(biāo)權(quán)還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等獲取資金，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

02、申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)

《專(zhuān)利法》規(guī)定，外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的整體或者局部的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利適合圖案、色彩及形狀為主的商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)，申請(qǐng)外觀專(zhuān)利的商業(yè)標(biāo)識(shí)需要達(dá)到“富有美感”和“新設(shè)計(jì)”兩個(gè)要件。

外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的優(yōu)點(diǎn)除了權(quán)利清晰、維權(quán)方便效果好等特點(diǎn)外，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利對(duì)產(chǎn)品的外觀保護(hù)力度更強(qiáng)，法院在專(zhuān)利侵權(quán)案件中判賠的額度相對(duì)更高，一個(gè)權(quán)利穩(wěn)定的外觀設(shè)計(jì)可以給設(shè)計(jì)人帶來(lái)較好的商業(yè)利益。外觀設(shè)計(jì)的不足是權(quán)利有時(shí)間限制，雖然新《專(zhuān)利法》將保護(hù)期限延長(zhǎng)到15年，但保護(hù)期限過(guò)后外觀設(shè)計(jì)就進(jìn)入了公有領(lǐng)域，公眾可以自由使用。

03、通過(guò)著作權(quán)保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)

商業(yè)標(biāo)識(shí)中的商品名稱(chēng)、商品包裝等都可以作為《著作權(quán)法》中的文字作品、美術(shù)作品、攝影作品等客體加以保護(hù)。一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)可能同時(shí)構(gòu)成商標(biāo)法和著作權(quán)法的保護(hù)客體，受到雙重保護(hù)。實(shí)踐中，許多經(jīng)營(yíng)者亦通過(guò)此種商業(yè)標(biāo)識(shí)作品化的方式，延伸其知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利邊界。

相比于注冊(cè)商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，著作權(quán)權(quán)屬在商業(yè)標(biāo)識(shí)創(chuàng)作完成后自然形成，不需要專(zhuān)門(mén)申請(qǐng)。不足是權(quán)屬不是很清晰，其沒(méi)有統(tǒng)一的登記公示制度，著作權(quán)登記證書(shū)只能作為創(chuàng)作作品的初步證據(jù)，在權(quán)屬產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)還需要提供作品創(chuàng)作的證據(jù)，比如創(chuàng)作底稿、原文件等加以證明。另外，著作權(quán)法保護(hù)的作品需要具備獨(dú)創(chuàng)性，即標(biāo)識(shí)要具有一定的創(chuàng)意，不能過(guò)于簡(jiǎn)單，否則難以認(rèn)定為作品，不予以保護(hù)。著作權(quán)的禁用范圍則僅限于禁止他人對(duì)作品進(jìn)行復(fù)制、抄襲，而無(wú)法禁止他人在未復(fù)制、抄襲的情形下進(jìn)行與作品相同或近似的創(chuàng)作。所以，著作權(quán)的維權(quán)不如商標(biāo)維權(quán)和專(zhuān)利維權(quán)那么方便。

04、通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)

上述的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)都是由對(duì)應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別法創(chuàng)設(shè)的類(lèi)似于物權(quán)的絕對(duì)權(quán)，而未注冊(cè)的商標(biāo)、未申請(qǐng)外觀專(zhuān)利的商品包裝、企業(yè)名稱(chēng)等商業(yè)標(biāo)識(shí)的權(quán)益則可以通過(guò)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行保護(hù)。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)，不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)(包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等)、社會(huì)組織名稱(chēng)(包括簡(jiǎn)稱(chēng)等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等)，不得擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱(chēng)、網(wǎng)頁(yè)等。這里核心是經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。

可以看出，企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、包裝裝潢等商業(yè)標(biāo)識(shí)能否受到《反法》保護(hù)的關(guān)鍵要看是否具有一定影響，即要著重考慮該標(biāo)識(shí)是否具有區(qū)別度和可識(shí)別性，是否已與某個(gè)特定主體建立起了穩(wěn)定聯(lián)系，已具有識(shí)別某個(gè)特定主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)作用，相關(guān)公眾在識(shí)別該標(biāo)識(shí)時(shí)能足以導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)主體的混淆和誤認(rèn)。

比如在商號(hào)或企業(yè)名稱(chēng)侵權(quán)方面，法院會(huì)重點(diǎn)考量：哪個(gè)名稱(chēng)先注冊(cè)使用?二者之間是否存在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?被使用名稱(chēng)的名稱(chēng)使用時(shí)間、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、地域和營(yíng)業(yè)額?被使用名稱(chēng)的宣傳情況、獲獎(jiǎng)情況、廣告投放情況、媒體宣傳報(bào)道情況等因素，綜合認(rèn)定是否具有一定影響力。

可見(jiàn)，相比于前面3種維權(quán)途徑，通過(guò)《反法》維權(quán)對(duì)權(quán)利人要求更高，舉證更加困難，是否能夠認(rèn)定侵權(quán)也存在很大的不確定性，更依賴(lài)于法官的自由裁量。

綜上，商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)規(guī)則分散在多部法律法規(guī)中，具有不同的維權(quán)途徑，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)綜合分析利弊，可以選擇其中一條也可以同時(shí)采用多條路徑最大程度保護(hù)自身權(quán)益。每種維權(quán)途徑都有其利弊優(yōu)劣，如何對(duì)其分析和選擇是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作，法律專(zhuān)業(yè)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合經(jīng)營(yíng)者的名稱(chēng)、外觀、裝潢等商業(yè)標(biāo)識(shí)的具體特點(diǎn)和需求進(jìn)行綜合分析選擇保護(hù)途徑。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)者也不能利用規(guī)則謀求非法利益，濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度侵害他人合法利益，比如惡意搶注他人已經(jīng)合法使用商標(biāo)或商號(hào)。法律評(píng)判復(fù)雜糾紛中的是非對(duì)錯(cuò)，最終還是要回到民法最基本的誠(chéng)實(shí)信用原則上來(lái)。

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