澳大利亞聲音商標(biāo)：回歸企業(yè)改革和品牌革新
企業(yè)不斷尋求一個(gè)額外的維度，使他們的品牌能夠切入現(xiàn)代世界的飽和狀態(tài)。越來越多的企業(yè)重新品牌或品牌更新包括被稱為“聲音標(biāo)識(shí)”或“音頻品牌”的定制音樂主題，以與產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品建立進(jìn)一步的聽覺聯(lián)系。
作為一種本質(zhì)上令人回味的媒介，這些“聲音標(biāo)識(shí)”旨在將公司的核心價(jià)值提煉為音樂，并且通常涉及創(chuàng)建此身份的變體以反映業(yè)務(wù)運(yùn)營的不同方面。它們可以廣泛用于加強(qiáng)網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用程序上的視覺元素，甚至可以直接用于保存音樂或廣播廣告。
品牌塑造的這一要素并不是一種新現(xiàn)象，并且有許多例子表明，一致使用“聲音識(shí)別”對(duì)品牌知名度非常有效。因此，與任何品牌名稱或視覺識(shí)別方面一樣，企業(yè)應(yīng)考慮對(duì)與這些“聲音標(biāo)識(shí)”相關(guān)的IP進(jìn)行適當(dāng)保護(hù)。
澳大利亞聲音商標(biāo)保護(hù)
最明顯的保護(hù)形式是注冊(cè)商標(biāo)，這將允許企業(yè)阻止其他交易者對(duì)特定商品和/或服務(wù)使用“健全身份”。
根據(jù)澳大利亞法律，要獲得注冊(cè)保護(hù)作為聲音商標(biāo)，申請(qǐng)必須：
1、滿足精確表示或者描述聲音標(biāo)記的形式要求，包括圖形表示，例如樂譜，以及對(duì)標(biāo)記的簡(jiǎn)明準(zhǔn)確描述；
2、滿足可注冊(cè)要求，即：
（1）能夠區(qū)分相關(guān)商品和服務(wù)，而不是純粹“功能性”或“交易共通”的聲音，以便其他交易者希望能夠使用聲音；
（2）與保護(hù)相同或類似商品和服務(wù)的現(xiàn)有注冊(cè)不具有欺騙性相似或基本相同。
在保護(hù)“聲音標(biāo)識(shí)”的時(shí)候，企業(yè)應(yīng)考慮以下因素：
1、為了盡量減少注冊(cè)問題，任何設(shè)計(jì)摘要都應(yīng)指明與業(yè)務(wù)提供相關(guān)的聲音必須從其“功能”或“共同”形式中充分轉(zhuǎn)變。同樣，在開發(fā)過程中，應(yīng)審查“健全身份”，以確保它們與先前的注冊(cè)看起來不相似或基本相同；
2、如果他們堅(jiān)持“功能性”或“共同”的聲音，他們應(yīng)準(zhǔn)備提交證明該商標(biāo)能夠區(qū)分相關(guān)商品和服務(wù)的使用證據(jù)；
3、注冊(cè)“聲音標(biāo)識(shí)”的最基本變體將確保最廣泛的覆蓋范圍。但是，這應(yīng)該與保護(hù)身份核心變異相平衡，因?yàn)樯虡?biāo)必須以其注冊(cè)形式使用，否則有可能變得容易從商標(biāo)注冊(cè)簿中刪除而不使用；
4、可以提交防御性商標(biāo)，以防止“健全身份”被濫用于與企業(yè)核心產(chǎn)品無關(guān)的商品和服務(wù)。
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