第六章 商標(biāo)使用

第一節(jié) 注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、變更和轉(zhuǎn)讓

考點(diǎn)1：注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展

(一)法律規(guī)定

注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前12個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);

在此期間未能辦理的，可以給予6個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿(mǎn)次日起計(jì)算。期滿(mǎn)未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局應(yīng)當(dāng)對(duì)續(xù)展注冊(cè)的商標(biāo)予以公告。

(二)辦理程序

1、申請(qǐng)日期

注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在注冊(cè)商標(biāo)有效期屆滿(mǎn)前12個(gè)月內(nèi)提出續(xù)展申請(qǐng)。如果未能在此期間提出申請(qǐng)的，法律規(guī)定還另外給予了6個(gè)月的寬展期，即在有效期屆滿(mǎn)后6個(gè)月內(nèi)，可以允許辦理續(xù)展注冊(cè)的申請(qǐng)手續(xù)，但需要繳納延遲費(fèi)。寬展期屆滿(mǎn)后，仍未申請(qǐng)續(xù)展的，注銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。

2、辦理途徑申請(qǐng)人可以直接到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦理續(xù)展申請(qǐng)，也可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)代理。

3、申請(qǐng)文件：商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)申請(qǐng)書(shū);申請(qǐng)人身份證明文件(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、身份證等)復(fù)印件;委托代理機(jī)構(gòu)辦理的，應(yīng)附商標(biāo)代理委托書(shū)。

4、續(xù)展申請(qǐng)的審查

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)是否為合法商標(biāo)權(quán)利人，是否在法律規(guī)定的期限內(nèi)提出申請(qǐng)，續(xù)展商標(biāo)是否存在注銷(xiāo)、撤銷(xiāo)等失效情況等內(nèi)容進(jìn)行審査。

經(jīng)審查符合法律規(guī)定的，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)后發(fā)給申請(qǐng)人續(xù)展注冊(cè)證明，并刊登公告。續(xù)展注冊(cè)證明應(yīng)當(dāng)與《商標(biāo)注冊(cè)證》一并使用。

當(dāng)事人不服國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局不予核準(zhǔn)決定的，可以申請(qǐng)行政復(fù)議或者直接向人民法院提起行政訴訟。

考點(diǎn)2：注冊(cè)商標(biāo)的變更

(一)主要內(nèi)容

(1)變更注冊(cè)人或申請(qǐng)人名義和地址。

(2)變更國(guó)外注冊(cè)人或申請(qǐng)人的中文譯名。

(3)變更共有商標(biāo)的代表人。

(4)變更集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的管理規(guī)則或集體成員名單。

(5)變更商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

(6)變更文件接收人。

(7)刪減商品或服務(wù)項(xiàng)目。

(二)辦理程序

變更申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)根據(jù)申請(qǐng)變更的注冊(cè)事項(xiàng)選擇規(guī)定的書(shū)式。辦理電子申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)按照網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)要求填寫(xiě)。申請(qǐng)人是外國(guó)人或者外國(guó)企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。

變更申請(qǐng)應(yīng)提交的文件主要包括：變更申請(qǐng)書(shū);申請(qǐng)人身份證明文件復(fù)印件;委托代理組織辦理的，應(yīng)附商標(biāo)代理委托書(shū);變更商標(biāo)注冊(cè)人或申請(qǐng)人名義的，還應(yīng)提供有關(guān)登記機(jī)關(guān)出具的變更證明文件。申請(qǐng)人同時(shí)辦理變更名稱(chēng)、地址的，可以在一份申請(qǐng)書(shū)中同時(shí)提出;申請(qǐng)人名稱(chēng)、地址發(fā)生過(guò)多次變更的，無(wú)須逐次辦理，可以直接變更至現(xiàn)使用名稱(chēng)或地址。共有商標(biāo)的變更應(yīng)當(dāng)注意：共有商標(biāo)變更代表人的，應(yīng)當(dāng)提交全體共有人簽署的同意變更代表人的聲明;辦理刪減商品或服務(wù)項(xiàng)目或者變更注冊(cè)事項(xiàng)的，申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)由代表人提出，代表人應(yīng)當(dāng)取得其他共有成員書(shū)面同意文件;辦理變更代理人或者文件接收人時(shí)，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)取得全體共有成員書(shū)面同意文件。

