原標題：專利揭示：PRADA背后，“永不塌房”代言人需要什么樣的核心技術(shù)
幾日前，受代言人負面新聞影響，高奢品牌普拉達港股股價大跌。娛樂圈的刺激絲毫不亞于股市的驚險。在“負面”新聞極易爆炸的社交媒體時代，流量明星的營銷風險正在加劇，品牌方在選擇代言人的時候免不了要承擔一定的風險。可是，選擇虛擬代言人，就完全不用擔心代言人形象崩塌的問題。本文主要從公開的專利技術(shù)中分析用于虛擬偶像演唱、直播、互動等的發(fā)明專利。
眼淚PRADA，PRADA地掉……
幾日前，受代言人負面新聞影響，高奢品牌普拉達(Prada)港股股價大跌，最終收盤跌1.70%，報46.20港元。代言合作也創(chuàng)下了不足10天的記錄。
娛樂圈的刺激絲毫不亞于股市的驚險。在“負面”新聞極易爆炸的社交媒體時代，流量明星的營銷風險正在加劇，品牌方在選擇代言人的時候免不了要承擔一定的風險。
可是，選擇虛擬代言人，就完全不用擔心代言人形象崩塌的問題。
虛擬代言的發(fā)展首先與數(shù)字化時代的大趨勢密不可分。對于在網(wǎng)絡(luò)時代出生、成長的“Z世代”而言，虛擬藝術(shù)形象在他們?nèi)粘Ｉ钪幸虺Ｒ姸?ldquo;真實”，自然就擁有了一批廣泛的受眾。
而對于虛擬藝術(shù)形象的創(chuàng)造者來說，投資一個虛擬形象比真人要容易得多——虛擬人物的形象不僅更加完美，可供用戶想象的空間更大，同時對其形象的管理也不會脫離控制，風險更小。
2007年誕生的虛擬歌姬“初音未來”大約是虛擬藝人的鼻祖。其IP完美融合于游戲、動漫中，傳播力與影響力毫不遜色于真人明星。
“Vocaloid”初音未來在2016年北美演唱會上演出
據(jù)不完全統(tǒng)計，初音未來出道十幾年來擁有二十多個品牌代言，其中不乏谷歌和索尼這樣的商業(yè)巨頭。
由此，無數(shù)虛擬代言人應(yīng)運而生。
肯德基的“桑德士上校”與麥當勞“開心姐姐”
屈臣氏自創(chuàng)虛擬代言人“屈晨曦Wilson”
洛天依代言長安新奔奔
Lil Miquela：Ins超100萬粉絲
Shudu：世界第一位虛擬超模
總結(jié)目前市場上比較流行的虛擬代言人，大致分為兩種：一種是自創(chuàng)虛擬形象如麥當勞和屈臣氏，一種是邀請知名度比較高的既有虛擬形象出任代言人。
然而，打造一個虛擬代言人也并沒有想象中那么簡單，其中的運營成本和技術(shù)門檻都很高。
從誕生到跨越次元，打造一個虛擬代言人需要語音合成、模型定制、動作捕捉、增強現(xiàn)實、手勢控制、表情控制、口型同步、人工智能等多種技術(shù)。而從扁平到立體，實現(xiàn)與粉絲的真實互動、甚至直播帶貨，又需要秒下載、實時渲染、實時傳輸、智能穿戴、全息投影、虛擬成像等技術(shù)。
簡單來說，打造一個“永不塌房”的代言人，在技術(shù)上至少要實現(xiàn)“像真的人一樣”的視覺與交互效果，表現(xiàn)出自然的表情、嘴型及肢體動作，這樣才能讓粉絲更愿意為之買單。
從公開的專利技術(shù)中，我們已經(jīng)可以看到眾多用于虛擬偶像演唱、直播、互動等的發(fā)明。
例如：
武漢西山藝創(chuàng)文化有限公司申請了“一種基于5G通信的虛擬偶像直播方法及系統(tǒng)”，解決了以前3D動作捕捉系統(tǒng)無法戶外直播的弊端。“一種基于5G通信的虛擬偶像綜藝直播的方法及系統(tǒng)”可以通過虛擬偶像角色代替真人扮演，根據(jù)不同消費者的興趣切換為對應(yīng)的虛擬角色形象，大大豐富了綜藝的表現(xiàn)形式。
在“一種基于WebGL對3D數(shù)字虛擬人實時行為渲染的方法”（CN202010775516.9）的專利中，通過智能仿生算法實時模擬人類真實溝通和互動過程中的表情、嘴型及肢體行為，實現(xiàn)了“像真的人一樣”的3D數(shù)字虛擬人與人類對話的視覺與交互效果。
“虛擬偶像的個性化互動方法、系統(tǒng)、終端設(shè)備及存儲介質(zhì)”（ CN201910191769.9）能根據(jù)用戶的情感狀態(tài)更新互動模型，以使得虛擬偶像的應(yīng)答更滿足用戶的情感需求，能有效降低互動的單調(diào)性，實現(xiàn)虛擬偶像的個性化互動，提高用戶的粘度。
“一種基于虛擬偶像的歌曲數(shù)據(jù)處理方法及演唱交互系統(tǒng)”（CN201810142242.2）能夠基于虛擬偶像的聲線，將樂譜創(chuàng)作信息和歌詞創(chuàng)作信息進行語音合成，生成目標曲目文件并輸出。
人工智能與虛擬技術(shù)的發(fā)展帶來了虛擬偶像代言人，融合了現(xiàn)實世界與虛擬世界，也帶來了新的情感機制和交互關(guān)系。
可以說，技術(shù)的每一次革新都在帶來新的嘗試與體驗。
在先后邁過柯震東、薛之謙、鹿晗的坑后，KFC換上了最靠譜的代言人虛擬偶像“洛天依”。
似乎能夠預(yù)見到，虛擬代言人將會成為越來越多品牌的選擇。
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