為更好引導(dǎo)直播電商進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全流程管理，推動(dòng)該行業(yè)持續(xù)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理水平，廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)關(guān)于《直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引》。

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于印發(fā)《直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引》的通知

粵知〔2021〕93號(hào)

各地級(jí)以上市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，各國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心：

根據(jù)《2021年全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》《廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局2021年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作要點(diǎn)》要求，為更好引導(dǎo)直播電商進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)全流程管理，推動(dòng)該行業(yè)持續(xù)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理水平，我局制定了《直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引》，現(xiàn)予以發(fā)布，供你們及有關(guān)企業(yè)參考。

廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局

2021年10月27日

直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作指引

引言

為保障直播電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者和知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的合法權(quán)益，增強(qiáng)直播電商從業(yè)人員的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，提升直播電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)管理水平，維護(hù)直播電商行業(yè)的市場(chǎng)秩序，推動(dòng)直播電商行業(yè)良性發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)專利法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理》(GB/T39550-2020)等法律法規(guī)及國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，制定本指引。

1．直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引

1.1主播/MCN 機(jī)構(gòu)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引

主播、MCN機(jī)構(gòu)為平臺(tái)輸出的內(nèi)容直接涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。MCN機(jī)構(gòu)如不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅可能面臨自身的利益被別人侵害，更有可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)甚至遭遇索賠。

MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)關(guān)注直播賬號(hào)權(quán)利、內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，以及后期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為MCN機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1.1  直播賬號(hào)權(quán)利保護(hù)指引

賬號(hào)是直播電商平臺(tái)上主播與用戶的交互連接點(diǎn)，是一種無(wú)形資產(chǎn)。根據(jù)2021年1月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)民法典》第127條規(guī)定，“法律對(duì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的保護(hù)有規(guī)定的，依照其規(guī)定”。

無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)和主播采取何種合作模式，在不違反法律法規(guī)及與直播平臺(tái)約定的前提下，可以通過(guò)合同約定來(lái)明確賬號(hào)有關(guān)權(quán)利的歸屬。與此類似，MCN機(jī)構(gòu)與主播締約過(guò)程中，可以對(duì)于肖像權(quán)、姓名權(quán)(包括藝名、昵稱等)、雙方權(quán)利義務(wù)的平衡進(jìn)行詳細(xì)約定。

1.1.2 直播內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引

MCN機(jī)構(gòu)輸出內(nèi)容的過(guò)程實(shí)際上就是創(chuàng)作的過(guò)程，其本質(zhì)是基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行運(yùn)作，其中可能產(chǎn)生著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作品自完成之時(shí)依法享有著作權(quán)保護(hù)，目前法律上通常以“視聽(tīng)作品”的形式對(duì)直播和小視頻內(nèi)容進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)。

直播內(nèi)容通常會(huì)涉及以下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：

(1)著作權(quán)：建議MCN機(jī)構(gòu)依法對(duì)自制內(nèi)容著作權(quán)及時(shí)向版權(quán)登記機(jī)構(gòu)(如中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心)進(jìn)行登記，或采取其他積極手段(例如時(shí)間戳、云公證、云存證等方式)保存自制內(nèi)容原稿，固定創(chuàng)作和首次發(fā)布的時(shí)間證據(jù)。

(2)商標(biāo)權(quán)：對(duì)于主播的姓名(包括藝名、昵稱)、肖像，可向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，獲準(zhǔn)注冊(cè)后即取得商標(biāo)專用權(quán);若需使用他人商標(biāo)的，應(yīng)依法征得權(quán)利人同意;若他人搶注主播的姓名、肖像為商標(biāo)，建議及時(shí)采取商標(biāo)異議、無(wú)效宣告等維權(quán)措施。

(3)商業(yè)秘密：對(duì)于涉及到技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息的商業(yè)秘密，建議MCN機(jī)構(gòu)采取必要的保密措施，比如設(shè)定訪問(wèn)權(quán)限、添加商業(yè)秘密水印標(biāo)識(shí)、與商業(yè)秘密有接觸的工作人員簽訂保密協(xié)議等。

(4)地理標(biāo)志：MCN機(jī)構(gòu)方如需播出涉及地理標(biāo)志的相關(guān)內(nèi)容，建議先行獲得地理標(biāo)志權(quán)利人關(guān)于所播出地理標(biāo)志的權(quán)利證明及地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用人依法使用地理標(biāo)志的承諾。