考點(diǎn)3：商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)的更正

(一)注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生錯(cuò)誤的類(lèi)型

(1)涉及商標(biāo)權(quán)利主體更替、權(quán)利范圍等實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容錯(cuò)誤，不能通過(guò)更正程序改正。所謂實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容，是指商標(biāo)圖樣的更改、商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減、商標(biāo)權(quán)利人的更換等，這些內(nèi)容涉及對(duì)其他當(dāng)事人的權(quán)利的影響。備考知識(shí)產(chǎn)權(quán)師添加nuzhixt。

(2)非實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容錯(cuò)誤，是指由于申請(qǐng)人或代理人在填寫(xiě)申請(qǐng)文件時(shí)疏忽大意等原因造成的錯(cuò)誤，如明顯的文字錯(cuò)誤，不涉及商標(biāo)權(quán)利主體更替和商標(biāo)權(quán)利范圍的變動(dòng)，可以更正。

(二)辦理程序

(1)更正商標(biāo)申請(qǐng)或者注冊(cè)事項(xiàng)申請(qǐng)書(shū)。

(2)申請(qǐng)人的身份證明文件(營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本、身份證等)復(fù)印件。

(3)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，提交商標(biāo)代理委托書(shū)。

(4)更正注冊(cè)事項(xiàng)涉及《商標(biāo)注冊(cè)證》或變更、轉(zhuǎn)讓和續(xù)展證明內(nèi)容發(fā)生變動(dòng)、需要重新制發(fā)證書(shū)文件的，應(yīng)同時(shí)交回原《商標(biāo)注冊(cè)證》或原變更、轉(zhuǎn)讓或續(xù)展證明的原件。

考點(diǎn)4：注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓

1、申請(qǐng)文件

(1)轉(zhuǎn)讓或者移轉(zhuǎn)申請(qǐng)書(shū)，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)。

(2)轉(zhuǎn)讓人、受讓人的身份證明文件復(fù)印件;因注冊(cè)人終止或死亡辦理商標(biāo)移轉(zhuǎn)的，無(wú)須出具轉(zhuǎn)讓人的身份證明文件復(fù)印件。

(3)委托代理組織辦理的，應(yīng)附轉(zhuǎn)讓人和受讓人雙方出具的商標(biāo)代理委托書(shū);因注冊(cè)人終止或死亡辦理商標(biāo)移轉(zhuǎn)的，由受讓人出具商標(biāo)代理委托書(shū)。

(4)因注冊(cè)人終止或死亡辦理商標(biāo)移轉(zhuǎn)的，還應(yīng)提供商標(biāo)注冊(cè)人終止或死亡的證明文件和受讓人有權(quán)繼受相關(guān)商標(biāo)的法律文件或證明文件。

2、轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的審查

(1)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)文件。當(dāng)事人提交的轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)文件應(yīng)該齊備、內(nèi)容應(yīng)該一致;使用正確的申請(qǐng)書(shū)格式、申請(qǐng)書(shū)內(nèi)容填寫(xiě)完整且規(guī)范;涉及移轉(zhuǎn)的證明文件或法律文書(shū)具備證明力等。

(2)轉(zhuǎn)受讓雙方民事主體資格。

1)雙方當(dāng)事人應(yīng)該具備相應(yīng)的民事行為能力和權(quán)利能力。

2)轉(zhuǎn)讓人應(yīng)該是商標(biāo)注冊(cè)人，即轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書(shū)上填寫(xiě)的轉(zhuǎn)讓人名稱(chēng)與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局檔案記錄的注冊(cè)人名稱(chēng)應(yīng)該一致。

3)受讓人是否具備《商標(biāo)法》第四條規(guī)定的資質(zhì)，是否有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得商標(biāo)權(quán)的需要。

