在嚴格的定義上商標是不等同于品牌的。 商標是區(qū)別商品來源或服務提供者的可視性的標志，是一種知識產(chǎn)權的代表， 是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 而品牌是代表一種產(chǎn)品或服務的廣為人知的品牌名稱，僅僅是一個廣為熟悉的品牌名稱并不能保證品牌具有自己的特色。對于企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，是一個市場營銷概念。兩者在概念上是有區(qū)別的，商標是法律概念，品牌是市場概念。但是他們也存在一定的聯(lián)系。
首先，品牌的法律保護由商標權力來保障，商標是品牌在法律上的形式、體現(xiàn)。商標是品牌中的標志和名稱部分，它使消費者便于識別。但是品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個區(qū)分的名稱和符號，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命 。
其次，商標掌握在企業(yè)的手中，而品牌是屬于消費者的，當消費者不再重視品牌，那么品牌就一無所值了。
對于企業(yè)來說，品牌通常只有一個或幾個，但是商標就不一定了，也許僅僅核心商標就幾十個，護城河商標更是數(shù)不勝數(shù)。事實上將品牌作為，一個商標進行注冊，用商標法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業(yè)品牌的一種方式。因此，從某種意義上說，商標是品牌的法律保護傘，品牌是商標的延伸。
區(qū)別一：商標是品牌的一部分，品牌包括商標；
商標是品牌中的標志部分，便于消費者識別不同的商品或服務，而品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性，品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結果，是企業(yè)的無形載體。品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，因此，品牌是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時，總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起。
區(qū)別二：商標屬于法律范疇，品牌是市場概念
商標是法律概念，主要表現(xiàn)在通過一系列法律程序如商標專用權的注冊、續(xù)展、轉讓、使用許可、爭議處理等，保護商標所有者的合法權益。品牌是市場概念，它強調企業(yè)與客戶之間因商品或服務產(chǎn)生關系以及關系的維系與發(fā)展，引導客戶選購商品或服務，并建立客戶品牌忠誠度。
區(qū)別三：商標要注冊審批，品牌則可自己決定
商標需向商標局提出申請，經(jīng)過形式審查和實質審查和公告等程序后，才能取得商標證，歷時約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰來批，由企業(yè)自定，不過，品牌最好和公司商標一致，便于推廣和宣傳。
區(qū)別四：商標有國界限制，而品牌沒有
商標具有地域性，世界上每個國家都有自己的商標法，在一國注冊的商標僅在該國范圍內(nèi)使用才受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的，不受到任何限制。
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