為做好以上幾種類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建議MCN機(jī)構(gòu)建立完整的保護(hù)體系，建立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)，專職負(fù)責(zé)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)，并定期向機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人匯報(bào)工作進(jìn)程。知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)承擔(dān)以下職責(zé)：

(a)確保直播知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)章制度得到實(shí)施;

(b)確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理納入日常直播電商活動(dòng)各流程中;

(c)確保知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系所需資源的獲得。

如受客觀條件限制，無(wú)法建立專門(mén)團(tuán)隊(duì)的MCN機(jī)構(gòu)，可以主動(dòng)尋求律師事務(wù)所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)、其他法律服務(wù)機(jī)構(gòu)等專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)人士的幫助(如直播基地或產(chǎn)業(yè)園區(qū)法律顧問(wèn)等)。

1.1.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防范指引

主播及MCN機(jī)構(gòu)在直播電商經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，建議注意防范以下知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：

（1）銷售的產(chǎn)品本身涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

產(chǎn)品本身侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)(著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、地理標(biāo)志)屬于生產(chǎn)者、銷售者責(zé)任的，主播/MCN機(jī)構(gòu)可以通過(guò)合同，約定相關(guān)責(zé)任由生產(chǎn)者、銷售者自行承擔(dān)。同時(shí)，建議主播/MCN機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品的合法來(lái)源、品質(zhì)進(jìn)行必要的審核，否則可能面臨承擔(dān)廣告法上的廣告代言人/發(fā)布者/經(jīng)營(yíng)者的相應(yīng)責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）直播內(nèi)容涉嫌侵權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

對(duì)于主播和MCN機(jī)構(gòu)，其創(chuàng)作的直播內(nèi)容侵權(quán)主要表現(xiàn)為直播間展示的內(nèi)容侵犯他人的商標(biāo)權(quán)、圖片/字體/音樂(lè)/視頻著作權(quán)等，對(duì)于內(nèi)容著作權(quán)，主播根據(jù)直播間權(quán)屬的不同，承擔(dān)的責(zé)任也不同。

在直播電商平臺(tái)只提供技術(shù)服務(wù)的情況下，主要存在兩種情形：

(1)主播在自己的直播間自播。此時(shí)，內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)的直接責(zé)任人是主播，侵犯相應(yīng)版權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)可能較高。在使用素材時(shí)，建議主播評(píng)估是否存在侵權(quán)，必要時(shí)先行取得權(quán)利再進(jìn)行使用，即“先授權(quán)后使用”;

(2)主播受直播電商商家邀請(qǐng)，在商家的直播間直播。此時(shí)，內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)的直接責(zé)任人是商家，為避免被牽連索賠，建議主播可以通過(guò)和商家的代言合同、合作協(xié)議約定由商家自行承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，并承擔(dān)因此給主播造成的損失。

1.2   直播電商商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引

直播電商商家在產(chǎn)品銷售前，建議加強(qiáng)權(quán)利的管理。

（1）品牌方

具有自主品牌以及自主研發(fā)技術(shù)的直播電商商家，建議及時(shí)進(jìn)行銷售產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，包括通過(guò)申請(qǐng)或受讓等途徑獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)，以及進(jìn)行文案或圖片的著作權(quán)登記等。如果需要取得他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用權(quán)的，建議預(yù)先與相關(guān)權(quán)利人簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可合同，明確約定相關(guān)權(quán)利和義務(wù)。

（2）非品牌方

建議直播電商商家確認(rèn)直播間內(nèi)銷售的產(chǎn)品具有合法來(lái)源，包括但不限于獲得品牌方的銷售/代理/經(jīng)銷類的授權(quán)、從具有銷售權(quán)的代理商或銷售方采購(gòu)、合法報(bào)關(guān)進(jìn)口。

如開(kāi)辦“旗艦店”或“專賣(mài)店”的，直播電商平臺(tái)可規(guī)定商家應(yīng)取得商標(biāo)權(quán)利人的相關(guān)授權(quán)(即在授權(quán)書(shū)中明確在具體平臺(tái)開(kāi)辦“**品牌旗艦店”或“**品牌專賣(mài)店”)，并注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)的使用，避免違約或侵權(quán)。

直播電商商家經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的類型覆蓋專利、著作權(quán)、商標(biāo)、商業(yè)秘密、地理標(biāo)志等多個(gè)領(lǐng)域。未經(jīng)許可或授權(quán)，不當(dāng)使用他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利可能會(huì)引發(fā)專利、商標(biāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)及計(jì)算機(jī)軟件侵權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。