4)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓?zhuān)茏屓藨?yīng)該符合《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》規(guī)定的主體資格和資質(zhì)要求。

(3)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)權(quán)利有效性審查。

1)注冊(cè)商標(biāo)在注冊(cè)有效期內(nèi)，或者雖超出有效期但在法定期限內(nèi)提交了續(xù)展申請(qǐng)。

2)注冊(cè)商標(biāo)未被注銷(xiāo)、被撤銷(xiāo)或被宣告無(wú)效。

3)沒(méi)有其他導(dǎo)致商標(biāo)失效的記錄。

對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，要確認(rèn)其申請(qǐng)流程尚未結(jié)束。存在以下四種情況，即可認(rèn)定申請(qǐng)流程已經(jīng)結(jié)束，該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)無(wú)效。

1)不予受理決定生效。

2)全部商品(服務(wù))駁回的決定已經(jīng)生效。

3)全部商品(服務(wù))不予注冊(cè)的異議裁定已經(jīng)生效。

4)核準(zhǔn)撤回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)于確認(rèn)處于無(wú)效狀態(tài)的商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)其轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)不予核準(zhǔn)，并說(shuō)明商標(biāo)無(wú)效的情況。

(4)相同或者近似商標(biāo)是否一并轉(zhuǎn)讓的審查。被要求一并轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)應(yīng)符合下列五項(xiàng)條件。

1)與申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)同屬一個(gè)主體所有。

2)未同時(shí)辦理轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，或雖同時(shí)辦理了轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，但與審查的轉(zhuǎn)讓商標(biāo)不是同一個(gè)受讓人。

3)與申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)相同或者近似。

4)其核定使用商品與申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)的核定使用商品相同或類(lèi)似。

5)不屬于尚未進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查的注冊(cè)申請(qǐng)。

(5)對(duì)轉(zhuǎn)讓容易導(dǎo)致混淆或有其他不良影響的審查。審查重點(diǎn)針對(duì)的是轉(zhuǎn)讓行為存在的，以下容易導(dǎo)致混淆或者有其他不良影響的情形。

1)含有地名的商標(biāo)申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓給該地區(qū)以外的其他所有人時(shí)，且使用該商標(biāo)的商品與該商標(biāo)所包括之地名具備緊密聯(lián)系，易使公眾對(duì)商品的產(chǎn)地、來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾或一般消費(fèi)者混淆的。

2)含有企業(yè)名稱(chēng)全稱(chēng)、部分名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)的商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)，如果投入市場(chǎng)使用容易導(dǎo)致相關(guān)公眾或一般消費(fèi)者混淆的。

3)在同一種或者類(lèi)似商品(服務(wù))上，已經(jīng)審查部門(mén)審查通過(guò)或初步審定的商標(biāo)與申請(qǐng)轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的，如不一并轉(zhuǎn)讓容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的。

4)商標(biāo)具備特殊含義，轉(zhuǎn)讓可能對(duì)公序良俗產(chǎn)生消極負(fù)面影響的。

5)對(duì)于代理機(jī)構(gòu)違反《商標(biāo)法實(shí)施條例》第八十七條規(guī)定作為受讓人的。

6)其他容易導(dǎo)致混淆或者其他不良影響的情形。

第二節(jié) 注冊(cè)商標(biāo)的質(zhì)押和注銷(xiāo)

考點(diǎn)1：注冊(cè)商標(biāo)的質(zhì)押

(一)注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)押的概念和意義

注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)押：商標(biāo)注冊(cè)人以出質(zhì)人身份將自己所擁有的、依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作為債權(quán)的擔(dān)保，當(dāng)債務(wù)人不履行債務(wù)時(shí)，債權(quán)人有權(quán)依照法律規(guī)定，以該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)折價(jià)或以拍賣(mài)、變賣(mài)該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的價(jià)款優(yōu)先受償。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局具體負(fù)責(zé)辦理注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記。依法辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記，其目的是為了保障質(zhì)權(quán)的實(shí)現(xiàn)和質(zhì)權(quán)人的優(yōu)先受償權(quán)，防止重復(fù)質(zhì)押，保護(hù)質(zhì)權(quán)人和岀質(zhì)人的合法權(quán)益。

