前有今日頭條，后有今日油條！
前有 “秋天的第一杯奶茶”，后就有人刷屏的當(dāng)天遞交申請(qǐng)了“冬天的第一頓火鍋”！
前有支付寶，后就有知腹飽！
不得不說(shuō)，漢字文化博大精深，人類的智慧無(wú)窮無(wú)盡
知腹飽，這是什么梗？
據(jù)查詢，上述申請(qǐng)知腹飽商標(biāo)的公司，名下多枚商標(biāo)都申請(qǐng)出了諧音梗
從知腹飽（支付寶）到“梅壓粒”（沒(méi)壓力）， “梅富丹”（沒(méi)負(fù)擔(dān)），再到“漲婷”（漲停）。
對(duì)此：
有網(wǎng)友表示:“諧音梗申請(qǐng)商標(biāo)可謂充滿了語(yǔ)言智慧，這是一個(gè)想象力的挑戰(zhàn)，挺有趣。”
不過(guò)，也有網(wǎng)友認(rèn)為此舉是‘碰瓷’，對(duì)此持戲謔吐槽的態(tài)度，表示“小企業(yè)蹭大品牌熱度，宣傳和收益上會(huì)更香。”
據(jù)查詢：知腹飽35類商標(biāo)審核通過(guò)后在公示期內(nèi)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司已及時(shí)提出異議，對(duì)方也做了答辯，目前審核結(jié)果還未出來(lái)。
小編個(gè)人認(rèn)為：碰瓷知名商標(biāo)或大牌商標(biāo)從法律和道德層面都是不可取的，短期內(nèi)雖有可能引來(lái)流量，提升一定的知名度，但更有可能引來(lái)的是官司，支付的是巨額賠償。（不過(guò)，任何事情都需要在適度合理的范圍內(nèi)，反過(guò)來(lái)大牌也不能仗著自己坐擁知名度，過(guò)度維權(quán)。）
下面，我們來(lái)看兩例巨額賠償?shù)纳虡?biāo)案例：
案例一：
深圳市微信食品股份有限公司于2016年8月受讓取得第10213090號(hào)“微信”商標(biāo)，在深圳多處開設(shè)以““微信食品”為店招的生態(tài)體驗(yàn)餐廳、社區(qū)生活超市和生態(tài)體驗(yàn)會(huì)所，因在名稱中使用“微信食品”、“WECHAT FOOD”字樣，被騰訊公司以侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴至法院。最終，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決微信食品公司賠償騰訊公司1000萬(wàn)元，并在一定期限內(nèi)變更企業(yè)名稱，不得含有“微信”字樣，同時(shí)其微信食品商標(biāo)也被無(wú)效宣告掉了。
案例二：
深圳市億百度餐飲管理有限公司于2009年成立的百度烤肉，是一家以“紙上燒烤”為特色的中式餐飲連鎖企業(yè)；百度成立于2000年1月，是全球最大的中文搜索引擎服務(wù)提供商，在百度烤肉成功引起了百度公司注意后，百度公司以侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將億百度告上法庭。廣東省高級(jí)人民法院二審判決認(rèn)為，雖然原告商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)服務(wù)類別與被告實(shí)際使用服務(wù)類別相差甚遠(yuǎn)，但消費(fèi)者看到“百度烤肉”等字眼時(shí)，仍然會(huì)首先將被告的餐飲服務(wù)與“百度”商標(biāo)及原告建立直接聯(lián)系，容易導(dǎo)致混淆，誤導(dǎo)公眾，侵害了“百度”馳名商標(biāo)的相關(guān)權(quán)益，最終判決賠償350萬(wàn)元。
不得不說(shuō)，商標(biāo)品牌受法律保護(hù)，國(guó)家對(duì)知名馳名商標(biāo)保護(hù)力度較大，企圖靠“碰瓷”、“搭便車”快速獲取流量的捷徑行為實(shí)不可取，只有尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能激發(fā)市場(chǎng)活力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上講，企業(yè)要想獲得真正發(fā)展，還是需要建立良好口碑，打造自身品牌。
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