當(dāng)發(fā)生以下任一行為的時(shí)候，涉嫌侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：

(1)直播電商商家未經(jīng)授權(quán)或許可在其使用的店鋪名、域名等內(nèi)容中使用與他人商標(biāo)、字號(hào)等相同或相似的文字;

(2)直播電商商家未經(jīng)授權(quán)在其發(fā)布的商品信息中使用第三方的圖片(如從網(wǎng)絡(luò)上下載免費(fèi)圖片或者將電影片頭、劇照等作為商品信息等)導(dǎo)致侵犯第三方著作權(quán)的;

(3)出售商品為未經(jīng)許可使用他人商標(biāo)的商品、侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的;

(4)未經(jīng)許可，擅自使用地理標(biāo)志的;

(5)銷售侵犯他人具有外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的產(chǎn)品(包括某款商品已申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)，商家銷售的商品僅是對(duì)其外觀進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，并無(wú)實(shí)質(zhì)性區(qū)別的產(chǎn)品);

(6)銷售侵犯他人發(fā)明權(quán)、實(shí)用新型專利權(quán)的產(chǎn)品;

(7)商品信息或所使用的其他信息造成商業(yè)混淆，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的;

(8)對(duì)商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的。

直播電商商家樹(shù)立良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，在選品、內(nèi)容生產(chǎn)以及銷售過(guò)程中，做好法律合規(guī)，可以避免以上行為發(fā)生，防止產(chǎn)品下架、被索賠等后果。

1.3 直播電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引

直播電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容主要包括治理假貨和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。一方面，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)民法典》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)。另一方面，平臺(tái)可以以相關(guān)法律為基礎(chǔ)，通過(guò)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳教育、建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、規(guī)則及投訴處理流程，努力做到售前有準(zhǔn)入、售中有監(jiān)管、售后有保障。

《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》在總則中要求所有電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者均應(yīng)履行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的義務(wù)，第四十一條至四十五條專門(mén)規(guī)定了電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。其中，第四十二條規(guī)定：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認(rèn)為其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害的，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施。通知應(yīng)當(dāng)包括構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)。電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者接到通知后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取必要措施，并將該通知轉(zhuǎn)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者;未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。因通知錯(cuò)誤造成平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者損害的，依法承擔(dān)民事責(zé)任。惡意發(fā)出錯(cuò)誤通知，造成平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者損失的，加倍承擔(dān)賠償責(zé)任。”

建議直播電商積極開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳教育，對(duì)合作的MCN機(jī)構(gòu)員工及平臺(tái)入駐主播開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的普及宣傳和教育。

如直播電商平臺(tái)系自營(yíng)平臺(tái)，一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，則平臺(tái)承擔(dān)全部責(zé)任。如系第三方機(jī)構(gòu)入駐直播電商平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)與用戶之間的協(xié)議，平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，并事前進(jìn)行合理審查，事后采取合理措施的，直播電商平臺(tái)依法承擔(dān)“通知-刪除(屏蔽)-反通知-恢復(fù)”的義務(wù)，但對(duì)于顯而易見(jiàn)的侵權(quán)行為，如平臺(tái)是明知、故意、甚至直接參與的，將與侵權(quán)人一起承擔(dān)連帶責(zé)任;如平臺(tái)與用戶之間的協(xié)議約定直播內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于平臺(tái)的，則平臺(tái)將承擔(dān)直播內(nèi)容侵權(quán)責(zé)任。

直播電商平臺(tái)可以依法建立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理團(tuán)隊(duì)、建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，包括：投訴舉報(bào)受理機(jī)制，及時(shí)處理相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴、舉報(bào);糾紛解決機(jī)制，通過(guò)多種渠道建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛解決機(jī)制;信用評(píng)價(jià)機(jī)制，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人、電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)商家的信用評(píng)價(jià)機(jī)制，加強(qiáng)信用的監(jiān)督管理等。

直播電商平臺(tái)可以依法建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)標(biāo)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)識(shí)的商品進(jìn)行確認(rèn)和登記，記錄商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，建立主播所售商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理檔案，如發(fā)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利期限屆滿、提前終止的，記入管理檔案;建議直播電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴和處理的相關(guān)信息進(jìn)行存儲(chǔ)、證據(jù)管理、追溯管理、協(xié)助核查等，對(duì)侵權(quán)通知、不存在侵權(quán)聲明及爭(zhēng)議處理結(jié)果公示，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況較差、被投訴次數(shù)較多的商戶或主播，依據(jù)直播電商制定的規(guī)則給予警告和懲戒。