(二)注冊(cè)商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記程序

1、提出質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記的，應(yīng)當(dāng)視情況提交下列文件材料：①申請(qǐng)人(出質(zhì)人、質(zhì)權(quán)人雙方)簽字或者蓋章的《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記申請(qǐng)書(shū)》;②主合同和注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)合同;③申請(qǐng)人簽署的承諾書(shū);④委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，還應(yīng)當(dāng)提交商標(biāo)代理委托書(shū);⑤其他應(yīng)當(dāng)提供的材料。上述文件為外文的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)提交其中文譯文。辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記不繳納任何費(fèi)用。

2、發(fā)放商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局自受理質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)之日起2個(gè)工作日內(nèi)依法審查，符合要求的，向雙方當(dāng)事人發(fā)放《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記證》;不符合要求的，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局可以通知申請(qǐng)人補(bǔ)正。申請(qǐng)人不補(bǔ)正或者在合理期限內(nèi)補(bǔ)正仍不符合要求的，視為其放棄該質(zhì)權(quán)登記申請(qǐng)。

考點(diǎn)2：注冊(cè)商標(biāo)的注銷(xiāo)

注冊(cè)商標(biāo)的注銷(xiāo)是指國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)或者根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)人的申請(qǐng)，將注冊(cè)商標(biāo)注銷(xiāo)或者將注冊(cè)商標(biāo)在部分指定商品或服務(wù)項(xiàng)目上的注冊(cè)予以注銷(xiāo)的法律程序。注銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)可通過(guò)以下兩種途徑進(jìn)行，且不需要繳納費(fèi)用。

1、依申請(qǐng)注銷(xiāo)

商標(biāo)注冊(cè)人向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出注銷(xiāo)申請(qǐng)?？梢陨暾?qǐng)注銷(xiāo)商標(biāo)，也可申請(qǐng)注銷(xiāo)該商標(biāo)在部分指定商品或服務(wù)項(xiàng)目上的注冊(cè)。注銷(xiāo)申請(qǐng)經(jīng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)后，其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局收到其注銷(xiāo)申請(qǐng)之日起終止。

2、依職權(quán)注銷(xiāo)

當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)后，在法律規(guī)定的寬展期內(nèi)注冊(cè)人仍未提出續(xù)展申請(qǐng)的，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)自有效期滿(mǎn)次日起終止。

第三節(jié) 商標(biāo)的使用

考點(diǎn)1：商標(biāo)的使用

(一)商標(biāo)使用的內(nèi)涵

1、商標(biāo)的使用是維持和保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的重要條件。

2、商標(biāo)的使用是判斷構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的要件。

3、商標(biāo)的使用是未注冊(cè)商標(biāo)獲得被動(dòng)保護(hù)的必要條件。

4、商標(biāo)的使用在特定情況下是獲得注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的關(guān)鍵要素。

5、商標(biāo)的實(shí)際使用狀況是獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的重要條件。

(二)商標(biāo)使用的方式

1、商標(biāo)用于商品、商品包裝、容器以及商品交易文書(shū)上的具體表現(xiàn)形式，包括但不限于以下兩種。

(1)采取直接貼附、刻印、烙印或者編織等方式將商標(biāo)附著在商品、商品包裝、容器、標(biāo)簽等上，或者使用在商品附加標(biāo)牌、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、介紹手冊(cè)、價(jià)目表等上。

(2)商標(biāo)使用在與商品銷(xiāo)售有聯(lián)系的交易文書(shū)上，包括使用在商品銷(xiāo)售合同、發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)，以及商品進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明、報(bào)關(guān)單據(jù)等上。

2、商標(biāo)用于服務(wù)場(chǎng)所以及服務(wù)交易文書(shū)上的具體表現(xiàn)形式，包括但不限于以下兩種。

(1)商標(biāo)直接使用在服務(wù)場(chǎng)所上，包括使用在介紹手冊(cè)、工作人員服飾、招貼、菜單、價(jià)目表、名片、獎(jiǎng)券、辦公文具、信箋以及其他提供服務(wù)所使用的相關(guān)物品上。

