活久見啊活久見，果然活的時(shí)間久就什么事都能見到。
想不到有一天，那么多的祝福詞語(yǔ)居然能作為商標(biāo)注冊(cè)……
通過商標(biāo)搜索，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱王老吉公司)近日申請(qǐng)注冊(cè)了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商標(biāo)。這些商標(biāo)國(guó)際分類為啤酒飲料，目前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。
如果注冊(cè)成功，那么以后大家過節(jié)、開工、升職、考試、結(jié)婚等等都喝王老吉涼茶慶祝?
這要是什么都沒有，就不配喝“XX大吉”的王老吉了嗎?想想怪心塞的。
對(duì)此，網(wǎng)友們覺得王老吉臉皮有那么一點(diǎn)厚。
有不少網(wǎng)友認(rèn)為，這種常說的祝福語(yǔ)應(yīng)該算是通用詞語(yǔ)，不可以將其作為商標(biāo)注冊(cè)并使用。
我們先來了解一下通用詞語(yǔ)的概念。通用名稱是反映一類商品或服務(wù)與另一類商品或服務(wù)之間根本區(qū)別的規(guī)范化稱謂，同行業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者均可使用通用名稱。因此，通用名稱應(yīng)當(dāng)具有以下特征：
1.通用名稱是反映商品或服務(wù)的物理特性，為相關(guān)公眾區(qū)別商品或服務(wù)而非商品或服務(wù)的來源;
2.通用名稱是明確且相對(duì)統(tǒng)一的;
3.通用名稱是行業(yè)經(jīng)營(yíng)者普遍使用的商品名稱，特有商品名稱并非通用名稱。
“XX大吉”之類的詞語(yǔ)，只是人們常用的祝福語(yǔ)，算不上是一種通用詞語(yǔ)。
眾所周知，很多企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，非常希望自己的商標(biāo)中能夠包含同類型商品的通用名稱、主要功能或是原料。因?yàn)槭褂门c產(chǎn)品屬性相符的詞語(yǔ)作為商標(biāo)，可以讓消費(fèi)者更容易聯(lián)想到上述企業(yè)的產(chǎn)品，而這便是使用通用詞匯作為商標(biāo)的好處。
再者，我國(guó)《商標(biāo)法》從來就沒有說通用詞語(yǔ)不能注冊(cè)商標(biāo)，畢竟通用詞語(yǔ)也分什么樣的詞語(yǔ)，并不是全都不能注冊(cè)的。而對(duì)于商標(biāo)的要求，在《商標(biāo)法》第十條、第十一條中的規(guī)定已經(jīng)有了明確說明哪些標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：
(一)同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外;
(三)同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;
(四)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;
(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的;
(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;
(三)其他缺乏顯著特征的。
前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
在上述法律條例中，并沒有說通用詞語(yǔ)不能注冊(cè)為商標(biāo)。
不過需要注意的是，商標(biāo)注冊(cè)商品所在行業(yè)通用詞語(yǔ)不能注冊(cè)商標(biāo)，而非該行業(yè)的其他行業(yè)通用詞語(yǔ)則可以在該商品上用來注冊(cè)商標(biāo);但是該行業(yè)通用詞語(yǔ)經(jīng)過長(zhǎng)期使用、廣泛宣傳取得第二層含義，從而具有顯著性的，同樣是可以注冊(cè)成商標(biāo)的。
例如，鼎鼎有名的“Apple”(蘋果)商標(biāo)，在水果相關(guān)類別上是不能注冊(cè)的，但在電腦手機(jī)上卻能夠被商標(biāo)注冊(cè)成功，從而成為家喻戶曉的Apple手機(jī)、Apple電腦、Apple手表等知名品牌的電子產(chǎn)品。
此外，經(jīng)過使用取得顯著特征的可以作為商標(biāo)使用。例如“JEEP”(吉普車)在“汽車”商品上的注冊(cè)。
就商標(biāo)中的通用名稱部分，我們還需要看：
《商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定
注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。
也就是說，已注冊(cè)的通用名稱商標(biāo)的持有人無權(quán)禁止他人正當(dāng)?shù)脑谏虡?biāo)中使用這些通用名稱的。
如果考慮具體案件的時(shí)間，需要看他人對(duì)該通用名稱的使用是否正當(dāng)，所以也并不是所有通用名稱商標(biāo)都可以隨意的以任何方式使用的。
當(dāng)然，當(dāng)普通的商標(biāo)名稱成為通用詞語(yǔ)之后，是有可能遭受類似“優(yōu)盤”一樣被撤銷商標(biāo)注冊(cè)的后果。因此即使保留商標(biāo)注冊(cè)，也會(huì)因?qū)Ψ街鲝埡侠硎褂茫谏虡?biāo)保護(hù)上受到極大地限制。
為何商標(biāo)名稱到后來會(huì)被通用化呢?
這既有商標(biāo)本身、壟斷經(jīng)營(yíng)等原因，也有權(quán)利人使用及管理不當(dāng)?shù)脑?，更有?jìng)爭(zhēng)對(duì)手等第三方的作用。
回想一下當(dāng)初的“優(yōu)盤”商標(biāo)，如果當(dāng)時(shí)注冊(cè)了該商標(biāo)的公司在其他經(jīng)營(yíng)者剛開始用優(yōu)盤來指代商品時(shí)及時(shí)進(jìn)行阻止，還可以阻止變成通用名稱。但令人遺憾的是，這家公司的補(bǔ)救實(shí)在太晚了，最終導(dǎo)致“優(yōu)盤”已經(jīng)變成了通用名稱，無可挽回。
既然有相關(guān)案例，那么王老吉公司能成功注冊(cè)的那些“XX大吉”商標(biāo)嗎?
那就要看公眾在看到該商標(biāo)后是否可以在第一時(shí)間聯(lián)想到王老吉涼茶，并區(qū)別是商品或服務(wù)而非商品或服務(wù)的來源。當(dāng)然，也要具備顯著性。
不過比起“XX大吉”商標(biāo)來，似乎已經(jīng)被多家公司申請(qǐng)的“勇敢牛牛”“勇敢牛牛不怕困難”商標(biāo)更容易注冊(cè)下來;
雖說也有被駁回的風(fēng)險(xiǎn)，但在勇敢牛牛走紅之前，就已經(jīng)有不少“勇敢牛”商標(biāo)注冊(cè)成功了。
值得一提的是，勇敢牛牛不怕困難商務(wù)服務(wù)(上海)有限公司也于近期在上海成立。
你覺得，最終能順利注冊(cè)為商標(biāo)的是一堆“XX大吉”，還是“勇敢牛牛不怕困難”?
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