直播電商平臺(tái)建立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)規(guī)則，可以包括以下主要內(nèi)容：

(1)用戶協(xié)議，明確平臺(tái)與商家、主播、用戶等參與主體在知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬和使用上的權(quán)利和義務(wù);對(duì)于合作的MCN機(jī)構(gòu)以及入駐的銷售主播，直播電商平臺(tái)應(yīng)與其簽訂《知識(shí)產(chǎn)權(quán)承諾書(shū)》，明確有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的事宜，恪守知識(shí)產(chǎn)權(quán)合同義務(wù);

(2)商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等直播電商參與主體的管理規(guī)范、內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范、內(nèi)容違規(guī)管理辦法、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等;

(3)侵權(quán)處理規(guī)則，即針對(duì)出售假冒偽劣產(chǎn)品、不當(dāng)使用他人權(quán)利等涉及侵犯商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的處理規(guī)則;

(4)侵權(quán)投訴指引，包括受理投訴渠道(平臺(tái)顯著位置)、需提供的證明文件、處理時(shí)限等。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第一千一百九十四條規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定”;《中華人民共和國(guó)民法典》第一千一百九十五條規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，權(quán)利人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施。通知應(yīng)當(dāng)包括構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)及權(quán)利人的真實(shí)身份信息。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)將該通知轉(zhuǎn)送相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶，并根據(jù)構(gòu)成侵權(quán)的初步證據(jù)和服務(wù)類型采取必要措施;未及時(shí)采取必要措施的，對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任”。直播電商平臺(tái)履行以上法定義務(wù)，并結(jié)合個(gè)案實(shí)際情況采取相應(yīng)措施。鑒于在判定是否構(gòu)成侵權(quán)時(shí)，不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)專業(yè)度的要求不同，平臺(tái)在面臨侵權(quán)的判斷可能存在能力不匹配的情況。對(duì)顯而易見(jiàn)的侵權(quán)行為，平臺(tái)應(yīng)采取必要措施，包括屏蔽、斷開(kāi)鏈接、刪除等;但對(duì)于根據(jù)權(quán)利人提供的初步證據(jù)尚不足以認(rèn)定侵權(quán)，平臺(tái)可以引導(dǎo)權(quán)利人通過(guò)司法或行政保護(hù)渠道進(jìn)行解決。

2．直播電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)指引

2.1 平臺(tái)投訴維權(quán)

2.1.1 平臺(tái)投訴的流程

直播電商平臺(tái)可以依法設(shè)立清晰、便捷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴流程，如在網(wǎng)站首頁(yè)、商品界面、直播界面設(shè)置侵權(quán)投訴鏈接入口。知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人利用平臺(tái)提供的侵權(quán)投訴機(jī)制，了解平臺(tái)的投訴規(guī)則和流程，利用平臺(tái)提供的措施幫助維權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認(rèn)為其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，可以通過(guò)在線投訴、電子郵件、信函等書(shū)面形式向直播電商平臺(tái)發(fā)送通知，要求直播電商平臺(tái)采取必要措施，以避免造成進(jìn)一步的侵權(quán)損失。在適用“通知-刪除”規(guī)則的情況下，平臺(tái)依法對(duì)侵權(quán)內(nèi)容采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等措施，權(quán)利人可以第一時(shí)間阻止侵權(quán)人的侵權(quán)行為，避免損失的擴(kuò)大。

2.1.2 平臺(tái)投訴的注意事項(xiàng)

權(quán)利人在直播電商平臺(tái)進(jìn)行侵權(quán)投訴建議提供必要的材料，主要包括：

互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)證據(jù)具有轉(zhuǎn)瞬即逝、取證難的特點(diǎn)，建議權(quán)利人盡可能在第一時(shí)間固定證據(jù)且滿足具備法律效力的要求，有條件的可以選擇公證保全的方式。

由于侵權(quán)判定以及法律證據(jù)準(zhǔn)備的專業(yè)性較強(qiáng)，權(quán)利人可選擇專業(yè)的維權(quán)機(jī)構(gòu)或律師、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理師代為處理。

2.1.3 禁止惡意投訴

建議知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人在維權(quán)的同時(shí)，注意維權(quán)的正當(dāng)性，以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的惡意投訴可能因此承擔(dān)法律責(zé)任。