(2)商標(biāo)使用在和服務(wù)有聯(lián)系的文件資料上，文件資料如發(fā)票、票據(jù)、收據(jù)、匯款單據(jù)、服務(wù)協(xié)議、維修維護(hù)證明等。

3、商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的具體表現(xiàn)形式，包括但不限于以下五種。

(1)商標(biāo)使用在廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等媒體中，或者使用在公開(kāi)發(fā)行的出版物上，或者使用在廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告載體上。

(2)商標(biāo)在展覽會(huì)、博覽會(huì)上使用，包括在展覽會(huì)、博覽會(huì)上提供的使用商標(biāo)的印刷品、展臺(tái)照片、參展證明及其他資料上使用。

(3)商標(biāo)使用在網(wǎng)站、即時(shí)通信工具、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、應(yīng)用程序等載體上。

(4)商標(biāo)使用在二維碼等信息載體上。

(5)商標(biāo)使用在店鋪招牌、店堂裝飾裝潢上。判斷是否為商標(biāo)的使用，應(yīng)當(dāng)綜合考慮使用人的主觀意圖、使用方式、宣傳方式、行業(yè)慣例、消費(fèi)者認(rèn)知等因素。

考點(diǎn)2：注冊(cè)商標(biāo)的使用許可

(一)注冊(cè)商標(biāo)使用許可的概念及意義

(1)商標(biāo)權(quán)人采用許可使用制度，一方面可以收取許可使用費(fèi)，另一方面可以開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，輸出產(chǎn)品、資本、技術(shù)和人才，使其商標(biāo)更加著名，并迅速在更廣的范圍內(nèi)普及開(kāi)來(lái)，從而帶來(lái)更多的利益。

(2)通過(guò)商標(biāo)許可使用制度，被許可人使用商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)的行為被視為商標(biāo)權(quán)人自己的使用行為，從而履行了商標(biāo)使用義務(wù)，只要其授權(quán)的被許可人在真實(shí)有效地使用該注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人就不會(huì)因自己未直接使用商標(biāo)而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)因連續(xù)3年不使用被撤銷(xiāo)。

(3)商標(biāo)權(quán)的許可使用不同于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，并不發(fā)生權(quán)利主體的變更，因而可以保證商標(biāo)權(quán)人繼續(xù)保有商標(biāo)權(quán)，不失去對(duì)其商標(biāo)的控制，并可以通過(guò)許可使用合同中被許可人質(zhì)量保證條款的約束，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

(4)商標(biāo)許可使用制度有利于被許可人規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

(5)商標(biāo)許可使用制度可以調(diào)節(jié)市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)具有較高知名度商標(biāo)商品的共同需求，同時(shí)可以在保證被許可人商品質(zhì)量的前提下，有效地避免因商標(biāo)權(quán)人頻繁更迭而給消費(fèi)者帶來(lái)的不便。

(二)商標(biāo)許可使用的類(lèi)型

1、獨(dú)占使用許可：商標(biāo)注冊(cè)人將注冊(cè)商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人在約定的期間、地域內(nèi)以約定的方式使用，而許可人或第三人在上述約定范圍不得使用該商標(biāo)。由于獨(dú)占使用許可的被許可人享有獨(dú)占使用權(quán)，因此，獨(dú)占使用許可合同的被許可人有權(quán)就商標(biāo)侵權(quán)向人民法院提起訴訟。

2、排他使用許可：商標(biāo)注冊(cè)人將注冊(cè)商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人在約定的期間、地域內(nèi)以約定的方式使用，商標(biāo)注冊(cè)人在上述約定范圍也可以使用該注冊(cè)商標(biāo)，但不得再另行許可他人在上述約定范圍內(nèi)使用該注冊(cè)商標(biāo)。與獨(dú)占使用許可不同的是，排他使用許可不禁止注冊(cè)人本人使用。在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)被侵害時(shí)，排他使用許可合同的被許可人可與商標(biāo)注冊(cè)人共同起訴，也可以在商標(biāo)注冊(cè)人不起訴的情況下自行提起訴訟。

