原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝靠什么“走出去”？版權(quán)申請(qǐng)
繼《這就是街舞》《這就是灌籃》之后，優(yōu)酷“這就是”系列原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這就是原創(chuàng)》也走向海外。3月15日，優(yōu)酷對(duì)外宣布，其近期開播的《這就是原創(chuàng)》已成功實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，同步在馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)的多個(gè)平臺(tái)播出。而在近一年的時(shí)間內(nèi)，優(yōu)酷打造的多個(gè)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已實(shí)現(xiàn)出海：去年5月以來，《這就是街舞》《真相吧花花萬物》《這就是灌籃》節(jié)目版權(quán)輸出到馬來西亞、新加坡、泰國等國家和地區(qū)，《了不起的匠人》在全球發(fā)行。其中，《這就是灌籃》的節(jié)目模式版權(quán)被?？怂官徺I，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目模式輸出。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，未來優(yōu)酷會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目原創(chuàng)力度，并將從節(jié)目版權(quán)輸出、模式輸出和聯(lián)合研發(fā)制作3方面加大“走出去”步伐。
注重原創(chuàng)
包括《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》在內(nèi)的“這就是”系列網(wǎng)絡(luò)綜藝，以街舞、機(jī)器人格斗、灌籃等潮流文化作為切入點(diǎn)，在探索圈層文化的大眾化表達(dá)上得到用戶的認(rèn)可，3檔節(jié)目豆瓣評(píng)分均超過8分。記者從優(yōu)酷獲悉，《這就是原創(chuàng)》作為優(yōu)酷“這就是”系列在2023年推出的首檔作品，延續(xù)了該系列聚焦于潮流文化的特質(zhì)，由優(yōu)酷攜手燦星、騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出，是一檔互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)音樂人競技成長秀，于3月9日正式開播。節(jié)目中，金曲歌王蕭敬騰、先鋒音樂唱作人王嘉爾、獨(dú)立音樂人陳粒尋找有潛力的原創(chuàng)音樂人，為當(dāng)代原創(chuàng)音樂發(fā)聲。在第一期節(jié)目中，多元的音樂風(fēng)格、個(gè)性豐富的原創(chuàng)音樂人和風(fēng)格迥異的明星導(dǎo)師，共同描繪出極具張力的原創(chuàng)音樂人群像，播出后受到網(wǎng)民好評(píng)。
《這就是原創(chuàng)》節(jié)目充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的差異?！哆@就是原創(chuàng)》的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)是制作過《中國好歌曲》的吳群達(dá)團(tuán)隊(duì)，節(jié)目播出前外界也曾將該節(jié)目視為《中國好歌曲》的網(wǎng)絡(luò)版，但在星空傳媒首席執(zhí)行官田明看來，從模式、形態(tài)到內(nèi)容，《這就是原創(chuàng)》與電視綜藝模式都有所不同，完全是原創(chuàng)的，特別是在舞美和制作上，比以往的電視綜藝更具沖擊力。
“劇情式真人秀”模式是優(yōu)酷“這就是”系列的特色之一，從去年的《這就是街舞》開始貫穿整個(gè)系列，《這就是原創(chuàng)》也不例外。上述負(fù)責(zé)人介紹，相比電視綜藝的強(qiáng)比賽屬性，《這就是原創(chuàng)》使用了大量鏡頭去展現(xiàn)選手的真人秀，因而在第一期節(jié)目中3位明星導(dǎo)師以及選手的形象更加豐滿。另一方面，相比電視綜藝直觀呈現(xiàn)出成熟的音樂作品，《這就是原創(chuàng)》更多著眼于作品的創(chuàng)作，即隨著節(jié)目推進(jìn)，音樂人逐步完善自己作品的過程。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在偶像音樂霸占排行榜，網(wǎng)紅音樂霸占公共聽覺空間的局面下，需要更多優(yōu)秀的原創(chuàng)歌曲出現(xiàn)以平衡市場，需要能讓原創(chuàng)音樂人推廣自己和展示好作品的平臺(tái)。
輸出版權(quán)
過去兩年，優(yōu)酷一直致力于建設(shè)和完善持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)體系，并陸續(xù)對(duì)外輸出了多個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，包括首部被Netflix買下海外播出權(quán)的國產(chǎn)網(wǎng)劇《白夜追兇》，熱播時(shí)即成功輸出海外市場的《這就是街舞》。去年5月以來，《這就是對(duì)唱》《這就是灌籃》《以團(tuán)之名》《這就是原創(chuàng)》《真相吧花花萬物》《舉杯呵呵喝第二季》《完美餐廳》《百心百匠》《了不起的匠人第三季》《三日為期》等，以及優(yōu)酷去年首次承辦的天貓雙11晚會(huì)都成功輸出海外，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)綜藝的全線出海，尤其是去年10月《這就是灌籃》的模式版權(quán)被福克斯買下，對(duì)方將在其他國家和地區(qū)落地本土化這一節(jié)目。此次隨著《這就是原創(chuàng)》節(jié)目成功出海，優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人和作品也將借此“走出去”，打開更大的海外市場。
截至目前，優(yōu)酷原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝版權(quán)輸出后在海外的市場情況如何？上述負(fù)責(zé)人告訴記者，優(yōu)酷內(nèi)容輸出的區(qū)域集中在亞洲地區(qū)，特別是東南亞市場。在這一市場上，優(yōu)酷輸出的節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)領(lǐng)先于當(dāng)?shù)厥袌觯答佇Ч己?，這也是優(yōu)酷的原創(chuàng)內(nèi)容能夠持續(xù)輸出的重要原因。
在“走出去”過程中，優(yōu)酷積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。上述負(fù)責(zé)人表示，從優(yōu)酷輸出的內(nèi)容來看，門檻較低、受年輕人歡迎的一些題材的綜藝比較適合對(duì)外輸出。“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝在經(jīng)歷了粗放成長期后，正在朝越來越精細(xì)化的方向發(fā)展。過去一年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝原創(chuàng)已經(jīng)成為常態(tài)，而優(yōu)酷的原創(chuàng)綜藝幾乎做到了全線出海。其中，《這就是灌籃》實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝模式的首次出海，這都是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新能力越來越強(qiáng)的表現(xiàn)。”他表示。（竇新穎）
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