投訴人應(yīng)注意投訴資料的真實(shí)性、合法性、準(zhǔn)確性。避免以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品被下架為目的，惡意提供虛假材料、發(fā)出錯(cuò)誤通知，破壞正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第一千一百九十五條第三款規(guī)定，“權(quán)利人因錯(cuò)誤通知造成網(wǎng)絡(luò)用戶或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定”。

如遭遇惡意投訴，主播和商家可以采取以下措施：一方面，向平臺(tái)發(fā)出不存在侵權(quán)行為的聲明，寫(xiě)明：經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)身份信息;要求終止必要措施的商品或者服務(wù)信息;權(quán)屬證明、授權(quán)證明等不存在侵權(quán)行為的初步證據(jù);聲明真實(shí)性的書(shū)面保證等。直播電商平臺(tái)依法對(duì)不侵權(quán)行為聲明進(jìn)行審查，排除明顯不能證明聲明人行為合法性的聲明。另一方面，商家和主播也可以尋求司法幫助，以錯(cuò)誤通知、惡意發(fā)出錯(cuò)誤通知造成其損害為由，向人民法院提起訴訟。同時(shí)，最高人民法院《關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件的指導(dǎo)意見(jiàn)》第九條第二款還規(guī)定了反向保全措施，“因情況緊急，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不立即恢復(fù)商品鏈接、通知人不立即撤回通知或者停止發(fā)送通知等行為將會(huì)使其合法利益受到難以彌補(bǔ)的損害的，平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者可以依據(jù)前款所述法律規(guī)定，向人民法院申請(qǐng)采取保全措施”。

如直播電商平臺(tái)判定不存在侵權(quán)行為，該投訴構(gòu)成惡意投訴的，則對(duì)已采取的必要措施及時(shí)終止。直播電商平臺(tái)可以對(duì)惡意通知的相關(guān)信息，包括投訴次數(shù)、投訴時(shí)機(jī)等進(jìn)行記錄，并提高惡意投訴人后續(xù)發(fā)出通知的受理和處置門(mén)檻。

2.2 行政、司法途徑維權(quán)

2.2.1 行政、司法途徑維權(quán)的依據(jù)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第一千一百九十六條，“網(wǎng)絡(luò)用戶接到轉(zhuǎn)送的通知后，可以向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交不存在侵權(quán)行為的聲明。聲明應(yīng)當(dāng)包括不存在侵權(quán)行為的初步證據(jù)及網(wǎng)絡(luò)用戶的真實(shí)身份信息。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到聲明后，應(yīng)當(dāng)將該聲明轉(zhuǎn)送發(fā)出通知的權(quán)利人，并告知其可以向有關(guān)部門(mén)投訴或者向人民法院提起訴訟。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者在轉(zhuǎn)送聲明到達(dá)權(quán)利人后的合理期限內(nèi)，未收到權(quán)利人已經(jīng)投訴或者提起訴訟通知的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)終止所采取的措施” 。

因此，權(quán)利人在已提供足以證明侵權(quán)行為存在的材料及權(quán)利證明文件之后，在平臺(tái)進(jìn)行投訴未達(dá)成維權(quán)效果的，可以及時(shí)轉(zhuǎn)向行政、司法等其他途徑。同時(shí)，行政、司法解決具有穩(wěn)定、權(quán)威的特點(diǎn)。

2.2.2 行政途徑維權(quán)

各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品和商業(yè)秘密的行政保護(hù)工作。

縣級(jí)以上著作權(quán)主管部門(mén)負(fù)責(zé)著作權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及相關(guān)工作。

因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為引起糾紛的，權(quán)利人可以請(qǐng)求知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門(mén)處理。例如，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第六十一條規(guī)定，“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門(mén)有權(quán)依法查處;涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。

權(quán)利人還可以通過(guò)撥打舉報(bào)電話或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線投訴。舉報(bào)投訴電話主要有：12315、12345.

2.2.3 司法途徑維權(quán)

因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為引起糾紛的，權(quán)利人可以向法院起訴。起訴的具體流程可根據(jù)《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》及相關(guān)規(guī)定，或向法院咨詢。

由于司法維權(quán)的周期一般較長(zhǎng)，建議權(quán)利人運(yùn)用訴前行為保全、先行判決等制度，及時(shí)制止侵權(quán)行為，減少受到的損失。如權(quán)利人通過(guò)司法途徑進(jìn)行維權(quán)的，建議做好證據(jù)固定，有條件的可委托專業(yè)的律師辦理相關(guān)案件。