3、普通使用許可：商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域內(nèi)以約定的方式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，并可自行使用該注冊(cè)商標(biāo)和許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。普通使用許可的特點(diǎn)在于，被許可人的數(shù)量可以是多名。在發(fā)生商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)被侵害時(shí)，普通使用許可的被許可人經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人明確授權(quán)，可以提起訴訟。

(三)注冊(cè)商標(biāo)使用許可備案的程序及法律后果

商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱(chēng)和商品產(chǎn)地。許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案，由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對(duì)抗善意第三人。許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同有效期內(nèi)向商標(biāo)局備案并報(bào)送備案材料。備案材料應(yīng)當(dāng)說(shuō)明注冊(cè)商標(biāo)使用許可人、被許可人、許可期限、許可使用的商品或者服務(wù)范圍等事項(xiàng)。

考點(diǎn)3：商標(biāo)的不當(dāng)使用

(一)不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志

(二)自行改變注冊(cè)商標(biāo)

(三)自行改變注冊(cè)人名義與地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)

(四)未注冊(cè)商標(biāo)冒充注冊(cè)商標(biāo)

(1)商標(biāo)使用人在未注冊(cè)的商標(biāo)上使用“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或注冊(cè)標(biāo)記○注或®。

(2)正在申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局尚未核準(zhǔn)注冊(cè)前，使用人即在自己使用的商標(biāo)上加注了“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或注冊(cè)標(biāo)記○注或®。

(3)商標(biāo)注冊(cè)人超岀了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)核定使用商品(或服務(wù))的范圍使用注冊(cè)商標(biāo)，并標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或注冊(cè)標(biāo)記○注或®

(4)商標(biāo)注冊(cè)人的注冊(cè)商標(biāo)因未續(xù)展、被撤銷(xiāo)或者被宣告無(wú)效喪失了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，仍繼續(xù)使用并加注“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記○注或®。

(5)商標(biāo)注冊(cè)人實(shí)際使用的商標(biāo)改變核準(zhǔn)的商標(biāo)標(biāo)志，與《商標(biāo)注冊(cè)證》上核定的商標(biāo)標(biāo)志存在實(shí)質(zhì)差異，兩者已不屬近似商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人在該商標(biāo)上仍然標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或注冊(cè)標(biāo)記○注或®。

(6)商標(biāo)注冊(cè)人將兩個(gè)或者兩個(gè)以上注冊(cè)商標(biāo)組合使用時(shí)僅使用一個(gè)注冊(cè)標(biāo)記，使他人誤認(rèn)為是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

考點(diǎn)4：注冊(cè)商標(biāo)的撤銷(xiāo)

(一)沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用注冊(cè)商標(biāo)的撤銷(xiāo)

(二)注冊(cè)商標(biāo)成為核定使用商品的通用名稱(chēng)的撤銷(xiāo)

(三)自行改變商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)的撤銷(xiāo)

考點(diǎn)5：商標(biāo)的印制

(一)商標(biāo)印制及商標(biāo)印制管理商標(biāo)印制管理：商標(biāo)管理機(jī)關(guān)依法對(duì)商標(biāo)印制行為進(jìn)行監(jiān)督和檢查，并對(duì)非法印制商標(biāo)標(biāo)志的行為予以查處的活動(dòng)的總稱(chēng)。

(二)違法印制商標(biāo)的法律責(zé)任

(1)對(duì)未取得《印刷經(jīng)營(yíng)許可證》，或者雖然取得《印刷經(jīng)營(yíng)許可證》，但未經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)登記注冊(cè)而擅自從事商標(biāo)標(biāo)志印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，由出版行政部門(mén)、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)依據(jù)法定職權(quán)予以取締，沒(méi)收印刷品和違法所得以及進(jìn)行違法活動(dòng)的專(zhuān)用工具、設(shè)備，違法經(jīng)營(yíng)額1萬(wàn)元以上的，并處違法經(jīng)營(yíng)額5倍以上10倍以下的罰款;違法經(jīng)營(yíng)額不足1萬(wàn)元的，并處1萬(wàn)元以上5萬(wàn)元以下的罰款;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

(2)對(duì)違反《商標(biāo)法》第五十七條第(四)項(xiàng)“偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)”，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)引起糾紛的，依照《商標(biāo)法》第六十條規(guī)定，由當(dāng)事人協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)按照侵權(quán)行為予以處理。對(duì)侵權(quán)賠償數(shù)額存在爭(zhēng)議的，當(dāng)事人可以請(qǐng)求執(zhí)法部門(mén)進(jìn)行調(diào)解，也可以依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《民事訴訟法》)的規(guī)定向人民法院起訴。經(jīng)調(diào)解當(dāng)事人未達(dá)成協(xié)議或者調(diào)解書(shū)生效后不履行的，當(dāng)事人可以依法向人民法院起訴。

(3)印制單位違反《商標(biāo)印制管理辦法》第七條規(guī)定承接印制業(yè)務(wù)的，印制的商標(biāo)與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的，屬于《商標(biāo)法》第五十七條第六項(xiàng)“故意為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的”，以及符合《商標(biāo)法實(shí)施條例》第七十五條“為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、印制、隱匿、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)等，屬于商標(biāo)法第五十七條第六項(xiàng)規(guī)定的提供便利條件”的，由所在地或者行為地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定予以處理。

(4)商標(biāo)印制委托人和商標(biāo)印制單位的違法商標(biāo)印制行為構(gòu)成犯罪的，所在地或者行為地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)將案件移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

第四節(jié) 商標(biāo)品牌策略運(yùn)用

考點(diǎn)1：商標(biāo)與品牌

(一)商標(biāo)與品牌的概念

商標(biāo)：用來(lái)區(qū)別某經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。

品牌：一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，通過(guò)將其使用在產(chǎn)品或服務(wù)上同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)分，在消費(fèi)者心目中形成內(nèi)在印象和認(rèn)知。

(二)商標(biāo)與品牌的聯(lián)系與區(qū)別

1、商標(biāo)與品牌的聯(lián)系

商標(biāo)是品牌的組成部分，是品牌中便于消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)志和名稱(chēng)，是營(yíng)造優(yōu)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)。

2、商標(biāo)與品牌的區(qū)別

(1)從定義上看，商標(biāo)是一種法律概念，側(cè)重于法律規(guī)范，品牌是市場(chǎng)概念，更側(cè)重于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。通常商標(biāo)需要依法注冊(cè)，才能受到《商標(biāo)法》保護(hù)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)受到侵犯時(shí)能夠通過(guò)法律武器保護(hù)自身合法權(quán)益;而品牌是市場(chǎng)概念，更加注重和消費(fèi)者建立一種聯(lián)系，引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)，建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

(2)從范疇上說(shuō)，商標(biāo)是品牌的一部分，重點(diǎn)在于標(biāo)志或名稱(chēng)的顯著性，作用是區(qū)別和記憶;而品牌不僅僅是一個(gè)象征，更是一個(gè)綜合體，有著人賦予的情感、價(jià)值觀、理念和個(gè)性。

(3)從范圍上說(shuō)，商標(biāo)的使用有國(guó)界限制，每個(gè)國(guó)家都有保護(hù)商標(biāo)的國(guó)內(nèi)法律，超出國(guó)界就失去了法律的保護(hù);而品牌沒(méi)有國(guó)界限制，不是法律保護(hù)客體;商標(biāo)一般是在單個(gè)商品或者服務(wù)上使用，品牌則可以由多個(gè)商品或者服務(wù)上的多個(gè)商標(biāo)形成。