2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛多元化解決

直播電商產(chǎn)業(yè)參與者眾多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不能單憑平臺(tái)之力。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需要多方主體共同努力，更需要各方之間緊密合作。直播電商平臺(tái)、商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等主體之間可以加強(qiáng)對(duì)話合作，推動(dòng)多元共治。

2.3.1直播電商各主體協(xié)同營(yíng)造良好環(huán)境保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在直播電商行業(yè)營(yíng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅要依靠直播電商平臺(tái)，更需要商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等每個(gè)參與主體的共同努力。建議各個(gè)參與主體利用自身優(yōu)勢(shì)，凝聚各方合力，共同推動(dòng)建設(shè)高效完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

(一)商家作為商品的制造者和銷售者，有必要加強(qiáng)自律，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，避免商品侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán);

(二)建議主播和MCN機(jī)構(gòu)在直播過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)自身內(nèi)容的審核，避免出現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容;

(三)建議直播電商平臺(tái)制定完整的投訴處理規(guī)則，建立便捷高效的維權(quán)機(jī)制，積極進(jìn)行侵權(quán)的主動(dòng)防控;

(四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以主動(dòng)維權(quán)，善于利用各種維權(quán)資源，同時(shí)不濫用權(quán)利。

2.3.2 通過(guò)調(diào)解、仲裁等非訴訟方式解決直播電商的糾紛

仲裁是一種快速解決爭(zhēng)議的方式，一般以不公開(kāi)的方式進(jìn)行，有利于保守當(dāng)事人的商業(yè)秘密，也有利于維護(hù)當(dāng)事人的商業(yè)信譽(yù)。仲裁可以在主播與MCN機(jī)構(gòu)或者M(jìn)CN與平臺(tái)等之間的協(xié)議中明確約定。如未約定的，或者對(duì)仲裁事項(xiàng)、仲裁機(jī)構(gòu)約定不明確的，或者屬于侵權(quán)行為的，則不能進(jìn)行仲裁。

調(diào)解具有廉價(jià)、靈活、便利、高效等優(yōu)點(diǎn)，仲裁和調(diào)解機(jī)制符合電子商務(wù)發(fā)展的要求，建議在電子商務(wù)糾紛解決領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。

2.3.3 發(fā)揮協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的作用

推動(dòng)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)工作，既能發(fā)揮群眾優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)高效維權(quán)，又能在全社會(huì)營(yíng)造保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍。此外，還可以通過(guò)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織定期收集和發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)，對(duì)于知名品牌進(jìn)行廣泛宣傳，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商家/主播進(jìn)行曝光，發(fā)揮社會(huì)組織在知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用體系建設(shè)中的重要作用。

本指引相關(guān)名詞參考解釋

直播基地：指擁有商家/供應(yīng)鏈/MCN機(jī)構(gòu)等資源，并為其提供培訓(xùn)、資源對(duì)接等服務(wù)的主體;

直播電商主播：指在直播電商商家的銷售活動(dòng)中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作，并擔(dān)當(dāng)主持工作的網(wǎng)絡(luò)主播;

UGC：User-generated Content的縮寫(xiě)，即用戶生成內(nèi)容, 指用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶;

PGC：Professionally-generated Content的縮寫(xiě)，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，指為平臺(tái)提供專業(yè)制作內(nèi)容的電視、媒體、制作公司、傳播公司等主體;

KOL：Key Opinion Leader的縮寫(xiě)，即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，通常指擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人;

MCN機(jī)構(gòu)：Multi-Channel Network，指為直播電商提供UGC/KOL/紅人/明星/自媒體等達(dá)人孵化服務(wù)、渠道拓展、選品及產(chǎn)業(yè)挖掘的主體。

中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)提供iso體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢，檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可、資質(zhì)資格、計(jì)量校準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺(tái)。中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)行業(yè)相關(guān)檢驗(yàn)、檢測(cè)、認(rèn)證、計(jì)量、校準(zhǔn)機(jī)構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標(biāo)準(zhǔn)品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)驗(yàn)室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個(gè)問(wèn)題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問(wèn)題可以撥打中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測(cè)、認(rèn)證、商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識(shí)資訊，包括商標(biāo)注冊(cè)、食品檢測(cè)、第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測(cè)、環(huán)境檢測(cè)、管理體系認(rèn)證、服務(wù)體系認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、檢測(cè)法、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等信息，中企檢測(cè)認(rèn)證網(wǎng)為檢測(cè)認(rèn)證商標(biāo)專利從業(yè)者提供多種檢測(cè)、認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標(biāo)、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導(dǎo)等知識(shí)。

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