(4)在時(shí)效性上，二者都有時(shí)效性。商標(biāo)的時(shí)效性由法律規(guī)定，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，期滿(mǎn)可以續(xù)展，亦能繼承，故商標(biāo)的時(shí)效性可能是永久的;品牌的時(shí)效性是由市場(chǎng)決定，其存續(xù)時(shí)間取決于經(jīng)營(yíng)者的能力、運(yùn)營(yíng)方法、產(chǎn)品質(zhì)量以及市場(chǎng)機(jī)遇。

(5)從歸屬上說(shuō)，商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，商標(biāo)注冊(cè)人可以自主使用直至轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，可以通過(guò)法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消費(fèi)者心里，品牌價(jià)值及市場(chǎng)感召力來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠誠(chéng)，因而品牌無(wú)法被品牌擁有者掌控和駕馭。

考點(diǎn)2：商標(biāo)戰(zhàn)略的形成、實(shí)施、完善及成效

(一)商標(biāo)戰(zhàn)略的形成

1、國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)

2、商標(biāo)戰(zhàn)略的形成

(二)商標(biāo)戰(zhàn)略的組織實(shí)施

1、國(guó)家戰(zhàn)略總體推動(dòng)

2、建立商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制

(三)商標(biāo)戰(zhàn)略的豐富完善

1、商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)一步鞏固強(qiáng)化

2、商標(biāo)戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)

(四)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施成效

(1)政府與市場(chǎng)的關(guān)系進(jìn)一步理順。

(2)商標(biāo)注冊(cè)管理體制改革不斷深化。

(3)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)切實(shí)加強(qiáng)。

(4)商標(biāo)品牌服務(wù)能力明顯提高。

(5)商標(biāo)品牌國(guó)際化水平不斷提升。

考點(diǎn)3：商標(biāo)品牌定位策略

(一)產(chǎn)品定位策略：圍繞產(chǎn)品本身特征制定的策略。

(二)市場(chǎng)定位策略：圍繞市場(chǎng)不同消費(fèi)者和消費(fèi)方式需求制定的策略。主要包括：使用者角度定位策略、使用時(shí)機(jī)定位策略、消費(fèi)目的定位策略、生活方式定位策略。

(三)競(jìng)爭(zhēng)者定位策略：把競(jìng)爭(zhēng)者作為定位的坐標(biāo)或基準(zhǔn)點(diǎn)，確定本品牌的定位點(diǎn)。

考點(diǎn)4：商標(biāo)品牌識(shí)別策略

(一)品牌個(gè)性

品牌個(gè)性可能在設(shè)計(jì)之初就已確立，也可能在品牌運(yùn)用中自然形成，需要通過(guò)廣告宣傳逐漸強(qiáng)化。

(二)品牌文化

品牌可以自身體現(xiàn)特有歷史文化，也可以附著品牌來(lái)源的地域文化。

(三)品牌與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)

這是尋找品牌定位點(diǎn)的又一條途徑。品牌與消費(fèi)者的關(guān)系反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度是友好、樂(lè)意幫助，是關(guān)心愛(ài)護(hù)、體貼入微，或是其他。

考點(diǎn)5：商標(biāo)品牌傳播策略

(一)商標(biāo)品牌傳播策略：企業(yè)以商標(biāo)品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定商標(biāo)品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

(二)商標(biāo)品牌傳播的主要手段

1、廣告

2、公關(guān)

3、銷(xiāo)售促進(jìn)傳播

4、人際傳播

5、產(chǎn)品傳播

6、口碑和事件傳播

7、新媒體傳播

中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢(xún)，檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢(xún)、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問(wèn)題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題可以撥打中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)在線(xiàn)客服13550333441。為您提供全面檢測(cè)、認(rèn)證、商標(biāo)、專(zhuān)利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)資訊，包括商標(biāo)注冊(cè)、食品檢測(cè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測(cè)、環(huán)境檢測(cè)、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專(zhuān)利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、檢測(cè)法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)認(rèn)證商標(biāo)專(zhuān)利從業(yè)者提供多種檢測(cè)、認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利的轉(zhuǎn)讓代理查詢(xún)法律法規(guī)，咨詢(xún)輔導(dǎo)等知識(shí)。

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